Има нова модерна чанта, но този път не става дума за дизайнерски етикет или крещящо лого. Вместо това значение има съдържанието.

Така наречените аналогови чанти, пълни с занимания като кръстословици, плетене, романи и дневници, се превърнаха в неочаквания аксесоар на сезона, пише The Guardian. 

Те се популяризират от милениалите и поколението Z като начин за намаляване на времето пред екрана. Подобно на „чанта за кризисни ситуации“, идеята е чантата или кошницата да съдържа всичко необходимо, за да останеш офлайн възможно най-дълго. Един потребител я описва като „кутия с играчки за вниманието ти“.

Дейвид Сакс, автор на The Revenge of Analog, одобрява тенденцията. „Идеята, че всички можем просто да заемем поза лотос и да изпаднем в медитативен покой, е напълно нереалистична за повечето от нас“, казва той. „Телефоните ни имат всичко, което бихме могли да поискаме, затова е нужна алтернатива подръка, която да запълни тази празнина.“

Сред феновете имаше усещане, че изразяването на несъгласие с дадена марка или знаменитост може да доведе до промяна – в крайна сметка, именно модата изобретява културата на отхвърлянето

Гняв и възмущение – необичайната модна тенденция на 2025 г.

Терминът е въведен от Сиера Кембъл – 31-годишна създателка на съдържание от Калифорния. „Най-големият ми страх е да лежа на смъртния си одър и да съжалявам колко време съм прекарала в телефона“, споделя тя във видео в TikTok, в което за първи път предлага концепцията.

Идеята (донякъде парадоксално) става изключително популярна в социалните мрежи. Потребителите публикуват видеа, в които показват какво има в техните аналогови чанти и споделят съвети какво да се слага в тях. Някои ги наричат своите „чанти против скролване“.

Има аналогови плетени кошници за вечери на дивана, чанти за дълги пътувания и дори такива за романтични уикенди. Сред предложенията е и идеята за съвместно решаване на кръстословица, вместо всеки поотделно да играе Wordle.

Януарското видео на Кембъл за нейната аналогова чанта – включващо абонамент за списание New Yorker, гел химикалки и скицник – е гледано над 200 000 пъти за пет дни.

Тенденцията е част от по-широка реакция срещу културата на doomscrolling и натиска винаги да сме онлайн. По данни на Ofcom – британския регулатор на телекомуникациите – средностатистическият възрастен във Великобритания проверява телефона си на всеки 12 минути. Проучване на USwitch от 2022 г. показва, че средното дневно време пред екрана за британските възрастни е около пет часа, без да се броят служебните задачи.

Аналоговите чанти се нареждат до възраждането на други аналогови технологии като винилови плочи, печатни списания и компактни фотоапарати. Набира популярност и офлайн общуването – „уютни хобита“ като курсове по грънчарство, кръжоци по плетене на една кука и дори домашни вечери с приятели.

Кембъл разказва, че тласъкът към аналоговата чанта, която е намалила времето ѝ пред екрана от седем часа дневно до три, идва след прочит на The Power of Habit на Чарлз Дюиг. В книгата Дюиг описва три компонента на навика: сигнал, рутина и награда.

Според проучване на Bernstein цените на луксозния аксесоар са спаднали от пиковите си нива по време на пандемията. Амбициозните клиенти от високия сегмент са изправени пред нов натиск от инфлацията и забавянето на пазара на труда, смятат експерти

Губят ли чантите Birkin блясъка си

Вместо да се опитваме да премахнем лош навик, твърди той, по-ефективно е да запазим сигнала и наградата, но да променим рутината. За Кембъл това означава да посяга към чанта с дейности без екран, вместо към телефона си.

„Ако посягаш към телефона за новини, сложи в чантата си вестник“, съветва тя. „Ако е за забавление – добра книга. За творческо вдъхновение – инструменти за рисуване или плетене. Това е като с физическата форма – най-доброто упражнение е онова, което реално ще правиш.“

Вместо кратка дигитална детоксикация, тенденцията с аналоговите чанти подсказва, че хората се опитват трайно да променят отношенията си с екраните.

Пийт Ечелс, професор по психология и научна комуникация в университета Bath Spa и автор на Unlocked: The Real Science of Screen Time, смята, че вместо да сме пристрастени към телефоните си, ние просто сме изградили навици около тяхната употреба. Той се надява възходът на аналоговите чанти да означава „промяна в начина, по който хората разбират връзката си с технологиите“.

„Имаме избор и контрол върху това как използваме времето си“, коментира Ечелс. „Хората започват активно да търсят алтернативи и по-лесен достъп до тях.“