Производителят на чанти Birkin – Hermes отчете по-слаб от очаквания ръст на приходите за третото тримесечие, тъй като продажбите в дивизията за конфекция и аксесоари отбелязват спад за първи път от години поради слабото търсене на ключовия пазар за луксозни стоки, Китай.

Неуспехът на модната къща, който следва песимистичната информация за тримесечните продажби на LVMH по-рано този месец, изглежда ще разтревожи още инвеститорите относно устойчивостта в условията на по-широко забавяне в сектора на луксозните стоки, съобщава Reuters.

Акциите на марката отбелязаха спад от 5% в началото на търговията.

Финансовият директор на Ерик дю Халгюет заявява пред журналисти, че китайският пазар, най-големият за Hermes, е „много труден“, но остава уверен в дългосрочните перспективи и френската модна къща ще продължи да инвестира в страната.

Тримесечните резултати на най-голямата луксозна компания в света не оправдаха очакванията заради слабото търсене в Китай, а акциите на други групи в сектора отбелязаха спад след слабия отчет

LVMH разочарова инвеститорите и внесе песимизъм в нагласите за луксозния сектор

Тримесечните продажби са се увеличили с 4,3% на годишна база, коригирани спрямо валутните курсове, до 4,10 млрд. евро (4,6 млрд. долара), малко под очаквания темп на растеж от 5,2%, според анкета сред анализатори, проведена от Visible Alpha.

Резултатите отбелязват най-слабия тримесечен темп на растеж на продажбите на Hermes от началото на 2020 г., когато беше принудена да затвори бутиците си в цял свят заради пандемията.

Продажбите в дивизията за кожени изделия, която произвежда чантите Birkin и Kelly се повишават с 10,8%, което съответства на нивата от предишните тримесечия. Продажбите в дивизията за конфекция и аксесоари обаче, които съставляват над една четвърт от тримесечните продажби, отбелязаха спад от 2% спрямо миналата година.

Според финансовия директор спадът се дължи главно на слабото търсене в Китай на аксесоари, произвеждани в големи количества, докато дивизията продължава да отбелязва растеж във всички останали региони, допълва той. Аксесоарите включват артикули като ръкавици, шноли за коса и колани – важна продуктова категория, тъй като те често позволяват на по-малко заможните клиенти да направят първите си покупки от марката.

Тенденциите, които превърнаха компании като LVMH в изключително успешна инвестиция през последните 20 години, започват да отслабват

Акциите на луксозните компании вече се продават на цени като при бързата мода

Китайските потребители, които формират ‌приблизително една ⁠пета от глобалните покупки на луксозни стоки, дълго време бяха движеща сила зад растежа на сектора, въпреки че търсенето отбеляза рязък спад след пандемията.

„В края на септември активността наистина отбелязва леко забавяне за третото тримесечие, но остава стабилна, което е значително постижение на този изключително труден пазар“, допълва финансовият директор на Hermes.

Френската модна къща остава оптимистична по отношение на бизнеса си в САЩ, където наскоро откри нови магазини в по-малки градове извън големите крайбрежни центрове. Всички обекти в страната и всички продуктови категории са допринесли за растежа, според компанията.

На въпрос за безредиците и насилието във Франция, които доведоха до разграбване на един от магазините в южния град Марсилия, Hermes отговаря, че ще засили мерките за сигурност. Все още е твърде рано да се прецени дали безредиците ще окажат значително влияние на бизнеса.

Правителството е под натиск, след като полицията не успя да овладее нападенията срещу магазини и обществени сгради

От протест срещу скъпия живот до политическа криза: Франция след нощта на безредиците

Акциите на компанията са спаднали с 36% от началото на годината.

Анализаторите отбелязват нарастващо усещане сред инвеститорите, че исторически високата пазарна оценка, резултат от десетилетие на силен растеж, може да се доближи до средните стойности за сектора, тъй като темпото на разширяването ѝ се забавя.

Нарастващото предлагане на модела на пазара за употребявани стоки понижава надценките, което повдига въпроси за стратегията за ексклузивност, издигнала Hermès до една от най-печелившите луксозни компании

Краят на една ера? Култовата чанта Birkin губи блясъка си – защото вече не е толкова дефицитна

На този фон култовият модел чанти Birkin на марката са станали по-достъпни на пазара за употребявани стоки и поради това са загубили част от привлекателността си, което подсказва, че бизнес моделът, основан на дефицита, може да е под натиск.

Желанието на клиентите да притежават Birkin остава „непроменено“, заяви финансовият директор, като допълва, че компанията ще се придържа към ритъма си на увеличаване на общите производствени обеми с около 6% през следващите години.