От Сеул до Париж местните аптеки и козметични магазини вече са основна дестинация за международните туристи. Преди последното си пътуване до Южна Корея Кейтлин Франсис-Агню от Канада планира маршрута си с основна цел: да посети водещия магазин Olive Young и да закупи възможно най-много корейски слънцезащитни кремове.

Анна Кларк от Флорида също планира семейната си почивка в Картахена, като отбелязва най-близките колумбийски аптеки, за да се снабди с популярни европейски формули, недостъпни в САЩ.

Все повече туристи избират да се прибират не с традиционни сувенири, а със слънцезащитна козметика. За нарастващ брой потребители, особено американци, тя се превръща в най-търсената придобивка от пътуванията в чужбина.

Какво прави слънцезащитната козметика толкова предпочитана?

Поведенческият психолог Каролин Меър обяснява пред BBC, че отношението към излагането на слънце драстично се е променило през последното десетилетие. Докато в миналото тенът се е свързвал с жизненост и свободно време, днес предпазването от слънчевите лъчи се разглежда като важна част от грижата за себе си и здравословното остаряване.

Социалните мрежи значително влияят на тази тенденция, като представят иновативни формули на слънцезащитни продукти от цял свят. TikTok и Instagram превръщат френските аптеки и корейските дрогерии в популярни туристически дестинации.

Най-търсените продукти произхождат от Азиатско-Тихоокеанския регион и Европа. Рена Ким, ръководител глобални комуникации в южнокорейската компания Olive Young, споделя пред BBC, че чуждестранни посетители от над 190 държави вече формират над 25% от физическите продажби на компанията. Слънцезащитната козметика, особено марки като Beauty of Joseon и RoundLab, е сред най-продаваните продукти, особено за клиенти от САЩ и Бразилия.

В Европа ситуацията изглежда по сходен начин. Медиите все по-често определят посещението на парижки аптеки като "задължително" преживяване, а продуктите се изчерпват толкова бързо, колкото и билетите за Лувъра.

„Отровният“ деликатес на Пусан, който привлича хиляди туристи и звезди Мишлен

Дори туристи от страни със строги регулации следват тази тенденция. Зоуи Карлис от Австралия споделя пред BBC: „Губенето на един час в гръцка аптека е половината от удоволствието на почивката“.

Но основният двигател на този феномен е американският пазар. Потребителите в САЩ търсят чуждестранна козметика, тъй като строгите регулации на Американската агенция по храните и лекарствата (FDA) не позволяват използването на най-новите UV филтри в страната.

„Слънцезащитата е най-лесното нещо, което можем да правим всеки ден, за да предотвратим рак на кожата и преждевременно стареене“, коментира базираният в Ню Орлиънс дерматолог Патрик Коулман. Той отбелязва, че формулите на европейските и азиатските продукти са „с десетилетия напред“.

Американският дерматолог Елън Гендлър дори съветва пациентите си да пътуват до Канада, Мексико, Европа и Азия, за да се снабдят с продукти. Тя самата споделя: „Обикновено тръгвам с ръчен багаж и се прибирам с чекиран куфар.“

Европейските кремове, като тези на La Roche-Posay и испанския бранд ISDIN, използват ново поколение филтри като Mexoryl 400 и Tinosorb M. Корейските марки са известни с козметичната си елегантност, попиват бързо и не оставят тежък или бял филм. Японските слънцезащитни продукти се отличават с уникална водна текстура.

Въпреки че тези продукти могат да се поръчат онлайн в САЩ чрез специализирани платформи, високите надценки и митата правят процеса скъп и сложен. Затова много потребители предпочитат да купуват директно от източника.

Необичаен сувенир: Кутии „свеж въздух“ от езерото Комо

Любителите на грижата за кожата често проучват форуми като Reddit, съставят списъци и планират стратегически пазаруването си. Покупките на място предлагат практически предимства: възможност за тестване на текстури, достъп до пълни продуктови линии и гаранция за пресни партиди. Кейтлин Франсис-Агню препоръчва пазаруване в Сеул през делничните сутрини, тъй като „вечерите и уикендите са абсолютен хаос“.

Както отбелязва BBC, за много пътешественици купуването на козметика в чужбина се превръща в „туристическа математика“ – спестените средства от надценки компенсират част от разходите за пътуването. Съпругата на д-р Коулман, Мелиса, която понякога купува до 60 опаковки наведнъж за подаръци, обобщава: „Получавате ваканция като бонус към сделката!“.

Освен финансовите аспекти, това е и емоционално преживяване. Съвременните туристи черпят вдъхновение от различните културни подходи към здравето и естетиката. Според създателката на марката PHLUR Крисел Лим чуждестранният слънцезащитен крем вече е „частично сувенир, частично ритуал, частично спомен“. Всяко нанасяне на крем, купен от аптека в Рим, Париж или Сеул, се превръща в ритуал, който съчетава грижа за кожата и приятен спомен от ваканцията.