Apple официално обяви повишение на цените на MacBook и iPad. Компанията предприема тази стъпка, за да прехвърли увеличените разходи за чипове памет към потребителите, след като главният изпълнителен директор Тим Кук предупреди, че поскъпването е неизбежно, съобщава CNBC.

Онлайн магазинът на Apple временно спря работа, за да актуализира цените.

Конкретните ценови промени са следните:

  • MacBook Air (512GB): поскъпва от $1099 на $1299

  • MacBook Pro (1TB): поскъпва от $1699 на $1999

  • iPad Air (128GB): поскъпва от $599 на $749

  • iPad Pro Wi-Fi (256GB): поскъпва от $999 на $1199

„Индустрията за потребителска електроника е изправена пред безпрецедентно предизвикателство“, посочват от Apple в официално изявление. „Бързото разрастване на центровете за данни за AI създава изключителен скок в търсенето на памет. Никога до момента не сме виждали цените на компонентите да се покачват толкова много и толкова бързо.“

Компанията посочва, че е достигнала момент, в който е необходимо да увеличи цените на редица продукти, като не изключва допълнителни поскъпвания в бъдеще. „Това не са добри новини и работим неуморно, за да намерим решения“, уверяват от технологичния гигант.

Миналата седмица Тим Кук коментира пред The Wall Street Journal, че Apple вече не може напълно да предпази клиентите си от увеличението в цените на компонентите, свързано с AI бума.

„Това е като наводнение, което се случва веднъж на 100 години. Не съм виждал подобно нещо в нито една сфера от над 40 години“, категоричен е той.

Според данни на Counterpoint Research цените на паметта са се увеличили четирикратно през последните три тримесечия, тъй като доставчиците пренасочват все по-голяма част от производството си към памет с висока честотна лента, използвана в AI сървърите.

Тази криза донесе значителни ползи за доставчици като Micron. Компанията отчита четирикратен ръст на приходите си, а брутният ѝ марж е нараснал от 39% преди година до 84,9% през последното тримесечие, изпреварвайки дори гиганти като Nvidia и Meta.

Предстои трудна година за смартфоните, компютрите и гейминг конзолите. Прогнозите за доставките на чипове за памет се влошават

Глобалният недостиг на памет оскъпява света на електрониката

Какво следва за iPhone?

В исторически план ценовата стратегия на Apple често включва премахване на най-евтината опция, което превръща версиите с повече памет в нова отправна точка или насочва купувачите към Pro моделите. Първият сигнал за този подход се появи през май, когато Apple спря да продава най-евтината конфигурация на Mac mini от $599 (256GB), оставяйки базовия модел да започва от $799.

Тарун Патак, директор изследвания в Counterpoint Research, изчислява, че по-скъпите компоненти могат да добавят приблизително $200 към производствената цена на всеки iPhone. Той очаква увеличение на крайните цени с около $150 до $200 за цялата серия, като поскъпването ще се усети най-силно при конфигурациите с повече памет.

Златната треска за изкуствен интелект води до недостиг на чипове за памет, което може да повиши цените на всички видове устройства

Рекордите на тази компания означават по-скъпи смартфони и компютри догодина

Самият фокус върху AI дава на Apple още една причина да налага устройства с по-високи спецификации. Анализаторите от IDC очакват всички нови модели iPhone да преминат към 12GB RAM, тъй като компанията иска да избегне продажбата на устройства, които не могат да поддържат пълния набор от функции на системата Apple Intelligence.

По-усъвършенстваните AI функции изискват повече памет, а обновеният асистент Siri ще работи само на по-нов хардуер. Според оценките на IDC около 54% от доставените след 2022 г. iPhone-и няма да поддържат новото изживяване със Siri.

Това дава възможност на Apple да оправдае по-високите цени с по-мощен хардуер, вместо просто да прехвърля инфлацията при компонентите върху потребителя. От IDC прогнозират, че средната продажна цена на устройствата на Apple ще нарасне с 12% през тази година, подпомогната от по-богатия продуктов микс и очакваното пускане на първия сгъваем iPhone.