Миналата година беше трудна за луксозния сектор.

Федерацията на швейцарската часовникарска индустрия я определя като „година на значителна несигурност“, а някои анализатори обясняват тенденцията като корекция на постпандемичния бум.

Икономическите реалности обаче карат производителите на луксозни часовници да търсят иновации в индустрия, характеризираща се с традиции, отбелязва CNN.

Илария Реста поема поста на главен изпълнителен директор на швейцарската Audemars Piguet в края на 2023 г., точно когато пазарът „започва да се променя значително в сравнение с ерата след пандемията, когато имаше еуфория да се купува всичко луксозно“, казва пред CNN.

Посочва влиянието на икономическите проблеми на Китай, покачващата се цена на златото и американските мита като част от факторите за трудния период.

„Това беше предизвикателство, но в същото време беше и благословия под прикритие. Беше момент на пауза и размисъл по въпроса: „Как ще се развиваме в следващите няколко години?“

Европейската индустрия за луксозни стоки е в най-дълбокия си спад от десетилетия, след като милиони потребители се отдръпнаха заради ръста на цените, липсата на иновации и загубата на престиж

Краят на любовта към луксозните брандове: Цените, кризите и културното пренасищане отблъскват потребителите

Въвеждане на изкуствен интелект

Audemars Piguet продава часовници на цени от 30 000 до над 300 000 долара. Компанията отпразнува 150-годишен юбилей миналата година и наследството е ключово за имиджа ѝ.

Тя отказва да индустриализира производствения процес и всеки часовник продължава да се произвежда на ръка.

Но Реста, първата жена главен изпълнителен директор, казва, че е важно да не се ограничава от традициите. На изложението Watches and Wonders миналата седмица тя представя работата на Fabrication Laboratories, създадени като пространство, посветено на експериментирането и изследванията.

Вековният производител на часовници дори е възприел изкуствения интелект.

„Ние обслужваме часовници дори отпреди 150 години, а изкуственият интелект ни помага да възстановим дизайна и компонентите. Това е начин също така да поддържаме инвентар на богатството и сложността на часовниците“, каза Реста. „Във веригата за доставки, при реставрацията и в обслужването на клиентите AI е основен инструмент.“

Компаниите за луксозни часовници като Rolex, Patek Philippe и Audemars Piguet не могат непременно да намалят цените, за да стимулират търсенето

Спрете да мислите, че скъпият ви часовник е инвестиция, казва главният изпълнителен директор на Rolex

В неотдавнашен доклад на Deloitte бяха анкетирани 420 висши мениджъри на луксозни марки, които класираха изкуствения интелект и иновациите в материалите и производството като „най-трансформиращите сили, които оформят бъдещето на луксозната индустрия“.

Над 40% от анкетираните луксозни компании заявяват, че внедряват генеративен изкуствен интелект в някои области, а 12% го интегрират в „основни функции в най-важните сектори на компанията“.

Иновации от друг свят

Британският часовникар Bremont е на почти 25 години. Изпълнителният директор Давиде Черато казва, че младостта на компанията дава свободата и независимостта да създава дизайни, които са „проектирани в бъдещето“.

За своя Supernova Chronograph Bremont си партнира с Astrolab, американска компания, която разработва космически ровъри. Когато FLIP на Astrolab изследва Луната по-късно тази година, той ще носи часовник Supernova, който ще остане там завинаги.

„Ще научим много повече за това колко още можем да разширим границите на нашите технически часовници, както и за тяхната издръжливост и устойчивост“, допълва Черато.

Моделът на IWC Schaffhausen е сертифициран за космически полети и проектиран за екстремни условия, но високата му цена и лимитираната му функционалност го позиционират и като инвестиционен актив за колекционерите

Часовник за Космоса, който привлича интереса и на най-богатите на Земята

Швейцарската луксозна марка IWC Schaffhausen също поглежда към космоса, представяйки Pilot’s Venturer Vertical Drive на Watches and Wonders. Той е предназначен за използване на Haven-1, която може да се превърне в първата търговска космическа станция в света и се очаква да бъде изстреляна следващата година.

Семплост

Празнувайки 30-годишнината си в Женева, швейцарската марка Parmigiani Fleurier, чиито модели са носени от крал Чарлз III, дава приоритет на по-дискретен лукс.

Tonda PF Chronograph Mysterieux има хронометър, който остава скрит, докато не се натисне бутон. Това е проста концепция, но технически трудна за реализация.

„Ние преосмисляме функцията на хронометъра, който е най-важната в часовникарството, по начин, който никога досега не е бил прилаган“, заявява главният изпълнителен директор Гуидо Терени. „Той се появява, когато имате нужда от него, и изчезва, когато нямате“.

„Мишел Пармиджани, основателят на компанията, винаги е бил фокусиран към развитието на часовникарството. Той просто отказва да повярва, че всичко вече е направено в тази област“, допълва Терени.