Стрийминг гигантът Netflix обяви резултатите си за второто тримесечие, които до голяма степен съответстваха на прогнозите на анализаторите, а на този фон Уолстрийт следи все по-внимателно показателите за рекламата и ангажираността на потребителите.

Акциите отбелязаха спад от над 8% в извънборсовата търговия в четвъртък, тъй като инвеститорите изглеждаха разочаровани от обявените печалби, отбелязва CNBC.

Ето представянето на Netflix за периода до 30 юни, в сравнение с прогнозите на анализатори, анкетирани от LSEG:

  • Печалба на акция: 80 цента спрямо прогнозирани 79 цента

  • Приходи: 12,56 млрд. долара спрямо прогнозирани 12,59 млрд. долара

Приходите вълизат в размер на 12,56 млрд. долара, което е ръст от 13% на годишна база и е малко под очакванията на анализаторите. Увеличението се дължи на ръста на абонатите, ценовата политика и по-високите приходи от реклама.

Докато Холивуд търси път обратно към киносалоните, Netflix удвоява инвестициите в стрийминг съдържание, привлича топ режисьори с творческа свобода и печели пазарна стойност с антикиномодел, който пренаписва правилата на филмовата индустрия

Голям екран, малък интерес: Netflix залага всичко на стрийминга – и печели сърцата на Уолстрийт

По-рано тази година Netflix повиши цените на абонаментите за всички свои стрийминг планове. В четвъртък компанията заяви, че резултатите от това са в съответствие с предишните промени и очакванията.

Нетната печалба за второто тримесечие възлиза на 3,40 млрд. долара, или 80 цента на акция, в сравнение с 3,13 млрд. долара, или 72 цента на акция, за същия период миналата година.

Netflix очаква приходите за третото тримесечие да нараснат с 12% и определи прогнозата си за 2026 г. като съответстваща на по-ранните. Съобщи обаче, че стеснява диапазона на прогнозираните приходи за 2026 г. до 51 млрд. до 51,4 млрд. долара за финансовата година, спрямо по-ранната прогноза от 50,7 млрд. до 51,7 млрд. долара.

Въпросите относно ангажираността бяха на преден план за анализаторите. Стрийминг гигантът я определи като „здрава“, като посочи, че събитията на живо са основна атракция за абонатите, изгледали общо над 97 милиарда часа съдържание през първата половина на тази година.

Компанията очаква по-бавно добавяне на потребители през настоящото тримесечие, като същевременно повишава прогнозата за приходите за годината

Netflix задържа стрийминг короната с продължаващ ръст на абонати и приходи

Показателят за ангажираността влезе в центъра на вниманието след съобщения, че зрителската аудитория на сериалите спада след първия сезон.

„Ще започна с това, че няма линейна връзка между часовете на гледане и приходите и печалбата, защото не всички часове са еднакви“, заяви съизпълнителният директор Грег Питърс пред инвеститорите.

Другият съизпълнителен директор Тед Сарандос увери, че няма „никаква съществена промяна“ в зрителската аудитория на втория сезон в сравнение с първия сезон. „Спадът при втория сезон всъщност леко се е подобрил тази година в сравнение с миналата, така че няма промени в стратегиите за пускане на сериали“, подчерта той.

Въпреки това компанията обяви, че ще намали честотата на докладите What We Watched, които дават представа за ангажираността на потребителите. След публикуването на доклада в четвъртък, който съдържа информация за зрителската аудитория през първата половина на 2026 г., Netflix ще премине към публикуване ежегодно през първото тримесечие, считано от 2027 г. Компанията заяви, че целта ѝ да отдели публикуването на тези данни от финансовите резултати е да запази фокуса върху показатели като приходи и оперативна печалба.

Общата ангажираност на платформата е нараснала до 94 милиарда часа от януари до юни, което е едва 1% ръст от 93,5 милиарда часа за същия период на миналата година

Акциите на Netflix са във възход, но компанията трябва да гарантира, че абонатите продължават да гледат

Netflix посочи събитията на живо като едни от най-популярните програми тази година, като те са допринесли за шест от десетте дни с най-много регистрации на нови абонати през последните пет години. Макар програмите на живо да съставляват повече от 5% от разходите ѝ за съдържание, те обаче представляват около 1% от часовете за гледане.

Компанията се насочи към програмите на живо едва през 2023 г., след години на растеж, основан изцяло на оригинално съдържание и лицензирани телевизионни сериали и филми. Оттогава активно придобива права за излъчване на спортни събития.

Спортните събития на живо често привличат най-големите рекламни приходи, нещо ключово за стимулирането на растежа на приходите на Netflix, особено след като растежът на абонатите на стрийминг услугите се забави.

В четвъртък компанията заяви, че все още очаква да удвои приходите от реклама на годишна база до 3 милиарда долара. Тя допълни, че се намира в „напреднали етапи“ на преговори с рекламодатели в САЩ като част от преговорите по програмата Upfront, като се очаква сделки да бъдат сключени през следващите седмици.

Стрийминг платформата залага на това, че боксът, борбата и други събития могат да дадат тласък и на зараждащия се рекламен бизнес

Спорт на живо: Стратегията на Netflix в следващата голяма битка за абонати

Спортните събития на живо, като Световното по футбол за жени, повече мачове от NFL, събития от MLB и WWE, са привлекли солидно търсене за компанията.

През последните години тя представи на клиентите си по-евтин план, финансиран чрез реклами, като нов източник на приходи.

В четвъртък Питърс заяви, че често обмисля ценовата политика и избора на планове, както и начините за разширяване на предлагането. Една от възможностите би могла да бъде безплатен план, който „може да има смисъл на някои пазари, но трябва да обмислим риска от канибализация на платените планове“, допълва Питърс.

„Вероятно заслужава да се отбележи и това, че наличието на ефективен и мащабен бизнес с реклами във всяка страна, потенциален кандидат за подобно предложение, очевидно е важен фактор, който позволява този бизнес модел да бъде рентабилен. С други думи, безплатният достъп е нещо, което ще продължим да разглеждаме, но нямаме планове в краткосрочен хоризонт да пуснем нещо подобно.“

Тези промени са в отговор на засилената конкуренция в медийния сектор. В писмото до акционерите от четвъртък Netflix отбелязва, че „развлекателната индустрия остава динамична и конкурентна“.

„От самото начало винаги сме казвали, че сделката беше нещо, което би било хубаво да имаме при подходяща цена, а не нещо, което трябва да придобием на всяка цена“, подчертава той

Шефът на Netflix Тед Сарандос: Всичко около сделката за WB беше медиен шум – без политическа намеса

В края на миналата година Netflix направи оферта за филмовия и стрийминг бизнес на Warner Bros. Discovery, преди да се откаже от сделката.

Това предизвика вълна от спекулации дали компанията сега проявява интерес към закупуването на други активи. В отчета си за финансовите резултати тя заявява, че подходът ѝ не се е променил, тъй като ще „даде приоритет на реинвестирането в бизнеса, както чрез органичен растеж, така и чрез селективни сливания и придобивания, като същевременно поддържа здрав баланс и достатъчна ликвидност“.

Преди офертата за активите на WBD Netflix се определяше като „създател“, а не като „купувач“.

Директорите на Netflix заявиха, че няма да коментират спекулациите, но повториха своето досегашно кредо. „Както каза Тед, ние сме преди всичко „създатели“, а не „купувачи“, заяви финансовият директор Спенсър Нойман и допълни: „Имаме наистина високи изисквания.“