В една от последните си големи публични изяви като главен изпълнителен директор на Apple Тим Кук може да даде на Уолстрийт нещо, което отдавна се очаква: отговори относно стратегията на технологичния гигант към изкуствения интелект.

Очаква се днес да бъде представена изцяло нова версия на Siri, на Световната конференция на разработчиците, което потенциално ще изравни нивото на виртуалния асистент, съществуващ от около 15 години, с това на ChatGPT на OpenAI и Gemini на Google, отбелязва CNN.

Apple ще обяви и софтуерни актуализации, които ще засегнат милиарди iPhone, iPad, Mac и Apple Watch по цял свят. Но новата Siri може да бъде най-голямата индикация за това как Apple обновява продуктите си, тъй като все повече потребители използват чатботове и AI агенти за ежедневни задачи.

Мнозина ще следят с интерес дали историята на Apple като лидер в превръщането на нововъзникващи технологии в популярни продукти ще важи и за AI.

След гръмкото представяне на Apple Intelligence, обещанията за „по-умен“ гласов асистент се оказаха прибързани

Apple, Siri и неудобната истина за „интелигентното бъдеще“

Apple изостава в надпреварата в изкуствения интелект; обновяването на Siri се забави, а някои функции, обявени през 2024 г., все още не са активни. Сегашните инструменти за изкуствен интелект за iPhone, iPad и Mac, т.нар. Apple Intelligence, не са достатъчно отличителни, за да се откроят от конкуренцията.

Компанията пусна функции за превод на реч, които помагат на потребителите да търсят съдържание, показвано на екрана на iPhone, и да създават персонализирани емоджита. Но компании като Google и OpenAI пускат AI агенти, за които твърдят, че могат да се справят с цели задачи от името на потребителя.

„Apple не е направила нищо, което наистина да впечатли хората“, смята Джин Мънстър, съосновател и управляващ партньор на технологичната инвестиционна компания Deepwater Asset Management.

Обновената Siri може да помогне да навакса. Според Bloomberg, дигиталният асистент скоро може да бъде в състояние да изпълнява множество задачи с една команда плюс интерфейс в стил чатбот, наред с други промени.

Gemini е начело в класациите за производителност на изкуствен интелект, докато Apple се счита за изоставаща в определянето на своята стратегия

Siri, харесваш ли Gemini? Apple и Google преговарят за AI партньорство

Apple си сътрудничи с Google по моделите, които ще задвижват новата версия на Siri, обявиха компаниите през януари, което може значително да подобри производителността на дигиталния асистент, според Анураг Рана, старши анализатор на акции в областта на софтуера и ИТ услугите в Bloomberg Intelligence.

Инвеститори и анализатори разпитваха Apple за стратегията ѝ за изкуствен интелект по време на телеконференциите за финансовите резултати през изминалата година.

Въпреки че продажбите на iPhone процъфтяват, Уолстрийт иска да знае как изкуственият интелект се вписва в дългосрочната визия на компанията.

Предвид промените в геополитическите норми, Apple вероятно ще направи корекции, но не е ясно дали това ще се дължи на новия главен изпълнителен директор. Изборът му обаче подсказва, че компанията не изпитва криза на идентичността заради AI

Новата ера в Apple: Как Джон Търнъс може да трансформира гиганта

Скоро това ще зависи от новия главен изпълнителен директор Джон Търнъс, който в момента ръководи хардуерното инженерство и ще поеме поста през септември. Кук ще бъде изпълнителен председател на борда на директорите.

Но големият пазарен дял на Apple – над 2,5 милиарда устройства, които се използват в световен мащаб, може да й даде предимство и да бъде нейната голяма възможност.

Повече от половината iPhone, които се използват в световен мащаб не поддържат Apple Intelligence, тъй като технологията е достъпна само на iPhone 15 Pro и по-новите модели, според Рана.

„Те няма да провалят нещата. Залогът е твърде голям, за да си позволят да се провалят“, допълва Мънстър.