Софтуерната компания Palantir предизвика оживени дискусии в социалните мрежи с обявяването на собствено работно яке. Този ход размива границите между корпоративния мърчандайз и стрийтуеър модата и поставя въпроси относно публичния имидж на технологичните компании, работещи в сферата на отбраната.

Дискусията започна, когато ръководителят по стратегическа ангажираност на Palantir, Елиано А. Юнес, публикува в X снимки на „леко работно яке Palantir“, което ще бъде пуснато в продажба на 30 април. Въпреки че якето е описано като изработено от 100% памук и произведено в САЩ, потребителите бързо изразиха критики.

Основната критика е насочена към дизайна. Коментаторите отбелязват, че компания, която се представя като защитник на американските интереси, е избрала традиционна френска кройка с три джоба за своя мърчандайз, вместо класическия американски стил с четири джоба, характерен за марки като Carhartt или Sears, според Fast Company.

Юнес защитава решението, като посочва, че дизайнът отдава почит на френските съюзници, а същевременно е стилен, удобен и с минималистичен брандинг, подходящ за срещи с клиенти.

По-сериозните критики са свързани с културния сблъсък между дейността на Palantir и стремежа ѝ към модерен публичен образ. Компанията отдавна е обект на противоречиви мнения заради сътрудничеството си с американските военни и Имиграционната и митническа служба на САЩ. В социалните мрежи се появяват иронични коментари, като например: „Дали в якетата има вградени тракери за проследяване?“.

Ръководители на компании - от Nvidia до Palantir - вече диктуват модата. Знак ли е това за нова ера на култа към основателя?

Най-горещият моден артикул в Силициевата долина: Пуловер за $178 с портрет на изпълнителен директор

Fast Company отбелязва, че дебатът напомня анализа на модния сътрудник на Forbes Клои Айрис Кенеди. Тя посочва, че днес производителите на военни технологии пускат мърчандайз, наричат го мода за навън и обществото ги финансира. Според нея това е резултат от дългогодишното отричане на политиката в модната индустрия и намаляващата медийна грамотност.

Palantir е една от многото корпорации, които навлизат в този сектор, наред с Lockheed Martin и Boeing. Тези компании използват маркови дрехи като инструмент за визуална публична подкрепа от своите фенове.

„Това, което прави Америка специална в момента, са нашите бойни способности“, коментира изпълнителният директор

Алекс Карп: Palantir дава на Запада ключово предимство в Близкия изток

Юнес все по-често определя Palantir като „лайфстайл марката“ на индустрията. В скорошно интервю за GQ той посочва, че мърчандайзът изразява съпричастност към мисията на компанията. Според него изчистената и структурирана естетика на дрехите е вдъхновена от главния изпълнителен директор Алекс Карп и отразява философията на софтуера им: внасяне на яснота в сложността.