Apple запазва водещата си позиция при потребителските устройства и достига пазарна капитализация от 4 трилиона долара, въпреки че до голяма степен остава извън бума на изкуствения интелект. CNBC отбелязва, че инвеститорите няма да чакат безкрайно.

На 1 септември приключва 15-годишното управление на Тим Кук. Негов наследник ще бъде дългогодишният хардуерен директор Джон Тернъс, който ще стане вторият лидер на компанията след Стив Джобс през 2011 г.

Тернъс поема ръководството в ключов момент, когато трябва да управлява сложни вериги на доставки, геополитическо напрежение и нарастващи цени на чиповете. Основната му задача ще бъде да позиционира Apple като лидер на пазара на изкуствения интелект.

Досега AI стратегията на Apple е била предпазлива. Докато конкуренти като Microsoft, Google, Amazon и Meta инвестират стотици милиарди долари годишно в нови центрове за данни и скъпи чипове, Apple умишлено избягва подобни мащабни капиталови разходи.

Вместо да създава собствен основен AI модел, Apple използва Gemini на Google за редица функции, включително за голямото обновление на Siri. Въпреки официалния старт на Apple Intelligence през 2024 г., потребителските реакции са смесени.

В момента най-популярните безплатни iOS приложения са ChatGPT, Claude на Anthropic, Gemini и Meta AI. Потребителите на iPhone имат достъп до разнообразни AI опции, но основно от външни компании.

Кук ще поеме ролята на изпълнителен председател от 1 септември

Apple избира Джон Търнъс за главен изпълнителен директор, който ще замени Тим Кук

Apple обаче има дългосрочна стратегия: очаква, че в близките години най-сложните AI процеси ще се изпълняват директно в чипа на устройството, а не в облака. Компанията има значително предимство, тъй като интегрира AI функции в процесорите си още от 2017 г.

„Избирайки хардуерен лидер като Джон Тернъс, Apple може би сигнализира, че бъдещето на изкуствения интелект ще минава през тясно интегрирани устройства, а не само през софтуер“, коментира пред CNBC Тимъти Хъбард, преподавател по мениджмънт в Университета Нотр Дам.

Финансовите резултати към момента подкрепят увереността на компанията. През последното тримесечие приходите от iPhone нарастват с 23% до 85,3 млрд. долара благодарение на „зашеметяващото“ търсене на серията iPhone 17. Пазарът се насочва към хардуер, подсилен от AI – носими устройства, роботика и пространствени изчисления. Според информация на Bloomberg Apple ускорява разработката на три нови AI продукта, изградени около екосистемата на Siri: смарт очила, високотехнологична висулка и слушалки AirPods с вградени камери.

CNBC съобщава, че се очаква Apple да представи и сгъваем телефон, който Бен Баджарин, главен изпълнителен директор на Creative Strategies, определя като „най-важния хардуерен момент след iPhone“.

Това, което Apple започва да изгражда в Шънджън преди четвърт век, не е просто поточна линия. То е крайният резултат от десетилетия трансфер на цивилизационно знание

Apple на 50 години. Как следвоенна Япония роди манията на Стив Джобс по качеството

50-годишният Тернъс ще трябва да разшири присъствието на изкуствения интелект и в печелившия сегмент на услугите, където милиони потребители плащат абонаменти за AppleCare, iCloud и Apple TV+.

Новият главен изпълнителен директор е изправен пред ключов стратегически избор: да запази фокуса върху поверителността на данните, характерен за ерата на Тим Кук, или да приеме по-агресивна AI персонализация.

За разлика от Meta и Google, чийто бизнес модел се основава на таргетирана реклама, Apple последователно се позиционира като защитник на личната информация. Джийн Мънстър от Deepwater Asset Management смята, че персонализираният AI има значителен потенциал и може да се превърне в „историята, която ще убеди инвеститорите в следващия скок на Apple“.

Любопитно е, че в официалното съобщение за смяната на ръководството думата „изкуствен интелект“ не се споменава. Акцентът е върху 25-годишния опит на Тернъс и водещата му роля в създаването на продукти като iPad, AirPods и Apple Watch. С началото на новата ера за компанията AI неизбежно ще заеме централно място. Анализатори пред CNBC отбелязват, че това може да е моментът, в който Apple се завръща към корените си на иноватор.