Преди Ноел и Лиъм Галахър да излязат на сцената по време на световното си турне Oasis Live ’25 през миналата година, феновете са посрещнати от видео, което проследява историята на групата – кадри от crowd surfing по време на концерта в Кнебуърт през 1996 г., хаотичните шоута на „Уембли“ през 2000 г. и съвременни фенове, събрани пред сцената. Оказва се обаче, че това не е документален филм, а реклама на колекцията на Adidas – Original Forever – ексклузивна колаборация между бандата и германския спортен гигант, който е и спонсор на турнето, разказва Fast Company.

Кампанията няма нужда от агресивна маркетинг стратегия. На всяка от 41-те дати от турнето феновете се появяват облечени в емблематичните „три ленти“ – визия, която се свързва с концертите на Oasis още от 90-те, когато братята Галахър превръщат бранда в своя неофициална запазена марка.

При онлайн премиерата на лимитираната колекция от 24 артикула Adidas отчита по една продажба в секунда. Много от продуктите – включително футболна фланелка с логото на Oasis – се изчерпват почти моментално и впоследствие се появяват в платформи за препродажба като StockX на двойни или тройни цени. Посетителите на концертите имат възможност да купуват артикули от колекцията и на място.

Успехът на Original Forever е част от по-широка история на възстановяване на Adidas, която отбелязва силна 2025 г. след двугодишен период на преструктуриране. Той започва след решението на компанията в края на 2022 г. да прекрати доходоносното си партньорство с Yeezy и Кание Уест.

През третото тримесечие на 2025 г. продажбите на обувки нарастват с 11%, а за цялата финансова година Adidas отчита предварителна оперативна печалба от около 2,4 млрд. долара – увеличение с 54% спрямо 2024 г., последната година с приходи от линията Yeezy.

От променени имена и шеги с местния диалект до лимитирани якета и арт инсталации – супермаркети, брандове и агенции се включват в Britpop вълната около голямото завръщане на братята Галахър

Aldeh вместо Aldi и Lidl by Lidl: Как завръщането на Oasis вдъхнови най-остроумния маркетинг на британското лято

Нова посока под ръководството на Бьорн Гулден

Обратът в представянето на компанията се обвързва с нейния главен изпълнителен директор Бьорн Гулден, който поема поста през януари 2023 г. След период на реорганизация той насочва стратегията към корените на бранда в спорта и култовите маратонки, като комбинира класически продукти с внимателно подбрани партньорства, които връщат Adidas в центъра на културния разговор.

Освен с Oasis, компанията работи активно и с латино звездата Bad Bunny, който създава три персонализирани модела Samba, вдъхновени от културата на Пуерто Рико, по време на концертната си резиденция на острова.

Преди участието си в шоуто на полувремето на Super Bowl той и Adidas представят първия му оригинален модел – BadBo 1.0. Лимитираната серия от 1994 чифта (препратка към годината на раждане на артиста) се разпродава в рамките на минути.

Според глобалния креативен директор на Adidas Аласдер Уилис успешната колаборация не е просто лицензиране на име или лого. Компанията търси партньори, които имат реална връзка с бранда.

„Когато това е налице, автентичността и релевантността се усещат естествено и марката достига до нови потребители“, казва той пред Fast Company.

Оперативната печалба възлиза на 57 млн. евро в сравнение със загуба от 377 млн. евро за същия период на миналата година

Adidas отново е в играта: Продажбите надминаха очакванията за Q4

Подобен пример е дългосрочното партньорство с дизайнерката Грейс Уелс Бонър – творчески директор на мъжката линия на Hermès и първата чернокожа жена начело на голяма луксозна модна къща. Тя е фен на Adidas още от детството си, прекарано в Лондон, и през годините създава висококласни интерпретации на класически модели обувки, които се разпродават бързо.

През април 2025 г. Бонър представя и изцяло нов силует обувки – Karintha Lo, а през октомври го обновява със сатенена версия в черно и синьо като част от есенно-зимната си колекция за Adidas. Тя включва и други елементи, които подчертават спортното наследство на марката – футболни фланелки в лъскави райета, плюшени анцузи и плетени спортни горнища.

Някога тийнейджърите изкарваха джобни като общи работници или доставчици на пица. Днес ситуацията изглежда по различен начин

Да печелиш по $2000 на пост: Гимназиалните звезди на Nike, Adidas и Red Bull

Стратегията не е случайна, особено в контекста на глобалното присъствие, което Adidas има на големи спортни събития през 2026 г., включително Зимните олимпийски игри в Милано–Кортина и Световното първенство по футбол в Северна Америка.

„Тези две страни на нашата марка вървят ръка за ръка“, подчертава Уилис. Колкото повече компанията развива спортното си ДНК, толкова по-силно може да надгражда позициите си в стрийтуеър културата.