Повече от половината от всички реклами в Meta в Instagram през 2025 г. са били пуснати във формата за кратки Reels видеа – което е рязък ръст спрямо 35% през 2024 г. Това показват данни на компанията за пазарни анализи Sensor Tower, цитирани от CNBC.

В САЩ Reels вече формира 46% от времето, което потребителите прекарват в Instagram през 2025 г., спрямо 37% година по-рано. При Facebook делът достига 29% през 2025 г., също с осезаем ръст спрямо 2024 г.

Тези данни подчертават нарастващата роля на Reels в стратегията на Meta за стимулиране на ангажираността и рекламните приходи както в Instagram, така и във Facebook.

Вертикалното видео като двигател на изкуствения интелект

Кратките вертикални видеа се превръщат във все по-ценен актив в AI стратегията на социалните платформи.

Компании като Meta, YouTube на Google и TikTok разчитат на алгоритми за препоръки, задвижвани от изкуствен интелект, които поднасят персонализирано съдържание с цел да задържат потребителите възможно най-дълго в приложението.

„Стойността на тези платформи в контекста на AI идва от способността им да показват на потребителите релевантно съдържание“, коментира Дан Флакс, старши анализатор в Neuberger Berman.

По негови думи, колкото повече сигнали събират алгоритмите за това какво гледат хората, толкова по-ефективни стават системите за препоръчване – ефект, който вече се наблюдава и при приходите от Reels.

Инфлуенсър маркетингът измества платените реклами: 5 основни тенденции за 2025

Рекламодателите следват тази динамика. През последната година те все по-активно пренасочват бюджети към краткото съдържание, за да достигнат до потребителите там, където те прекарват времето си.

„Традиционните формати губят дял от рекламния обем, докато рекламодателите дават приоритет на Reels, за да срещнат аудиторията там, където тя вече е“, казва Абрахам Юсеф, старши анализатор в Sensor Tower, пред CNBC.

Meta пуска реклами, базирани на потребителски чатове с AI

Но растежът идва с определена цена

Възходът на Reels обаче идва с предизвикателства за монетизацията. Кратките формати обикновено генерират по-ниски приходи в сравнение с основния feed на Instagram.

Това беше признато още през 2023 г. от главния изпълнителен директор на Meta Марк Зъкърбърг, когато компанията спря директните плащания към създателите на съдържание за Reels.

„В момента ефективността на монетизацията на Reels е значително по-ниска от тази на основния feed“, заяви тогава Зъкърбърг. „Колкото повече расте Reels, макар и да увеличава общата ангажираност, той отнема време от Feed и в краткосрочен план това ни струва пари.“

Въпреки това данните показват, че с увеличаването на дела на Reels нараства и цялостната активност в приложенията. Според Sensor Tower дневните активни потребители на Instagram са се увеличили с 2% на годишна база, като основен двигател е именно Reels.

Анализаторите са на мнение, че по-големият дял на Reels в потреблението все пак може да доведе до по-високи общи рекламни приходи.

„Дори когато част от по-добре монетизирания feed се заменя с Reels, в крайна сметка общият обем рекламни разходи в Meta нараства“, отбелязва Флакс.

Meta отключва потенциала на WhatsApp чрез нов рекламен модел

Instagram стартира Reels през август 2020 г. като директен отговор на нарастващата популярност на TikTok, а година по-късно Meta интегрира формата и във Facebook. През септември миналата година компанията обяви, че Instagram е достигнал 3 млрд. месечни активни потребители – важен етап за приложението, придобито през 2012 г. за 1 млрд. долара.

С нарастващата роля на Reels за потребителите и рекламодателите фокусът се измества към това дали форматът може да запази доминацията си на фона на конкуренцията в лицето на TikTok и YouTube, който предлага сходен продукт – Shorts.

През декември Meta пусна и телевизионно приложение за Instagram, достъпно за устройствата Amazon Fire TV, което позволява гледане на Reels директно на телевизора.

„Meta се справя изключително добре с подобряването на алгоритмите за препоръки при Reels“, казва Флакс. „Ръководството на компанията заслужава сериозна похвала за начина, по който развива формата, и перспективите изглеждат добри.“

Данните на Sensor Tower показват, че докато гледаемостта на Reels съдържанието нараства, времето за гледане на YouTube Shorts е останало без промяна през миналата година. Въпреки това YouTube продължава да изпреварва както Instagram, така и TikTok по брой дневни активни потребители на мобилни устройства в САЩ, с ръст от 3% през 2025 г.

TikTok обаче остава лидер по време, прекарано в приложението – средно 81 минути на ден, срещу 80 минути за YouTube и 55 минути за Instagram.