След повече от десетилетие, в което се въздържаше от реклами, WhatsApp отваря вратите си за монетизация. Meta обяви, че стартира нов рекламен формат в приложението, като позволява на бизнеси да публикуват т.нар. статус реклами – сходни със сторитата в Instagram, – които ще се показват в раздела „Updates“.

Потребителите ще могат директно да взаимодействат с рекламодатели през чат, като идеята е да се насърчи комуникацията между брандове и клиенти.

„Вярваме, че Updates е правилното място за тези нови функции“, казва пред CNBC Никила Сринивасан, директор по продуктовата стратегия за бизнес съобщения в Meta. Статусите, личните съобщения и обажданията ще останат криптирани, уверява тя.

Рекламите ще се базират на минимални лични данни – местоположение, език, устройство и взаимодействия с други реклами или канали. Освен статус рекламите, Meta започва и монетизация на функцията Channels – с възможност за търсене с платено позициониране, както и платени абонаменти. Засега компанията няма да взема дял от тези абонаменти, но планира по-късно да начислява 10%.

Това изглежда като поредната важна стъпка в стратегията на Марк Зъкърбърг да превърне WhatsApp в „следващата глава от историята на компанията“, както сам казва той пред CNBC още през 2022 г.

С повече от 3 милиарда месечни потребители по света и над 100 милиона в САЩ, WhatsApp е един от малкото активи в портфолиото на Meta, който досега оставаше незасегнат от рекламния модел.

Придобиването на Instagram и WhatsApp от Meta ѝ е помогнало да придобие „монополна власт“, обяви Федералната търговска комисия (FTC) на САЩ пред съда в понеделник

Стартира делото за разформироване на Meta

Историята обаче не остава без конфликт.

Основателите на WhatsApp – Ян Кум и Брайън Актън – са откровени противници на рекламите и напускат Facebook след разногласия относно монетизацията на приложението. След покупката през 2014 г. за 19 милиарда долара, Meta постепенно интегрира бизнеса, но се въздържа от рекламни формати до момента.

Очаква се Марк Зъкърбърг и бившият главен оперативен директор Шерил Сандбърг да дадат показания. Според Wall Street Journal технологичният лидер лично е лобирал пред Тръмп да прекрати делото

Знаков антитръстов процес може да принуди Зъкърбърг да продаде Instagram и WhatsApp

Днес, с огромен натиск за растеж и на фона на съдебна битка с Федералната търговска комисия за придобиванията на Instagram и WhatsApp, Meta започва да отключва потенциала на WhatsApp за приходи – чрез модели, които балансират между нуждите на бизнеса и потребителското изживяване.

„Комуникацията между брандове и потребители трябва да бъде следващият стълб в бизнеса ни“, заяви Зъкърбърг по време на отчет пред инвеститори през април.