Преди четири години Pinterest губеше потребители с тревожно бърза скорост.

Платформата, която е световно известна със своите „мудбордове“ – визуални колажи с идеи и стилове, използвани за планиране на проекти, интериорен дизайн, мода или креативни концепции – се опита да се впусне в тенденцията на кратките видеа, както почти всички останали социални мрежи по онова време.

Но опитът се оказа неуспешен.

Когато Бившият президент на търговския отдел в Google Бил Реди поема ролята на главен изпълнителен директор на Pinterest през 2022 г., той е сигурен, че компанията трябва да поеме в нова посока.

„Не мислех, че светът има нужда от поредната алтернатива на TikTok“, казва Реди в интервю за Business Insider. Той решава, че това, което отличава Pinterest от конкуренцията, трябва да бъде стратегията за търсене – едновременно персонализирана и силно визуална.

Платформата отчита стабилен ръст на потребителите, откакто Реди е начело – вече девет поредни тримесечия.

Наскоро Pinterest достигна 600 милиона месечно активни потребители, а според компанията около две трети от взаимодействията в нея са свързани с търсене.

Ръстът в търсенията за винтидж стил и интериорни находки превръща пазаруването втора употреба в основен избор за потребителите

Пазаруването на стоки втора употреба остава процъфтяващ бизнес, сочат данни на Pinterest

Оптимизираният Search се оказва успешeн сред потребителите: месечно се правят около 80 милиарда търсения. Това естествено привлича представителите на поколението Z.

Повече от половината потребители на Pinterest днес са от това поколение. Според проучване на Adobe от 2025 г., в което участват 800 потребители и 200 собственици на бизнес, 47% от поколението Z използват платформата като търсачка.

„В основата на успеха, който пожънахме с Gen Z, е това, което правим във визуалното търсене – и фактът, че Pinterest е по-позитивно пространство от традиционните социални мрежи“, казва Реди.

Докато други платформи залагат на поляризация и провокации, Pinterest разчита на позитивното съдържание за потребителската ангажираност и бизнес растеж

Pinterest: Социалната мрежа, която избира хрисимия подход към потребителите

Въпреки стабилния ръст, компанията все още не е върнала акциите си към нивата от пандемията.

В третото тримесечие приходите на Pinterest са се увеличили със 17% на годишна база, но след публикуването на отчета цената на акциите спадна с над 20% заради разминаване с очакванията и по-слаби прогнози. Ръководството посочва, че митата са повлияли негативно на приходите от реклама.

Анализаторът на Raymond James Джош Бек запазва неутрален рейтинг за Pinterest, но подчертава, че е „окуражен“ от потенциала на платформат в сферата на пазаруването и неизползваните възможности за реклама.

Търсенето ще продължи да бъде една от основните цели на платформата – според Реди резултатите в Pinterest са „изключително комерсиални по своя характер“.

Главните изпълнителни директори на Pinterest, Peloton и Hertz изпреварват Тим Кук от Apple и стотици други лидери на по-големи компании

Най-добре платените бизнес лидери невинаги управляват най-големите компании

Как се променя Pinterest благодарение на търсенето?

При Реди платформата пуска серия от нови инструменти за търсене, включително функция с изкуствен интелект, която позволява на потребителите да откриват съдържание според техния тип тяло, цвят на кожата и текстура на косата.

През май Pinterest разширява възможностите си за „визуално търсене“, което помага на потребителите да откриват конкретни продукти или подобни артикули – територия, в която се състезават и Google, TikTok и редица стартиращи компании.

Примерът е познат: ако ремонтирате жилище и запазите снимка с идея в своя борд, чрез визуално търсене можете да кликнете върху лампата от изображението и да получите линкове към сходни продукти или дори точни съвпадения.

По-силните инструменти за търсене – и данните, които идват с тях – отварят нови възможности за рекламодатели и за пазаруване в приложението.

Реди казва, че две трети от рекламния бизнес на Pinterest идват от реклами, насочени към покупка.

Потребителите често използват евфемизми, защото вярват, че платформите потискат определени теми и съдържание

Тайният език на социалните мрежи – мит или реалност е algospeak?

Анализаторът от Forrester Евелин Мичъл-Уолф обяснява, че „поведенията на потребителите при търсене са основен двигател на рекламния бизнес. Това прави Pinterest изключително атрактивна платформа за рекламодатели с високо намерение за покупка.“

Изкуственият интелект играе все по-голяма роля – системата се „учи“ какъв е вкусът на потребителите и им предлага все по-точни резултати.

„На практика създадохме AI асистент за пазаруване“, казва Реди. През октомври Pinterest официално пусна нов инструмент – shopping assistant, с който потребителите могат да общуват чрез текстови или гласови съобщения.

Според Камран Ансари, бивш ръководител „Корпоративно развитие“ в Pinterest, хората, които идват да търсят – независимо дали за пазаруване или просто за вдъхновение – са „по-ценни от тези, които просто превъртат приложението“.

„Цялата причина Google да се превърне в компания, оценявана на 3 трилиона долара, е че търсенето е най-силният сигнал за намерение“, казва Ансари.

Новият модел на платформата създава дизайни със слоеве, 3D елементи и персонализирани шаблони, а интеграцията с Affinity и Canva Grow показва амбицията ѝ да се изправи срещу Adobe

Canva пуска свой AI модел, който „разбира“ дизайна – и го прави достъпен за всички

Защо търсенето е по-отворена битка от всякога?

Реди отлично познава залозите – той е работил в Google повече от две години.

Google все още държи около 90% от пазара на традиционно търсене, според Cloudflare.

В проучване на EMARKETER от март 2025 г. 93% от американските потребители казват, че са използвали Google през последната година.

Но битката се разширява и включва играчи извън класическите търсачки:

Amazon (56%), Walmart (45%), YouTube (49%), TikTok (29%).

„Бъдещето на онлайн търсенето е по-отворено за конкуренция, отколкото е било през последните 25 години“, казва Реди.