Пазаруването на дрехи втора употреба днес се е превърнало в много повече от просто тенденция. Трендът е водеща сила в света на модата и интериорния дизайн за есента на 2025 г. Това сочат данни от годишния доклад на Pinterest за сезона, изготвен на база потребителски проучвания, проведени между януари и март тази година.

Поколението Z е начело на тази вълна

Младото поколение Z всъщност застава в центъра на thrifting еволюцията, като вече формира повече от половината аудитория на Pinterest. С добре известната си любов към находките втора употреба, както и винтидж стилистиката, младите диктуват начина, по който се развива модата: търсенията за „dream thrift finds“ са скочили с 550%, а за „vintage autumn aesthetic“ – с внушителните 1,074%.

Мъжката аудитория също не изостава от тази тенденция. С нарастващото ѝ присъствие в Pinterest интересът към secondhand стила при мъжете отбелязва изключителен ръст – търсенията за „secondhand outfits for men“ са се увеличили с 31%. Особено внимание привличат и часовниците – ключовата дума „vintage luxury watch“ отчита ръст от 82%, а „best luxury watches for men“ – 55%.

На фона на икономически спад и криза с недвижимите имоти, потребителите се преориентират към по-достъпни алтернативи, докато ценовите войни се задълбочават

Дефлацията в Китай вдига пазарния дял на луксозните стоки втора употреба

Тенденцията се потвърждава и от пазарните данни. Според ThredUp’s 2025 Resale Report глобалният secondhand пазар ще достигне $367 млрд. до 2029 г. В същото време доклад на EY показва, че секторът на облеклата втора употреба расте три пъти по-бързо от цялата модна индустрия, като 36% от потребителите вече купуват secondhand стоки повече от всякога, пише Fast Company.

Интересът далеч не се изчерпва с дрехите. Търсенията за „secondhand kitchens“ са нараснали с 1,012%, а за „secondhand decor“ – с 283%. На фона на повишаващи се мита и растящи разходи за живот thrift културата изглежда като логичен отговор – интелигентен начин да се пазарува на изгодни цени, без да се жертва желанието за стил.

„Нашата визия е да направим употребата втора ръка първи избор в световен мащаб и за всеки вид продукт, който можете да си представите“, казват от литовската компания

5 млрд. евро от дрехи втора употреба: Печелившата стратегия на един губещ стартъп

А Pinterest грабва възможността и стартира Thrift Shop

За да не отстъпи позиции на утвърдени играчи като Facebook Marketplace и eBay, Pinterest въвежда нова функционалност – Thrift Shop. Вместо самостоятелен онлайн магазин, тя представлява дигитален хъб, който събира продукти от винтидж и thrift продавачи и дава възможност на потребителите да изграждат собствени списъци с желания.

Лансирането на Thrift Shop ще се проведе от 20 август до 26 септември и е първо по рода си за платформата. С този ход Pinterest затвърждава трансформацията си – от виртуално табло за вдъхновение към реална търговска дестинация, готова да капитализира глобалния подем на thrifting културата.