Глобалната икономика на креативните индустрии и създателите на съдържание е напът да достигне 217,3 милиарда долара през 2026 г., ръст от 26,2% спрямо миналата година, сочат данните в актуално проучване, представено тази седмица на събитието Paris Creator Week.

Прогнозите са, че пазарът, чийто обем почти се е утроил в последните пет години, ще достигне зашеметяващите 1,22 трилиона долара до 2033 г., съобщава The Variety.

Франция се превръща в основен международен център за процъфтяващата креативна икономика, която тази година достига 10,1 милиарда долара на местно ниво – с 23,7% повече в сравнение с 2025 г.

Според проучването до 2030 г. тя може да се удвои до 24,3 милиарда долара. Това превръща европейската държава в седмата по големина креативна икономика в света и трета в Европа, след Обединеното кралство и Германия. Секторът вече осигурява 227 000 работни места на пълно работно време.

Инвеститорите приветстват изобилната ядрена енергия в страната, но предупреждават, че административните пречки и местната съпротива могат сериозно да забавят изграждането на мащабната инфраструктура за изкуствен интелект

AI бумът за 110 млрд. евро подлага на тест технологичните амбиции на Франция

Според Марк Льосаж-Морети, бивш вицепрезидент на Goldman Sachs, преориентирал се в създател на съдържание, известен онлайн като Jokariz и съосновател на Paris Creator Week през 2024 г., данните в проучването подчертават драматична промяна в една индустрия, на която е отнело време да се наложи сериозно.

„В САЩ всички говореха за икономиката на създателите, но когато започнах да използвам този термин във Франция преди три години, хората ме гледаха, сякаш им говоря на китайски“, разказва той пред Variety.

Казваха ми: Икономика на създателите? Имаш предвид 14-годишни деца, които правят забавни клипове от стаята си за YouTube?

„Хората все още не разбираха до каква степен тази индустрия се професионализира“, допълва той, като цитира HugoDécrypte – популярното френско онлайн издание, което понастоящем наброява около 40 служители, включително журналисти и персонал по човешки ресурси.

А1 събра журналисти, създатели на съдържание и експерти на „Ден на отворените врати“ на „Училище за отговорни инфлуенсъри“, където представи ново проучване за доверието на младите и обсъди рекламата, регулациите и защитата на децата

Инфлуенсърите отиват на „училище“, а целта е да бъдат по-отговорни към младата аудитория

Огромното разрастване на Paris Creator Week тази година подчертава колко се е променило общото възприятие. Броят на участниците е нараснал от 4 000 миналата година до 8 000 тази, изложбената площ се е увеличила петкратно – от 200 на 1 000 кв.м. Само YouTube заема 100 кв. м.

Събитието придобива все по-международен характер, като чуждестранните гости са 30%, включително YouTube, Twitch, LinkedIn, Spotify и SoundCloud.

Нарастващата привлекателност на събитието отразява и значителна промяна в разходите за реклама. Според проучването спонсорствата и търговските партньорства вече съставляват 49,8% от глобалната икономика на създателите, следвани от рекламата в съдържанието с 22,7% и платените абонаменти с 13,8%.

Очаква се рекламодателите да допринесат с 172,8 милиарда долара за сектора през 2026 г., което представлява 79,5% от общите разходи, докато самите създатели ще получат около 92,6 милиарда долара, или 42,6% от общия пазар.

„Идеята, че креативността може да стимулира растежа никога не е била по-актуална, отколкото днес“, казва Саймън Кук, изпълнителен директор на LIONS, собственик на Международния фестивал за реклама Cannes Lions

От абстрактно понятие до фактор за растеж: Еволюция на креативността в маркетинга

Бързото разрастване на сектора също подхранва вълна от сливания и придобивания.

Според проучването на Paris Creator Week през първата половина на 2026 г. в световен мащаб са осъществени 70 придобивания, ръст от 23% спрямо същия период на миналата година. На Северна Америка се падат 64,3% от целите на придобиванията, в сравнение с 27,1% за Европа.

Според Льосаж някои бизнеси, тясно свързани с основателите си, са успели да привлекат инвестиции. Например, френската компания за подкасти Legend, която привлече белгийски фонд при оценка от 72 милиона евро.

Това са бизнеси, за които хората смятаха, че не могат да бъдат продадени, защото са твърде зависими от една личност, но виждаме, че не е непременно така.

Режисьорът гостува в подкаст на Иян Джуге – докторант в Boston College, която интервюира западни учени за аудиторията си в Китай

„Просто го видях като мислещ човек“: Непознатата китайка, която направи най-коментираното интервю с Кристофър Нолан

За Дрю Болдуин, ръководител на Prentiss Media, основател на Tubefilter и създател на наградите Streamy Awards, следващият етап на растеж ще зависи от това дали създателите могат да еволюират от индивидуални личности в мащабируеми медийни бизнеси.

„Все още смятам, че създателите на съдържание в социалните платформи, включително YouTube, „наемат“ аудиторията. Те не я притежават.

Създателите, които успеят да разберат как да привлекат аудитория и да установят връзка с нея, са тези, които ще могат да изградят нови бизнеси

около тази общност“, обяснява той пред Variety.

Подобно на филмовата и телевизионната индустрия, Болдуин предвижда известна консолидация в дигиталното пространство, тъй като създателите се състезават за бюджети, традиционно запазени за медийните компании.

Както при всяко узряване на икономиката, ще има консолидация. Ще има победители, а ще има и такива, които ще затворят врати.

След повече от година наддаване с Netflix, тежък регулаторен контрол и съдебни битки, придобиването на Warner Bros. Discovery от Paramount за 110 милиарда долара приключва. Новата компания Skydance ще се търгува като SKYD на борсата

Официално: Warner Bros. отива в историята, светът има нов медиен гигант – Skydance

Основното предизвикателство е да се преодолее рискът, свързан с ключови фигури, казва Болдуин, който посочва MrBeast, Dhar Mann и британското творческо сдружение The Sidemen като примери за творци, които изграждат бизнеси, способни да се разширят отвъд първоначалната им аудитория в социалните медии.

„Тези, които могат да се разрастват, като The Sidemen, WatchTime Studios и Dhar Mann, ще могат да сключват мащабни медийни сделки. Вместо да използват маркетинговите бюджети на създатели, те ще могат да отключат медийни бюджети, които са наистина огромни.“

Тази конвергенция започва да се случва дори на силно регулирани пазари като Франция, където големи продуцентски групи, включително Banijay и Mediawan, проучват възможности заедно със стрийминг платформи и телевизионни оператори като TF1, Netflix и Canal+.

Законът ще бъде въведен поетапно, като новите профили ще бъдат блокирани от септември, а съществуващите – от януари 2027 г.

Франция стана първата държава в ЕС, която забрани достъпа до социалните мрежи за деца под 15 години

„Инфлуенсърите проявяват все по-голям интерес към сътрудничество с дистрибутори и платформи, различни от тези, където първоначално са изградили аудиторията си“, казва Льосаж-Морети. „Ако си ютубър, има смисъл да присъстваш в различни социални медийни платформи, за да разнообразиш дейността си, но също така има смисъл да проучиш възможностите в киното.“

Льосаж-Морети цитира знаковия експеримент на френския ютубър Inoxtag, чийто документален филм Kaizen е пуснат в разпространение от френската верига киносалони MK2 и продава около 300 000 билета само за един ден. Филмът излиза в същия ден и в YouTube, където събира между 40 и 50 милиона преглеждания.

Междувременно Льосаж-Морети финансира Paris Creator Week заедно със съоснователя и управляващ директор Пиер Алари. Макар че са получили интерес от външни инвеститори, засега те искат да запазят контрола.

„Истинският въпрос е какво предимство би ни донесъл външен инвеститор? Имаме много ясна пътна карта и стратегия как ще ускорим международната си експанзия. „Франция винаги е успявала да привлича хора от цял свят в Кан за Филмовия фестивал. Смятаме, че същото трябва да се случи и в икономиката на креативността“.