Манията по гигантски скелети като украса за Хелоуин започва като вайръл тенденция преди шест години, но с днешна дава вече е неизменна част от празника и разрастващ се бизнес, тъй като големите търговски вериги отговарят на търсенето с все по-голямо разнообразие от чудовища всяка есен.

„През 2020 г. дебютът на Skelly наистина беше началото на тези конструкции, които поставяха в дворовете си“, обяснява Тайлър Пелфри, мениджър по комуникации на марката в американската верига Home Depot.

Следва търговска надпревара с все по-сложни създания, като клиентите отнасят в домовете си огромни кутии с кости, които едва се побират в багажниците на колите им.

Pexels

Декорациите не са единственото нещо, което се разраства.

Тъй като за Хелоуин се харчи все повече, търговците отделят все повече място на празника, като сезонните витрини се появяват по-рано и заемат по-големи части от магазините, съобщава CNBC.

Очаква се американците да похарчат рекордните 13,5 милиарда долара за Хелоуин тази година, увеличение спрямо 8,8 милиарда долара през 2019 г., според Националната федерация на търговците на дребно. Разходите само за декорации са се увеличили от 2,6 милиарда долара на 4,3 милиарда долара през този период.

Profit.bg

Американците не се плашат от инфлацията и ще похарчат $12 млрд. за Хелоуин

Надпреварата за декорации като жестока битка

През 2020 г. Home Depot представя своя 12-футов скелет (около 3,66 метра) на цена 299 долара. Наричан „Скели“, той бързо се изчерпва, като някои екземпляри достигат цена от около 1 000 долара на пазара за препродажба по това време.

Търговците на дребно реагират, като произвеждат още от тях, и още подобни артикули.

Към 2024 г. Home Depot вдига производството на „Скели“ четирикратно в сравнение с първата година и увеличава асортимента си от гигантски декорации петкратно, според Fast Company.

Други големи търговски вериги последват примера.

Sam’s Club вече предлага огромни фигури с височина до 12 фута, докато Lowe’s продава 15-футовия Skeleton Watcher, който държи отсечения си череп във въздуха и излъчва светлина от прожектори през светещите си очи.

Междувременно Home Depot е подобрила „Скели“ с нови функции: версия, управлявана чрез приложение, може да движи главата и устата му, да позволява на собствениците да говорят чрез нея в реално време и да показва очите му като американския флаг, наред с други настройки, допълва CNBC.

Огромните фигури за Хелоуин се разпространяват с почти дарвинистко биологично разнообразие: активиращи се при движение 12-футови „тиквени крале“, триглави хищни растения, обсипани с човешки кости, 5-футов зомби-папагал, който отговаря на въпроси с „да“ или „не“ – всички те са в продажба за американците тази есен.

Според Business Insider онлайн посещенията на сайта с декорации за Хелоуин на Sam’s Club са се увеличили с 67% през юли в сравнение с миналата година.

Този ръст се забелязва и в самите магазини.

През 2013 г. стоките за Хелоуин на Home Depot заемат само един край на рафта – витрина в края на коридора. До 2026 г. витрините заемат над 800 квадратни фута площ.

Pexels

Пазаруването за Хелоуин също започва по-рано. Почти половината от купувачите го планират за септември или по-рано тази година, в сравнение с около една трета преди десетилетие, според Националната федерация на търговците на дребно.

„Хелоуин се превърна от събитие в продължителен сезон на потребление“, коментира Рос Стайнман, професор по потребителска психология в Университета „Уайднър“.

Защо е важно да са гигантски

Една от причините за привлекателността на гигантските чудовища е очевидна – те са наистина огромни, допълва CNBC.

И размерът винаги е бил от ключово значение: екипът на Home Depot иска нещо „по-голямо от живота“, което да създава усещане за превъзходство, когато през 2019 г. започва разработването на „Скели“, спомня си Ланс Алън, старши продуктов мениджър в търговската верига, пред списание Vice от 2024 г.

„В един момент си казахме: 10 фута би било огромно. Това би било вдъхновяващо. На всички биха им харесаха 10 фута! А после си казахме: да дадем всичко от себе си, без ограничения! Да стигнем по-високо, отколкото някой би помислил, че е възможно.“

Резултатът е 12-футов скелет. И когато се появява за първи път през 2020 г., това е идеално съобразено с момента. Това е първият Хелоуин по време на пандемията, когато хората спазват социална дистанция и прекарват много повече време у дома си.

„Тъй като всички бяха вкъщи, мисля, че фактът, че Скели беше толкова огромен и можеше да се вижда от голямо разстояние, допринесе за неговата популярност“, казва Рейчъл Литъл, бивш продуктов инженер в Home Depot, която помага за разработването на Скели, пред вестник The Atlanta Journal-Constitution през 2023 г.

Популярността му се запазва, като собствениците споделят творенията си в социалните мрежи – често под формата на сцени, в които могат да се видят семейства от скелети или гигантски скелет, разхождащ куче-скелет.

Home Depot

Но когато първият „Скели“ се появява на пазара, той е предназначен единствено за сезона на Хелоуин.

„Едно от нещата, за които не бяхме подготвени, беше, че нямахме представа, че хората ще ги оставят изложени целогодишно“, споделя Алън пред Vice.

Действително, собствениците оставят „Скели“ на моравата, преобличайки го за други празници като Коледа и Деня на независимостта, и това става толкова популярно, че Home Depot добавя UV защита и променя материалите за направата му, за да издържа по-добре на летните жеги.

Тенденцията за обличане дори привлича марки: Arby’s пуска тази година спортен екип Meat Sweats за 46,66 долара, специално проектиран за огромния скелет.

Някои собственици отиват още по-далеч, като купуват лакти и други сменяеми стави, проектирани и продавани от независими търговци, за да придадат на скелета по-голяма гъвкавост за сложни пози.

„Огромните хелоуински инсталации са насочени към публиката, предният двор е сцена, собственикът на къщата е продуцент, а съседите и минувачите – зрители“, казва Тимъти Малъфийт, професор по маркетинг и бизнес-антрополог във Фордъмския университет.

А поставянето на нещо толкова забележимо в двора може да се превърне в тема за разговор сред съседите. Тъй като все по-голяма част от живота е онлайн, Малъфийт казва, че възможностите за споделени преживявания в реалния свят са по-значими, а украсите за Хелоуин предлагат такова преживяване, без да изискват много формално социално взаимодействие.

„Мащабните украси превръщат дома от лично пространство в част от споделено преживяване в квартала. В този смисъл клиентите купуват преживяване в същата степен, в която купуват украса“, допълват експертите.