Коктейли с шампанско на тенис тематика за 30 долара. Пилешки хапки, облечени в хайвер, за 100 долара. Фланелки за екипа на турнира, дизайн на Ралф Лорън, за 150 долара.

US Open никога не е бил евтин.

Затова е напълно логично, че когато стадион „Артър Аш“ представи този месец първата фаза от реконструкцията си за 800 милиона долара, на главния корт ще са разширени най-скъпите места и ложи.

Местата до корта на ежегодния турнир се увеличават с 66% до около 5 000, обяви организаторът – Американската тенис асоциация (USTA). Луксозните ложи, пълни със звезди – използвани от основни спонсори като Grey Goose, Dobel Tequila и авиокомпанията Emirates, също се ремонтират и разширяват, съобщава CNN.

Тези подобрения в премиум сегмента обаче са за сметка на „евтините места“, близо 3 000 на горните нива ще бъдат премахнати, след като реконструкцията приключи.

Това ще затрудни намирането на достъпни билети, особено предвид факта, че турнирът отчита рекорден брой посетители, което вече предизвика недоволство сред феновете и някои играчи.

Тази година звездата в напитките на корта Honey Deuce има жестока конкуренция, но чашата, в която се сервира, също заслужава внимание

Watermelon Slice: Коктейл за $39 ще разхлажда зрителите на US Open

Насочването на US Open към премиум сегмента не е изненада за Виктор Мейтсън, спортен икономист в Колежа „Холи Крос“. Турнирът се присъединява към тенденция, която се наблюдава от началото на 90-те – новопостроени или реновирани стадиони, които заменят „местата на трибуните и общите входове с премиум места и луксозни ложи“.

„Обикновеният фен е изтласкан от пазара вече 30 години“, коментира той пред CNN. „Все повече хора се състезават за един и същ брой престижни преживявания и разполагат с все повече пари, особено в най-високия ценови сегмент, които са готови да харчат.“

В резултат цените на билетите за US Open са скочили: според платформата за проследяване TicketData цените на сайтовете за препродажба за първия кръг, който започва на 30 август, са достигнали пик от 60% повече в сравнение с миналата година.

Томи Пол, висококласиран американски тенисист, е видимо шокиран в неотдавнашен подкаст, когато разбира, че пропуските за стадиона струват 500 долара тази година. През 2019 г. те струват под 100 долара. „Бих искал цената да не беше толкова висока“, казва той пред USA Today този месец, добавяйки, че US Open става „по-корпоративен“ и не привлича „истинските фенове“.

Президентът на САЩ изгледа събитието в компанията на главния изпълнителен директор на лидера в луксозните часовници, седмици след като наложи 39% мита на родната му Швейцария

Тенисът като бизнес подход: Защо Rolex покани Тръмп на финала на US Open

Спортните фенове имат апетит за преживявания на живо: Световният икономически форум прогнозира, че спортният туризъм се очаква да се превърне в пазар от 1,7 трилиона долара до 2032 г., в сравнение с 600 милиарда долара през 2023 г.

Това е очевидно на US Open. Въпреки че продажбите на билети и правата за излъчване са повече от половината от приходите му, парите от „корпоративно гостоприемство и услуги“ нарастват с по-бързи темпове, като се увеличават с почти 100% от 42 милиона долара през 2019 г. до 83 милиона долара през 2024 г., според финансовите отчети на USTA.

US Open разшири луксозните си предложения, като добави две нови нива със сюити на стадион „Аш“, които могат да се наемат на цена от 15 000 долара за мач.

Коктейлът е смес от водка Grey Goose, лимонада и струйка малинов ликьор Chambord, гарниран с пъпеш и манов мед във формата на топки за тенис

$10 млн. печалба: Коктейлът, който всички на US Open пият

Ложите за спонсори, достъпни само с покана, също претърпяват значителни подобрения.

Огромният сюит на Emirates над центъра на стадион „Аш“, се ремонтира, за да наподобява просторните салони и извития бар в двуетажните самолети Airbus 380 на авиокомпанията. Обновената ложа на френската марка водка Grey Goose е моделирана по образец на луксозен френски хотел. С площ от почти 700 квадратни фута новата ложа на Dobel Tequila е два и половина пъти по-голяма от предишната. Допълнителното пространство помага за привличането на множество звезди от първа величина и влиятелни личности, заявява Ландър Отеги, изпълнителен вицепрезидент по маркетинг и иновации в Proximo Spirits, компанията-майка на Dobel.

Търсенето на преживявания на живо е предизвикало неутолимо търсене в „икономиката на преживяванията“ около VIP, гостоприемство и туристически пакети.

On Location, която продава премиум пакети за престижни събития като Световното първенство по футбол на ФИФА, Супербоул и US Open, допринесе за генерирането на 666 милиона долара приходи в първите шест месеца на тази година, увеличение с 60% в сравнение с миналата година.

Най-грандиозното Световно по футбол се очертава и като най-доходоносното спортно събитие в историята, а приходите бяха увеличени благодарение на стратегията на президента Джани Инфантино

Победителят от Световното първенство е ФИФА с печалба 9 милиарда долара

Главният оперативен директор на компанията, Ед Хорн, заявява, че това е „най-успешната година“ в нейната почти тридесетилетна история. „Хората вече не искат просто билет, а да бъдат по-близо от всякога. Намираме се в „икономика на преживяванията“ и няма признаци, че тя ще забави темпото си“, отбелязва експертът.

И това може да бъде доходоносно. Анализ на продажбата на билети за „Бостън Селтикс“ установява, че две места до игрището генерират толкова приходи, колкото цял сектор на горния етаж в TD Garden. Подобна значителна разлика в приходите е трудно да бъде пренебрегната от която и да е зала или организатор.

Новопостроените стадиони разширяват премиум офертите, извличайки повече приходи от по-малко на брой, но по-заможни фенове. Новият стадион на „Буфало Билс“ от НФЛ, например, има по-малко места и ложи в сравнение с предшественика си. Но те струват повече и цената им достига до 60 000 долара на мач.

Тенденцията да се обслужват по-богатите фенове се е засилила от пандемията насам, която предизвика усещане на „страх да не пропуснеш нещо“ в САЩ. „Спортните събития и развлеченията на живо се възползваха от това, като значително увеличиха цените във всички сектори“, допълват експертите.