Футболните фенове се очаква да изпият допълнително 1 млрд. халби бира по време на Световното първенство - така необходим тласък за затруднената пивоварна индустрия, която се бори с инфлация на разходите, слабо търсене и опасения, че е попаднала в дългосрочен спад.

Тазгодишното Световно първенство е разширен турнир с 48 отбора и 104 мача спрямо 64 срещи в предишните издания. Това създава условия за най-алкохолното първенство в историята, пише Financial Times.

За да стигнат до прогнозата за 1 млрд. халби, анализаторите на Jefferies са използвали данни за консумацията на бира от предишни световни първенства. Допълнителните продажби се равняват на ръст от 3% по време на 39-дневния турнир, което Jefferies преизчислява като годишен ефект от 0,3%. Това съответства на 5,9 млн. хектолитра, или още 1 млрд. халби.

Анализаторите очакват Световното първенство, което ще се проведе в три големи бирени пазара - САЩ, Канада и Мексико, да увеличи обемите на продажбите с между 0,2% и 0,3% през 2026 г.

Анализаторът на Jefferies Ед Мънди казва, че „часът на мачовете е незабелязаният герой на бирената консумация по време на Световното първенство“. По думите му двубоите с участието на отбори от Европа и Америка до голяма степен са насрочени така, че да съвпадат с пиковите часове за пиене на местните пазари - между 17:00 и 23:00 ч.

Той добавя, че Америка и Европа са дом на някои от фаворитите в турнира, включват страните домакини и заедно формират около 55% от световните обеми на бира.

AB InBev, собственик на марки като Corona, Budweiser и Stella Artois, има най-голям шанс да спечели от бирения бум - както заради ролята си на спонсор на турнира, така и заради силното си присъствие в страните домакини.

„Това е най-голямото Световно първенство досега. Очакванията са гигантски“, казва пред FT Марсел Маркондес, главен маркетинг директор на AB InBev.

Модел на банката анализира близо 20 000 мача от 1978 г. насам, но не може напълно да отчете контузии, треньорски решения и хаоса на футбола

Кой ще спечели Световното? Goldman Sachs дава отговор, но не и гаранция

След като взема предвид експозицията на пивоварните компании по държави, Jefferies изчислява, че Heineken ще получи годишен ръст на обемите от 0,27%, докато Carlsberg, която има ограничено присъствие в Америка, се очаква да отчете увеличение от едва 0,15%.

Турнирът, който започва на 11 юни, се очаква да донесе значително по-голям тласък за индустрията от Световното първенство през 2022 г. в Катар. След решението в последния момент да бъде забранена консумацията на алкохол на стадионите преди четири години Budweiser обяви, че ще изпрати цялата си непродадена бира в страната победител в кампанията Bring Home the Bud.

Маркондес казва, че тъй като консумацията на бира във всяка държава ще зависи силно от това докъде ще стигне нейният отбор в турнира, AB InBev запазва гъвкавост, за да може бързо да пренасочва наличности тази година.

„Ще имаме контейнери, пълни с Budweiser, които ще бъдат изпращани към страните победители“, посочва той.

Анализаторът на Morgan Stanley Сара Саймън предупреждава, че ако дадена страна отпадне от турнира по-рано от очакваното, компаниите рискуват да останат с прекалено големи запаси. Ако пък даден отбор неочаквано стигне до по-късните етапи, има риск в съответния пазар бирата да не стигне.

Предизвикателството за пивоварите, казва Саймън, е, че те „няма да знаят кои отбори са продължили напред в момента, в който изпращат наличностите“.

Част от градовете домакини в САЩ редовно достигат опасни нива на съчетание между температура и влажност. Учени предупреждават, че рискът не е само за играчите, а и за стотиците хиляди зрители по стадионите и във фен зоните

Световното първенство под заплахата на екстремните жеги: Фенове и футболисти могат да бъдат изложени на опасен топлинен стрес

Летният бирен бум може да помогне за съживяване на инвеститорския интерес към сектор, който изпадна в немилост. Компаниите в сектора са под натиск от по-високи разходи, по-предпазливи потребители и дългосрочна промяна в навиците на хората, които все по-често ограничават алкохола.

Според данни на IWSR световните обеми на продажбите на бира са спаднали с 1% през 2025 г., движени от слабото потребление на огромни пазари като САЩ и Бразилия.

Пивоварите отговориха, като се диверсифицират към безалкохолни и нискоалкохолни варианти или към „премиум“ бири. Carlsberg се насочи към безалкохолни напитки, като придоби производителя на J20 Britvic, докато Heineken се опитва да промотира социалните ползи от пиенето на бира.

AB InBev заложи още по-силно на маркетинга около събития, насочвайки се към глобални спортни форуми като Олимпийските игри и Световното първенство, в опит да се възползва от устойчивата „икономика на преживяванията“.