Италианският луксозен бранд Prada пусна лимитирана серия сандали, вдъхновена от традиционните индийски Kolhapuri, почти година след като избухна скандалът за културно присвояване.

Компанията съобщи, че новите сандали на цена 750 евро за чифт, са произведени в Индия от занаятчии от щатите Махараштра и Карнатака, където традиционно се изработват, пише BBC.

Модният гигант беше подложен на остра критика през юни миналата година, след като представи подобни модели на модно ревю в Милано, без да спомене индийския им произход. Тогава марката описа обувките с просто като „кожени сандали“. По-късно тя обаче призна индийските корени на дизайна.

Новата колекция се продава в 40 магазина на Prada по цял свят и онлайн, като всеки чифт е ръчно изработеа от занаятчии.

Линията „съчетава традиционни техники със съвременен дизайн и висококачествени материали“, създавайки това, което марката описва като „диалог между индийското наследство и съвременното изражение на лукса“.

Луксозната модна къща планира и обучение за индийски занаятчии, което ще струва „няколко милиона евро“

Prada пуска лимитирана линия „Made in India” след скандала със сандалите

Prada обяви също така тригодишна програма за обучение на занаятчии от осем индийски окръга, свързани с производството на сандали Kolhapuri.

Програмата, разработена в сътрудничество с два индийски института за дизайн, ще обучи 180 занаятчии в шестмесечни модули. Някои може да имат възможност да продължат обучението в Академията на Prada Group в Италия.

Лоренцо Бертели, ръководител на отдела за корпоративна социална отговорност в Prada Group, заявява, че инициативата има за цел да подкрепи занаятчиите чрез усъвършенстване на уменията им, съхраняване на традиционните знания и подпомагане на местни общности в поддържането на занаятите.

Тану Кашап, генерален директор на Националния институт по модна технология – една от сътрудничещите институции в Индия, допълва, че програмата ще спомогне и за популяризиране на традиционните индийски занаяти на световните пазари.

От сбъркан рекламен подход до обида – последните кампании на водещи марки поляризираха мненията. Тънката граница е между предизвикването на дебат и отблъскването на потребители

American Eagle, Swatch, Prada – защо големите брандове правят големи маркетинг грешки

Кръстени на град Колхапур в Махараштра, сандалите датират от 12-ти век и традиционно се изработват от кожа, често с използване на естествени багрила, подходящи за горещ климат.

През 2019 г. индийското правителство им предоставя статут на географско наименование – сертификат, който признава регионалния им произход и автентичност. В Индия те обикновено са на цена между 500 рупии (5,29 долара) и 1000 рупии – далеч под луксозните версии на Prada.

Изработването на сандали, подобно на много индийски занаяти, отдавна е в центъра на дебати за използването на традиционни дизайни от международни марки, като дизайнери и експерти от бранша изразяват загриженост относно ограниченото признание и възвръщаемостта за занаятчиите.