Манията на Gen Z към ретро часовници няма нищо общо с отчитането на времето

22-годишният Ивън Фрай е роден през 2003 г. – момент, когато много хора по света носят в джоба си Nokia 1100 или Sony Ericsson T610.

По това време мобилните телефони от почти десетилетие показват часа на своите LCD екрани – а тревогата, че могат да заменят традиционния ръчен часовник, вече е в разгара си.

„Много млади хора ги считат за остарели като слънчевите часовници“, се чете в статия от 2005 г. „За тях мобилните телефони са новите часовници.“

През целия си живот Фрай има достъп до часа на екраните на iPhone, лаптопи, телевизори, електрически фурни, системи за централно отопление, Nintendo DS и дори зловещо излъчвани цифри през огледалата в банята.

Това прави още по-интересен факта, че той е събрал повече от 35 часовника, средната цена на които е между 1000 и 2000 долара за брой. Най-ценното му притежание е Tag Heuer Carrera, сребрист модел с верижка, който купува за около 3500 долара, разказва CNN.

Един ден се надява да носи H Moser, въпреки че някои модели се продават на дребно за около 50 000 долара. Той вече е пробвал любимия си модел, с черна циферблатна плоча и без индекси, в магазина.

Жените разбиват мъжкия монопол в света на колекционирането на часовници

На 22 години той е част от нарастващата група любители на часовници от Gen Z.

Според търговеца на луксозни часовници втора ръка Bezel, хората под 30 години съставляват една трета от транзакциите на компанията.

Тази група е подценявана в миналото от традиционните марки, заявява изпълнителният директор Куейд Уолкър. „Мисля, че часовникарският свят едва сега започва да обръща сериозно внимание на по-младите демографски групи“, каза той и допълва, че пазарът на Gen Z е този, който средно харчи най-много за покупка на часовник.

Longines, прочутият швейцарски производител на луксозни часовници, също отбелязва ръст на по-младите клиенти, особено тези, които искат да реставрират или да дадат за сервиз по-стари модели.

Тиаго Абрантес, помощник-управител в Лондон, споделя, че около 50% от хората във флагманския магазин на града, търсещи сервиз за часовник, са били под 30 години. Той обяснява това с наследството: „Много хора получават часовник от баща си като подарък“.

Тефтер за 200 евро: Gen Z задвижва огромен пазар за ретро хобита с модата да е офлайн

Въпреки че приятелите му започват да се интересуват, ентусиазмът на Фрай към часовниците означава, че той все още е „изключение“ сред връстниците си.

От дома си в Юта създава видеоклипове в YouTube, в които обсъжда най-новата си мания и новите модели на марките. Предлага виртуални обиколки на внушителната си колекция от винтидж часовници, която включва модели от 60-те и 70-те и дори джобен Zenith от миналия век.

Интересът му, казва той, се дължи на любопитството към културната история. „Те са били спътници в живота на хората и поради необходимостта им са използвани всеки ден. Има нещо дълбоко очарователно и почти свещено в това да държиш и притежаваш предмет, който е преживял толкова много“.

Това чувство на носталгия определя и предпочитанията в дизайна. Според данни от 2025 г. на платформата за препродажба на луксозни часовници Chrono24, Gen Z купува повече класически часовници за официални поводи, отколкото която и да е друга възрастова група. Броят им в този стил – официални, с прости циферблати в златно, сребристо и често с кожена каишка, като Cartier Tank Louis Cartier, Vacheron Constantin Patrimony или винтидж Seiko, закупени от хора на възраст между 14 и 28 години, е нараснал с 44% от 2018 г. „

Бижутата засенчиха кризата в лукса: Cartier изстреля нагоре Richemont

Дейхън Ли, собственичка на онлайн магазина за винтидж часовници Teia Collective, казва, че над 45% от нейните 10 000 последователи в Instagram са Gen Z. „Те са израснали в тази силно дигитализирана среда. Струва ми се, че това само е засилило желанието за тактилни предмети“.

Веднъж месечно Ли продава колекцията си, събрана от антикварни панаири, eBay и връзки с японски продавачи, на винтидж пазари в Лондон. С цени от 60 до 460 долара, това са покупки за начинаещи. Споделя, че тийнейджъри често се приближават до щанда и избират даден часовник, защото „е точно като това, което носеше баба ми“. „Това действа като връзка с миналото. Те могат да изпитват носталгия по време, когато дори не са били родени“.

Клиентите на Ли също са „обсебени“ от изящните дамски часовници — независимо от пола им. „Продала съм доста часовници, класифицирани като дамски, на мъже. А има и момичета, които питат за мъжки часовници“.

Не, това не е колието на Тейлър Суифт: Новият тренд при часовниците ще ви изненада

Фрай също притежава няколко часовника, първоначално предназначени за жени. „Не бях достатъчно смел да започна да нося по-малки, по-женствени модели, докато Тимъти Шаламе не сложи този Cartier Panthère“, споделя той, позовавайки се на визията на актьора на червения килим в Мексико Сити на премиерата на „Дюн: Част II“ през 2024 г. „Особено защото имаме много сходни телосложения. Това беше първоначалната искра“.

Абрантес потвърждава, че влиянието на знаменитостите е огромно в света на часовниците – особено за тези, които тепърва започват и търсят своя вкус, като дава на по-младите свободата да се противопоставят на тенденциите, да откриват независими марки, да нарушават конвенциите.

След церемонията по връчването на „Оскар“, на която звезди като Хъдсън Уилямс, Майкъл Б. Джордан и Педро Паскал експериментираха с по-женствени модели, Абрантес има клиенти, които идваха в Longines със снимки от червения килим, търсейки подобни модели. „Хората влизат и ги пробват от любопитство. Понякога купуват, понякога не“, допълва той.

„Имаме същия опит“, казва Уолкър, чието приложение Bezel свързва клиентите с вътрешен експерт по часовници, който при поискване може да предостави информация, съвети и предложения за покупка.

„Хората казват: „Купувам си първия часовник“, и ни показват снимка на някого на червения килим, носещ нещо интересно“, добавя той. Тази услуга може да насочи по-младите купувачи към по-малко известни марки, задълбочавайки познанията им за брандовете извън стереотипите като Rolex или Patek Phillippe. „Не става въпрос просто за „Искам да си купя този часовник, защото всички други го имат. Всъщност е точно обратното“, казва Уолкър.

Времето изтече: Продажбите на луксозни часовници рязко спадат

Ли споделя, че клиентите ѝ са още по-склонни да отдават предимство на дизайна пред престижа на конкретна марка, а понякога, дори пред функционалността. „Разглеждам клиентите си предимно като хора, които обичат красивите неща, а не като хора, обсебени от часовници“, казва тя.

„Всички часовници на моя уебсайт работят, но понякога, когато видя нещо много специално от гледна точка на дизайна, го събирам и продавам. На някои клиенти не им пука, че часовникът не работи, защото искат гривна. Мисля, че това е много характерно за Gen Z.Често става въпрос повече за „външния вид“, казва тя.

Понякога 14- или 15-годишен тийнейджър, роден около 2011 г., когато доминиращият модел мобилен телефон беше iPhone 4, подскача развълнувано към сергията ѝ, готов да купи часовник. „А после казват на приятелите си: „Аз дори не знам как се чете часът“.