Лидерът в играчките Lego отбеляза поредна успешна година като отчете 12% скок в приходите си до 83,5 милиарда датски крони, или 12,9 милиарда долара, за фискалната 2025 г.

Оперативната печалба е нараснала с 18% на годишна база до 22 милиарда датски крони, или 3,4 милиарда долара, съобщи компанията.

„Когато погледнем към областта на растежа, тя не се отнася само до един продукт или една тема, а е доста всеобхватна“, заявява пред CNBC главният изпълнителен директор Нилс Кристиансен.

Продажбите за потребителите са скочили с 16%, надминавайки 7-процентовия ръст на пазара на играчки за същия период. Lego постоянно доминира в индустрията от началото на пандемията, увеличавайки пазарния си дял и пространството в магазините.

Гигантът в играчките отбеляза 12% скок в приходите си от началото на годината и добави 314 нови комплекта за шестмесечието, което е още един рекорд

Цветята и количките донесоха рекордните $5,4 млрд. на Lego

Тайната на производителя: комбинация от проследяване на тенденциите и оптимизирана верига за доставки.

Lego има богата линия от лицензирани продукти, включваща комплекти, базирани на широка гама от популярни филми, телевизионни предавания и видеоигри, и значителен брой собствени марки, като например цветя, произведения на изкуството и архитектурни структури.

Миналата година Lego пусна най-голямото си портфолио досега, с над 860 комплекта. Около половината от тях бяха нови артикули.

С разширяването на каталога увеличи и потребителската база. Например линията ботанически продукти – растения, букети, сукуленти. Освен това партньорството с Epic Games, което пренася Lego в дигиталното пространство и елементи от видеоиграта Fortnite във физическия свят, са насърчили новите клиенти, според Кристиансен. Така те откриват други комплекти и продължават да купуват, като не са само деца, възрастните също са важна част от продажбите на Lego.

Новият генеративен изкуствен интелект на Carnegie Mellon съчетава творчество с физика и обещава пробив не само за феновете на Лего, но и за индустрии като архитектура и продуктов дизайн

От промпт до Лего шедьовър: LegoGPT превръща думите в реални конструкции

Експерти в индустрията обясняват пред CNBC, че Lego е изпреварило времето си, приемайки възрастните като ключови потребители на играчки много преди индустрията да измисли термина „kidult”. Възрастните, които купуват за себе си, са между 25% и 30% от всички глобални продажби на играчки, според данни на Circana.

Едно от последните попълнения в портфолиото на компанията е партньорството с Формула 1. Lego присъства на състезанията от Ф1 от миналия сезон, като организира дейности на място като функционални коли в реален размер и ръчно изработени трофеи за победителите.

Строителните комплекти от Ф1 варират от Duplo за деца в предучилищна възраст, традиционни за любители, както ии Lego Technic за по-напреднали. Освен това, като част от продължаващото сътрудничество между двете марки, Lego се ангажира като спонсор на отбор за автомобил от F1 Academy, който ще стартира през 2026 г.

С 20 болида в реален размер, направени изцяло от Lego тухлички, Формула 1 и легендарният бранд за играчки пренасят магията от кутията със строителни комплекти директно на пистата в Маями

Да си построиш автомобил от Формула 1? Детската мечта на Lego вече е на пистата

Но истинското тайно оръжие, с което изпреварва играчката индустрия, не е толкова лъскаво. Lego е разработила невероятно ефективна верига за доставки, която й позволява да произвежда продукти по-близо до крайното им местоназначение, отбелязва още CNBC.

Например, фабриката на компанията в Мексико снабдява Северна и Южна Америка, докато в Унгария снабдява части от Европа, Близкия изток и Африка. Наскоро откри фабрика във Виетнам, за да обслужва Азиатско-Тихоокеанския регион и планира ново съоръжение във Вирджиния през 2027 г. Според Кристиансен така ще се отговори на нарастващото търсене в Северна и Южна Америка.

Това не само прави процеса на доставка по-ефективен и съкращава сроковете за феновете, но и намалява разходите. Lego може да адаптира производството си в зависимост от регионалното търсене, което означава, че не създава излишни запаси. Може да бъде и по-гъвкава от конкурентите си при търговски спорове или прекъсвания в доставките, защото фабриките не са концентрирани в една област.

„Излизаме от година като 2025 и виждаме, че растежът надмина очакванията ни и... колко висока е планината, която трябва да изкачим“, продължава Кристиансен. „От друга страна, имаме силен импулс. Той продължава и през тази година. Така че се чувстваме добре с растежа след 2025 г., макар и не със същия темп. Очакванията ни са за висок едноцифрен растеж, което би било фантастично“.

През 2026 г. Lego ще представи комплекти, базирани на Pokémon, Lord of the Rings и The Legend of Zelda, и ще пусне иновация: Lego Smart Brick с размери 2 на 4, част от няколко нови комплекта Star Wars. Съдържа сензори, реагиращи на движение и възпроизвеждащи звукове и светлини по време на игра.