След продължителен спад бизнесът на Apple в Китай бележи рязко възстановяване. В последния си финансов отчет технологичният гигант съобщава, че приходите от страната са нараснали с 38% на годишна база през изминалото тримесечие, основно благодарение на силното търсене на iPhone. Обратът идва след период от 18 последователни месеца на спад в продажбите между 2024 г. и началото на 2025 г., пише WIRED.

По време на разговор с анализатори главният изпълнителен директор на компанията Тим Кук заявява, че Apple е поставила нов рекорд по отношение на актуализациите на iPhone сред потребителите в Китай, както и че компанията отчита двуцифрен ръст на потребителите, преминаващи от други операционни системи към iOS.

„Като цяло – страхотно тримесечие в Китай. Не бихме могли да бъдем по-доволни“, обобщава Кук.

Изненадващ обрат в един силно конкурентен пазар

Силното представяне на Apple изненада част от наблюдателите на китайския пазар за смартфони. През последните години местни брандове лансират премиум устройства с богати функционалности, които директно се конкурират с iPhone.

Например Huawei привлече вниманието на индустрията през септември 2024 г., когато представи смартфон с тройно сгъваем дисплей на цена от 2800 долара – доста преди конкурентите да предложат подобна технология.

Рекордните продажби на iPhone изстрелват Apple към тримесечие с приходи от 144 млрд. долара

Не най-ефектната технология, а правилната стратегия

Най-интересното във възстановяването на Apple е начинът, по който компанията го постига. Вместо да се впуска в надпревара за най-иновативни функции, тя залага на нов iPhone, който съчетава висока производителност и конкурентна цена, отбелязват експерти пред WIRED.

Въпреки че някои устройства на местни производители предлагат по-добри камери и по-напреднали AI възможности – а Apple Intelligence все още не е достъпна в континентален Китай – много потребители са избрали серията iPhone 17.

Това подсказва, че китайските купувачи продължават да отдават по-голямо значение на силата на бранда и дизайна на Apple, отколкото на маргиналните технологични предимства.

„Това е добра новина, ако сте Apple. Ще бъде същата стара история, ако не сте“, казва Герит Шнеман, старши анализатор в глобалната технологична изследователска компания Counterpoint.

Ще оцелее ли смартфонът в ерата на изкуствения интелект?

Главна роля на базовия модел iPhone 17

Голяма част от успеха през последното тримесечие се дължи на продажбите на базовия модел iPhone 17. Традиционно потребителите, които купуват нов iPhone при премиерата му, се насочват към по-скъпите версии Pro и Pro Max.

През 2025 г. обаче стандартният модел предлага значително по-голям скок спрямо iPhone 16, включително функции, които обичайно са запазени за Pro серията.

Това вероятно е мотивирало повече потребители да обновят устройствата си по-рано от очакваното, посочва Шнеман.

За първи път от 14 години: Apple изпреварва Samsung по доставки

Държавните субсидии също са от значение

Продуктовата стратегия не е единственият фактор зад възстановяването. iPhone 17 е позициониран на цена, която позволява на устройството да се възползва от мащабна програма за субсидии за електроника, стартирана от китайското правителство.

С цел стимулиране на икономиката Пекин е изразходвал около 43 млрд. долара през 2025 г. за субсидиране на вътрешни покупки на електроника, домакински уреди и автомобили. Смартфоните с цена под 6000 юана (около 860 долара) са отговаряли на условията за отстъпка до 15%.

Apple е обявила цена от 5999 юана за iPhone 17 в Китай – ход, който на практика гарантира достъп на по-чувствителните към цената потребители до държавната подкрепа.

Субсидията идва и в момент, когато много от настоящите потребители на iPhone така или иначе са били готови за ъпгрейд.

„Последният пик в продажбите на Apple беше със серията iPhone 13, а след три до четири години голяма част от съществуващите потребители навлизат в нов цикъл на подмяна на устройствата“, казва Артър Гуо, изследователски мениджър в IDC.

Кой ще наследи човека, който наследи легендата? Четирима топ лидери в Apple се подготвят за ерата след Тим Кук

Конкуренцията все още е силна

Нито едно от тези обяснения не означава, че китайските конкуренти допускат стратегически грешки. По думите на Гуо местните брандове също отбелязват сериозен ръст, като скъпите флагмански модели на Xiaomi, Vivo и Oppo се представят стабилно – с особено силни резултати при най-високия ценови сегмент.

Единственото изключение е Huawei, която губи част от продажбите през последното тримесечие заради по-късното от обичайното пускане на флагманския си модел – в края на ноември – както и заради първоначални ограничения в доставките. Като най-сериозен конкурент на Apple в премиум сегмента, отсъствието на Huawei почти сигурно е допринесло за успеха на американската компания.

Ръстът в Китай отразява по-широката инерция на Apple по света. Делът на компанията на американския смартфон пазар е достигнал рекордните 69% през последното тримесечие, според анализ на Counterpoint.

На фона на потенциално турбулентен период за индустрията, свързан с недостиг на памет чипове, Apple изглежда се позиционира за по-стабилна 2026 г. в сравнение с конкурентите си.

Как Китай обръща технологичната надпревара в своя полза

Труден урок за местните производители

Последните резултати на Apple в Китай изпращат ясен сигнал към местните технологични гиганти. Въпреки реториката за подкрепа на националните брандове и впечатляващите иновации в техните устройства, китайските потребители продължават да избират iPhone.

Докато конкурентите предлагат сгъваеми дисплеи и все по-сложни AI функции, за Apple се оказва достатъчно да подобри екрана и да направи няколко сравнително умерени технологични надграждания, за да възстанови инерцията си.

„Не съм сигурен как компании като Oppo, Vivo или Xiaomi могат да разбият подобна хватка върху пазара“, заключава Шнеман.