Сезонът на коледните празници традиционно е най-силният период за боксофиса – и 2025 г. не прави изключение от правилото. Годината ни донесе поредица от финансови успехи, начело с мегапродукцията Avatar: Fire & Ash на Джеймс Камерън, която отново премина границата от 1 млрд. долара приходи. Паралелно с това драмата Marty Supreme на студиото A24 успя да намери своята аудитория благодарение на нестандартния маркетинг около Тимоти Шаламе.

Докато културният разговор беше доминиран от „сините хора“, зрелища и феномени на попкултурата, един трилър с R рейтинг стартира бавно, но спечели устойчиво внимание – The Housemaid.

Малък бюджет, голям резултат

Филмът е реализиран с бюджет от едва 35 млн. долара – несравним с мащаба на големите празнични премиери. Липсата на зрелищни визуални ефекти е компенсирана със силен актьорски състав, провокативен сюжет и ясно таргетирана публика.

The Housemaid е екранизация по едноименния бестселър на Фрида Макфадън и е режисиран от Пол Фейг – познат с комерсиално успешни заглавия като „Шаферки“ и „Една проста услуга“.

В главната роля влиза Сидни Суини, която играе млада домашна помощница с проблемно минало. Срещу нея застават Аманда Сейфрид и Брандън Скленар в ролята на заможно семейство с множество тайни.

Първите сигнали, че филмът се превръща в неочакван хит, идват от международния пазар. Още в началото на януари заглавието генерира над 100 млн. долара приходи извън САЩ. Малко по-късно филмът преминава и границата от 100 млн. долара приходи на вътрешния пазар, което извежда общия световен боксофис до над 240 млн. долара.

Това превръща The Housemaid в най-успешния филм в кариерата на Сидни Суини и в класически пример за заглавие, което не стартира като фаворит, но печели чрез препоръки и стабилно присъствие в киносалоните.

Сред номинираните тази година са холивудски звезди като Джаред Лето, Натали Портман и легендата Робърт Де Ниро

Най-лошите филми: War Of The Worlds и Snow White водят в номинациите за „Златна малинка“

Продуцент с усет към подценени проекти

За продуцента Тод Либърман този успех не е изненада.

В кариерата си той вече е доказал, че умее да превръща умерени бюджети в значителни финансови резултати – сред проектите му са „Боецът“ (носител на „Оскар“) и „Чудо“, който реализира над 300 млн. долара световни приходи при бюджет от 22 млн. долара.

„Да имаш т.нар. изненадващ успех е забавно, защото ти знаеш, че филмът не е скучен – просто останалите още не са го разбрали“, казва Либърман пред Business Insider.

Един от ключовите фактори за успеха е ранното придобиване на правата за екранизация. Либърман се насочва към романа, преди той да се превърне в хит. Малко по-късно The Housemaid влиза в списъка с бестселъри на The New York Times, а интересът в социалните мрежи започва рязко да нараства.

Този момент се оказва решаващ за получаването на зелена светлина от студиото Lionsgate, което застава зад проекта.

В първата част от филмовата адаптация на Джон М. Чу темите за расово напрежение служат като фон на историята. Продължението повишава залозите и обръща внимание на друг актуален проблем – имиграцията

Wicked: For Good – един от най-политическите филми за годината

Продукцията обаче е изправена пред сериозно логистично предизвикателство – Сидни Суини разполага с изключително ограничен прозорец за снимки заради ангажиментите си в сериала „Euphoria“. Екипът получава едва 32 дни, за да реализира целия филм.

Това води до промяна в режисьорския избор и отваря вратата за Пол Фейг, който внася различен тон – балансиращ напрежението с фина ирония. По думите на Либърман именно този баланс позволява на публиката да „превключва между напрежение и облекчение“, което прави филма по-достъпен за по-широка аудитория.

Решението The Housemaid да излезе по същото време като новия Avatar първоначално изглежда изключително рисковано. Вместо това то се превръща в стратегическо предимство. Докато семейната публика се насочва към блокбъстърите, трилърът печели време за изграждане на силни препоръки от уста на уста.

След празниците именно това води до рязко ускоряване на продажбите на билети, като през януари филмът отбелязва спад от едва около 20% между уикендите – изключително стабилно представяне за заглавие от този клас.

Един документален експеримент с дийпфейкове поставя неудобни въпроси за бъдещето на Холивуд, авторството и границите на изкуствения интелект

Как AI навлезе в Холивуд: историята на документалния филм Deepfaking Sam Altman

Продължението вече е факт

Успехът бързо води до зелена светлина за продължението – The Housemaid’s Secret, което ще влезе в продукция по-късно тази година. По думите на Либърман подготовката започва още по време на постпродукцията, далеч преди филмът официално да бъде обявен за хит.

Историята на The Housemaid е поредното доказателство, че Холивуд не живее само от франчайзи и бюджети от стотици милиони долари. Добре подбраният материал, точният момент и ясната аудитория могат да донесат изключително висока възвръщаемост.

„Това са моментите, които ми дават надежда за киноиндустрията“, казва Либърман. „Хората ще напълнят салоните, ако им предложиш нещо, което просто е забавно и добре направено.“