След като социалните мрежи се превърнаха в пространства, в които алгоритмите доминират все по-силно, създателите на съдържание се сблъскват с нова реалност: това, че публикуваш, не означава, че последователите ти ще го видят.

„Мисля, че 2025 г. беше годината, в която алгоритъмът напълно пое контрола и броят на последователите спря да бъде от значение“, коментира пред TechCrunch главният изпълнителен директор на LTK Амбър Венц Бокс.

Това не е новина за създателите на съдържание – главният изпълнителен директор на Patreon Джак Конте предупреждава за този проблем от години.

Жените от Абруцо събират милиони гледания с ведри видеа

Божествени инфлуенсъри: Италианските монахини, които завладяха Instagram

През 2025 г. обаче цялата индустрия започва да реагира по-осезаемо – от инфлуенсъри до стриймъри и видео подкастъри.

Според ръководители в сектора на икономиката на съдържанието, с които TechCrunch разговаря, творците търсят нови начини да изграждат и поддържат връзка с аудиторията си. Някои се позиционират като противоотрова срещу масово генерираното от AI съдържание, докато други буквално „заливат пространството“ с различни форми на постове.

Доверието в създателите расте – въпреки възхода на алгоритмите

LTK свързва създатели с брандове чрез афилиейт маркетинг – модел, който разчита изцяло на доверието на аудиторията към конкретния инфлуенсър. На пръв поглед фрагментацията на връзката между създател и аудитория изглежда като екзистенциална заплаха за подобен бизнес.

Проучване, възложено от компанията и проведено от Northwestern University, обаче показва неочакван резултат: доверието в създателите е нараснало с 21% на годишна база.

„Ако ме бяхте попитали в началото на 2025 г., щях да кажа, че доверието ще спадне – хората разбират, че това е индустрия“, казва Бокс. „Но AI всъщност насочи доверието към реални хора с реален житейски опит.“

Проучването показва още, че 97% от директорите по маркетинг планират да увеличат бюджетите си за инфлуенсър маркетинг през следващата година.

Налага се да станем инженери по бързина, за да се преборим с AI slop. В този смисъл думата ще бъде допълнение към английския език в следващите години, отбелязват експертите от официалния справочник за австралийски английски език

AI slop е дума на 2025 г. според Macquarie Dictionary

Притежанието на аудиторията се превръща в стратегически приоритет

Това обаче не означава, че контролът върху отношенията с публиката е лесен. Създателите в екосистемата на LTK залагат, че скептицизмът към AI ще тласне потребителите към по-директни връзки – платени фен общности или по-малко алгоритмични платформи.

При стриймъри, видео подкастъри и създатели на кратко видео стратегията все повече наподобява growth hacking.

„Армии от тийнейджъри“ и икономиката на клиповете

Според Шон Аткинс, главен изпълнителен директор на Dhar Mann Studios, въпросът вече не е какво създаваш, а как го разпространяваш:

„В свят, управляван от изкуствен интелект и алгоритми, в който хората се доверяват повече на други хора, как изобщо работи маркетингът?“

Ерик Уей, съосновател на Karat Financial, посочва ново „тайно оръжие“: армии от тийнейджъри в Discord, които срещу заплащане изрязват клипове от съдържанието на създателите и ги публикуват масово в алгоритмични платформи.

„Това се прави от известно време – Drake го прави, Kai Cenat го прави“, казва Уей. „Когато разпространението е алгоритмично, няма значение кой публикува видеото – важно е да е добро.“

Тъй като платформите могат да разпространяват съдържание от напълно нови акаунти, „клипърите“ печелят на база гледания, а създателите достигат до нови аудитории.

Американските създатели на съдържание отдавна използват своята аудитория, за да създават източници на доходи като собствен бизнес, но тази тенденция е сравнително нова в Индия

„Печеля, защото съм автентичен“: Моделът на индийските инфлуенсъри, който работи

Къде е границата между стратегия и спам

„Clipping-ът е еволюция на мийм акаунтите“, коментира пред TechCrunch президентът на QYOU Media Глен Гинсбърг. „Стига се до надпревара кой ще получи най-много гледания от едно и също съдържание.“

Рийд Дъксчер, основател на Night – компанията, която представлява Kai Cenat и други водещи създатели – признава, че стратегията реално работи, но има своите лимити.

„Трябва да залееш пазара със съдържание, за да бъдеш забелязан“, казва той. „Но е трудно да се мащабира – няма безкрайно много клипъри, а големите бюджети създават сериозни затруднения.“

Според Уей моделът засега работи, защото все още не се възприема като спам. Но ако се стигне до логичния му край, рискът е ясен: още повече „slop“ съдържание.

Турнетата на подкастъри и инфлуенсъри пренаписват правилата на живите събития – с по-достъпни билети, нестандартни дестинации и истинска близост с любимите създатели

Да видим любимите си създатели на съдържание на живо: Новата гореща тенденция в събитията

Колкото по-нишово, толкова по-добре

Мащабът на дигиталния шум е толкова голям, че Merriam-Webster обяви думата slop за дума на годината.

„Над 94% от хората са на мнение, че социалните мрежи вече не са социални“, казва Бокс. „Повече от половината пренасочват времето си към по-малки, нишови общности.“

Дъксчер прогнозира, че бъдещето е за създателите със силно дефинирани ниши. Масови фигури от типа на MrBeast ще стават все по-трудни за повторение.

„Алгоритмите са станали прекалено добри в това да ни дават точно каквото искаме“, казва той. „Много по-трудно е да пробиеш навсякъде.“

Въпреки критиките, най-гледаният YouTuber в света твърди, че не прави добрини за гледанията, а защото просто вярва в примера

"Добрият самарянин" или просто инфлуенсър с камера? Какво стои зад филантропията на MrBeast

Икономиката на съдържанието не е само забавление

Аткинс допълва, че създателската икономика далеч не се изчерпва с развлекателната индустрия. Пример за това е Epic Gardening – бранд, започнал като YouTube канал, който вече е третият по големина производител на семена в САЩ.

„Създателите буквално влияят на всичко“, казва Аткинс. „Сигурен съм, че има създател, който е експерт по смесване на бетон за небостъргачи.“

Въпреки турбуленциите икономиката на съдържанието остава устойчива. Тя отдавна е свикнала да се адаптира към прищевките на алгоритмите – и ще продължи да го прави, дори ако за външния наблюдател изглежда като нещо ново.