Признаците за възстановяване на луксозните акции след третото тримесечие могат да се превърнат в устойчив успех за сектора на прага и по време на ключовия празничен сезон.

Акциите на водещата френска група Kering са се повишили с около 49% в сравнение с преди три месеца, докато лидерът в луксозния сектор LVMH, собственик на Louis Vuitton, е с 42% по-висока, Moncler с 28%, а Richemont, собственик на Cartier, с 27%, отбелязва Reuters.

Въпреки че част от тенденцията е свързана с по-широкото възстановяване на пазара, сред инвеститорите нарастват надеждите, че секторът с обем от 400 милиарда долара излиза от две години на спад в продажбите.

Резултатите за третото тримесечие показаха известно подобрение в Китай – някога ключов двигател на растежа, а шумните дебюти на новите творчески директори също подкрепиха настроенията.

Най-големият конгломерат за луксозни стоки в света навлиза в положителна територия и даде заявка да „затвърди глобалната лидерска позиция в сектора през 2025 г.“

LVMH отчита успешно тримесечие за първи път през 2025 г.

Рискове за четвъртото тримесечие

Новите колекции обаче няма да се появят в магазините до следващата година, а икономическото възстановяване на Китай все още е под въпрос. Разходите в друг ключов пазар – САЩ, също остават тясно свързани с нестабилния пазар.

Всичко това повишава залозите за коледния сезон през декември, който съставлява до 30% от годишните продажби на някои марки, според Винсент Редрадо, основател на консултантската компания за луксозна индустрия Digital Native Group.

„Мисля, че има риск за четвъртото тримесечие“, съгласен е Оливие Абтан, партньор, специализиран в областта на потребителските стоки и търговията на дребно в консултантската компания AlixPartners. „Китай остава доста спокоен, без положителна еволюция, докато САЩ преживяха следизборен скок миналата година“, което прави сравненията по-трудни, допълва той.

Акциите на компанията поскъпнаха с над 8% след положителен отчет за тримесечието на фона на спада през цялата финансова година

С британска класика за клиентите от САЩ Burberry вижда надежда за съживяване

Продължителният спад в Китай засегна марки с голяма експозиция като Burberry и Gucci, което доведе до широки реформи и смени на главните изпълнителни директори.

Въпреки че продажбите на Louis Vuitton в Китай отбелязаха ръст през третото тримесечие, икономическите условия остават трудни, заяви финансовият директор на LVMH Сесил Кабанис пред инвеститорите през октомври.

Фокусът е върху САЩ

С нарастващата увереност на марките в бъдещия растеж на САЩ, много от тях разширяват дейността си на пазара.

Hermes наскоро откри бутици в Скотсдейл, Аризона, и Нашвил, Тенеси, и планира още. Dior откри първия си СПА център на Мадисън Авеню в Ню Йорк това лято, докато флагманският магазин на Louis Vuitton на Пето Авеню е затворен за основен ремонт, но в близост е отворен разкошен временен магазин.

Той отвори врати в Ню Йорк, а най-новата терапия Happiness, цели да стимулира серотонина и допамина за балансиране на настроението и подобрение на съня – позовавайки се на имиджа му като „град, който никога не спи“

„Haute Couture” за лице и реенергизиращ матрак: Какво предлага новият СПА център на Dior

Луксозният парижки универсален магазин Printemps, който тази година се разшири в Ню Йорк, отбелязва оживен бизнес в Париж, отчасти благодарение на американските туристи.

„От лятото отбелязваме двуцифрен ръст“ с международни купувачи, най-вече от САЩ и Персийския залив, казва Лаетиция Хенри, главен изпълнителен директор на Printemps Haussmann, и допълва: „Американските клиенти имат силна покупателна способност.“

Но най-новите данни за кредитни карти в САЩ от Citi показват, че разходите за луксозни марки са спаднали с 3% на годишна база през октомври, което бележи отстъпление след три месеца подобрение, тъй като спирането работата на на правителството допринесе за несигурността на потребителите.

Сред големите имена в индустрията LVMH, Zegna, Kering и Richemont са най-зависими от американския пазар, докато Burberry, Hermes, Moncler и Prada са по-малко изложени, казват анализатори.

Цените ще се повишат от 1 май и ще имат за цел да „компенсират напълно“ въздействието на универсалната 10-процентна тарифа, наложена от Белия дом в началото на април

Hermès отчете силно тримесечие, но вдига цените за САЩ в отговор на митата

Новите колекции дават надежда

Луксозните модни къщи залагат на нова творческа посока, за да привлекат клиентите, отблъснати от високите цени.

Gucci, която през последните години отстъпваше на конкурентите, тества стиловете на новия творчески директор Демна в някои магазини още преди първото ревю на дизайнера, което се очаква през февруари.

Стратегията изглежда помага, като разходите в Gucci за тримесечието до началото на октомври показват най-добрите резултати в сравнение с конкурентите от началото на 2022 г., според Consumer Edge, която анализира данните за потребителските кредитни и дебитни карти в САЩ.

Дългоочакваната колекция гримове на Louis Vuitton се появи на пазара миналия месец като част от новата експанзия на луксозния конгломерат. Това е знак за широка промяна в сектора с цел привличане на повече клиенти

Червило за $160 от Louis Vuitton: Луксът се прицелва в ниски ценови категории

Междувременно Louis Vuitton предизвика шумотевица в края на август, като пусна нови продукти за грим, включително червило на цена 160 долара – много по-висока от тази на Hermes или Chanel, съответно малко над 80 и 50 долара.

„Няма значение, че това е най-скъпото червило на планетата“, казва анализаторът от HSBC Ерван Рамбърг.

„Важното е, че ще привлече клиенти. Ако цената ви шокира, задачата на продавача е да ви каже: „Добре, явно не се интересувате от червилото. Защо не разгледате тези обувки или някои кожени изделия?“ или нещо подобно.“, допълва експертът.