Сигурен съм, че всички знаете за Златната топка - най-престижната награда в света на футбола. Малцина обаче знаят как се прави дигиталната ѝ версия.

С тези думи Добромир Пенчев, управляващ партньор в българската компания Fans United, излезе на финала на форума Digital Trends 2025.

Историята зад ръководения от него проект звучи почти невероятно: френската компания, която държи правата върху наградата, се обръща към екипа на Fans United с молба да изгради първия самостоятелен уебсайт на Ballon d’Or.

„Да, точно така - в 70-годишната история на наградата тя никога не е имала собствен сайт. Винаги е била просто категория в страницата на France Football“, подчерта Пенчев.

Причината французите да изберат именно български екип била проста: опит и доказан технологичен потенциал.

„Те дойдоха при нас, защото вече имаме изградени платформи, които обслужват някои от най-големите клиенти в света. А България има изключителен обем от професионалисти в спортната сфера“, обясни Пенчев.

Първоначалното изискване било кратко. Целта - да се изгради платформа за феновете, която да функционира като уеб дестинация през цялата година, а не само по време на церемонията. Сайтът трябвало да бъде многоезичен, да интегрира плащания и гласуване в реално време, както и нова категория - Най-добър момент на годината, в която феновете за първи път могат да гласуват срещу малка такса. Всичко това трябвало да бъде реализирано за по-малко от месец и половина, което Пенчев определя като „невъзможно дори за огромен екип“.

„Няма дизайнер“

Един от най-любопитните моменти настъпил след пускането на сайта, когато вицепрезидентът на Sportal Мартин Петров попитал Пенчев кого да тагне в онлайн пост като дизайнер.

„Отговорих му: няма дизайнер. Това направихме аз и екипът ми - с помощта на AI“, шеговито разказа Пенчев.

Френският екип първоначално изпратил примерна скица, която напомняла на стандартен спортен портал.

„Погледнахме я и си казахме - това не е сайтът на Златната топка. Няма информация за церемонията, за номинираните, за емоцията. Решихме да направим прототип, за да им покажем разликата, защото думите не стигат - трябва да го видиш.“

След като френската страна одобрила визията, започнала трескавата работа. Екипът използвал комбинация от собствена разработка и AI модел (Claude), като целта била не да се замени човешкият труд, а да се ускори процесът.

„Използвахме само един модел, защото е по-важно да знаеш как той отговаря, отколкото всяка седмица да гониш новия, който е 3% по-добър. Тези 3% няма да ти променят крайния резултат, но ще ти разбият предвидимостта.“

По думите му най-големият ефект дошъл от промяната на процеса:

„Преди имаш дизайнер, който прави красива картинка. След това идва фронтенд, после девелъпмънт, после клиенти и корекции. Сега минаваме директно от идея към функционален дизайн, а обратната връзка се прилага за минути.“

Новият дизайн на дизайна

Пенчев определи подхода си като „реален край на класическия дизайн“, но не и на дизайнерите.

„Дизайнът не е мъртъв, просто ще се промени. Вече е по-важно да имаш солидна визуална основа, върху която да интегрираш, отколкото да гониш перфектни изображения. Нужно е да поддържаш визуална консистентност, ясен UX и стабилен технически стак. Това е бъдещето.“

„AI няма да отнеме моята работа например - той не може да комуникира с клиента, да извлече изискванията му. Но ако отделите време да изградите основата добре, след това промените стават за секунди“, каза Пенчев.

„Случвало ми се е клиент да прати корекциите по имейл, аз да ги копирам и да ги подам на модела. Три минути по-късно резултатът беше готов.“

Така, за по-малко от месец, малък български екип създава дигиталния дом на най-голямата индивидуална награда в спорта

Добромир Пенчев беше част от осмото издание на форума Digital Trends, който тази година се проведе под мотото Co-Creating the Future: Human Vision & AI. В един ден пред 500 души публика се срещнаха визионери от Oracle Red Bull Racing, Google Cloud, AWS, dentsu, Accenture, Rakuten Viber, Amusnet, EGT Digital, Flutter и още водещи компании, които очертаха бъдещето на AI и човешкото взаимодействие с най-новите технологии.

Digital Trends 2025 беше енергия, скорост и визия в действие, доказвайки, че формулата Данни + Креативност = Растеж не е лозунг, а работеща стратегия за бъдещето!

Акцентите от форума вижте тук.