Смут назрява в рекламната индустрия също толкова сигурно, колкото и нейните творения ни следват по екраните. Изкуственият интелект пренаписва правилата в бизнес, който винаги е бил ориентиран към хората, докато митата и макроикономическата несигурност оказват натиск върху бюджетите на големите клиенти.

Резултатът вече си личи. Оперативната печалба на рекламния гигант WPP се е свила наполовина за полугодието. Publicis Groupe, която измести британската агенция като най-голямата в света, е загубила една четвърт от пазарната си капитализация тази година. Затруднената S4 Capital, ръководена от бившия шеф на WPP сър Мартин Сорел, обмисля сливане с рекламната група MSQ Partners.

На този фон възможно ли е да се създаде реклама за самата индустрия, която да преодолее тези препятствия? Въпреки предизвикателствата, петте най-големи агенции са печеливши на оперативно ниво. Publicis е постигнала марж от 18% през първата половина на годината, а дори затруднената WPP успява да реализира почти половината от това.

Прогнозите за общите приходи от реклама също са оптимистични. При равни други условия, рекламните приходи би трябвало да растат по-бързо от темпото на глобалната икономика. В широк план японската корпорация Dentsu очаква рекламните разходи да се увеличат с 5% тази година.

Но рекламният гигант може би „говори в свой интерес“, а разходите са неравномерни, пише анализаторът Луис Лукас в материал за Financial Times.

Образовайте се, не се носете по течението, за да разберете какво се случва, участвайте в промените, казва лидерът на Accenture Song

„Успехът не е носталгия“: Легендата в рекламата Дейвид Дрога за творчеството и AI

Сектори в затруднение, като автомобилостроенето и търговията на дребно, свиват бюджетите си, a региони като Китай не постигат икономическите си цели. Както рекламодателите добре знаят, всичко е въпрос на експозиция.

Понякога растежът идва благоприятно – големи рекламодатели увеличават бюджетите си и приходите на всички растат. Днес обаче по-характерно е „прехвърлянето на сметки“, пише Лукас.

Така Publicis повиши прогнозата си за годишния ръст до близо 5%, докато WPP – която загуби ключови клиенти от сектора на потребителските стоки, включително Coca-Cola и Mars, в полза на френския си конкурент – очаква спад до подобен мащаб.

Според Лукас по-голямата и структурна заплаха за утвърдените агенции е, че клиентските бюджети все по-често се насочват към онлайн маркетинг – територия, доминирана от технологичните гиганти и AI стартъпите. Малките и средните предприятия в частност възприемат AI.

Представителите на новото поколение държат на психичното здраве, балансирания начин на живот и социалната ангажираност, казва Христиана Забунова, Head of Copy в Hyperzon и съосновател на проекта "Please Leave by 10"

Gen Z пишат историята: Христиана Забунова, която ви помага да продавате в Amazon. И да се забавлявате преди 10 вечерта🥳

Предложението на Meta да създава, персонализира и разпространява реклами в реално време има очевидна привлекателност, която до момента служи добре на клиентите със средна или малка пазарна капитализация.

Традиционните агенции, изправени пред две опции, преследват и двете: инвестират в собствен AI и намаляват разходите, посочва експертът в анализа за FT.

WPP е съкратила около 5% от персонала си през последните 12 месеца. Благодарение на сравнително младата работна сила и голямото текучество, това е по-малко болезнено, отколкото в много други индустрии.

„AI неизбежно означава, че рекламните агенции ще имат по-малък пай за подялба помежду си. Но секторът е свикнал с трусове. Сливания и придобивания, икономически спадове и технологични промени го отдалечиха на светлинни години от разточителната епоха на Mадисън Авеню, увековечена в сериала Mad Men. Не ги отписвайте все още“, пише Лукас.