Британската луксозна къща Burberry обяви мащаби промени на фона на продължаващите затруднения, в които изпадна през последните месеци.

Компанията заяви, че мерките могат да доведат до „намаляване на разходите, свързани с персонал, което може да засегне около 1700 длъжности в световен мащаб“ през целия период на програмата, която трябва да приключи през 2027 г., съобщава CNBC.

На този фон продажбите на Burberry спадат с по-малко от очакваното през четвъртото фискално тримесечие, с 6% през трите месеца до март. Анализаторите очакваха спад от 7% според консенсусната оценка на компанията.

За фискалната година продажбите са намалели с 12% при очакван спад от 13%. Общите приходи възлизат на 2,461 млн. паунда (3,273 млн. долара), което е малко повече от очакваните 2,451 млн. паунда.

Акциите на листваната на Лондонската борса компания поскъпнаха с 9,1% тази сутрин след новината, че приходите ѝ са намалели по-малко от очакваното през тримесечието до март.

Анализаторите приветстваха плановете като потенциална „повратна точка“ за влошеното състояние на луксозната модна къща

Акциите на Burberry удариха рекорд след новината за мащабната реконструкция

Продажбите намаляват във всички региони през годината и през тримесечието, което се дължи на слабостта в Азиатско-тихоокеанския регион.

Продажбите в Северна и Южна Америка, които през третото тримесечие бяха светъл лъч на положителни резултати, достигнаха 4% загуба през трите месеца до края на фискалната година.

В изявлението след отчета за тримесечието компанията не се спря конкретно на американските мита, но заяви, че геополитическите събития правят икономиката несигурна и не посочи конкретни цели за финансовата 2026 г.

„Въпреки че работим в труден макроикономически контекст и все още сме в ранните етапи на обрата, аз съм по-оптимистично настроен от всякога, че най-добрите дни предстоят и ще постигнем устойчив рентабилен растеж“, заяви главният изпълнителен директор Джошуа Шулман.

Възприемането на емблематичния принт от работническата класа нанесе тежък удар върху естетиката на марката от висок клас, от който тя трудно се възстанови

Окончателно: Burberry вече не е икона на луксозната мода във Великобритания

Той пое управлението миналата година и промени стратегията и маркетинга, след като марката изпадна в затруднение заради прекомерно повишаване на цените и широк спад в луксозния сектор.

„С подобряването на нагласите към марката ще увеличим честотата и обхвата на кампаниите си, когато есенните и зимните ни колекции се появят в магазините“, допълни Шулман.

По-лошите перспективи за потребителските разходи в САЩ обаче могат да са предизвикателство за фокуса на върху американските купувачи, които се очаква да увеличат продажбите на Burberry, допълва Reuters.