Около 794 млн. международни туристи са посетили Европа през 2025 г., което представлява повече от половината от всички международни туристически пътувания в света, показват данните на Световния туристически барометър на ООН.

Туристическият сектор генерира почти 10% от БВП на Европейския съюз, според Европейската комисия. Същевременно той е под все по-силен натиск, тъй като напливът от посетители – особено в популярните средиземноморски градове – натоварва местните ресурси и засилва недоволството сред жителите.

Испания, втората най-посещавана страна в света, е приела 46,6 млн. международни туристи през първите шест месеца на 2026 г. – с 4,6% повече спрямо година по-рано. В Италия броят на туристите, отседнали в места за настаняване, се е увеличил с 4,4% за същия период.

На този фон туристите все по-често търсят дестинации, които не са толкова пренаситени с международни посетители. Това казва пред Financial Times Джо Статър, ръководител на анализите за хотелския сектор в Европа, Близкия изток и Африка в компанията за недвижими имоти JLL.

В Испания и Италия туристическият импулс „все повече се концентрира“ във вътрешността и северните части на Испания, в планинските и селските райони на Италия, както и на по-малките острови.

Следвайки тенденцията водещите хотелски групи разширяват присъствието си отвъд пренаселените европейски морски курорти и се насочват към по-малки градове и селски райони, тъй като туристическият бум открива нови възможности за растеж.

„Вече търсим по-малки обекти. Фокусът ни е върху бутикови хотели в градове извън основните туристически центрове“, казва пред FT Димитрис Маникис, ръководител на Wyndham Hotels & Resorts за Европа. По думите му Wyndham „променя стратегията си“, тъй като социалните мрежи помагат на туристите да откриват нови дестинации.

Ели Маалуф, главен изпълнителен директор на InterContinental Hotels Group (IHG), казва, че туристическото търсене в Европа „се разширява към все повече дестинации“. Сред хотелите, които компанията открива през 2026 г., има обекти във Валядолид в Северна Испания и в по-малкия португалски град Брага.

„Има толкова много други красиви места, които сa посещавани по-рядко... и всъщност са по-приятни именно защото не са толкова претъпкани“, казва Маалуф.

Според него възходът на инструментите за търсене чрез разговорен изкуствен интелект – като този, който IHG пусна през юли – ще помага на туристите да откриват „нетрадиционни дестинации“.

Круизите увеличават свръхтуризма и вредните емисии. Защо плащат по-ниски данъци от хотелите?

Обратната страна на туристическия бум

Рекордният туристически поток обаче засилва недоволството срещу свръхтуризма в Европа. Според испанската Национална полиция около 25 000 души са участвали през юли в протест под мотото „Майорка на ръба“ в Палма, най-големия град на Балеарските острови.

Протестиращите твърдят, че Майорка е станала прекалено пренаселена, масовото строителство унищожава селските райони, а за местните жители става все по-трудно да си позволят жилище под наем.

Туристическият бум продължава въпреки сериозните проблеми в разгара на летния сезон, причинени от горските пожари, изпепелили повече от половин милион хектара в ЕС.

Особено силен е потокът от американски туристи.

„Независимо от всичко – от температурите, пожарите или по-скъпите самолетни билети – те просто продължават да идват“, казва Маалуф.

Американците са осъществили 23,3 млн. пътувания до Европа през 2025 г. – с над 1 млн. повече спрямо 2024 г., показват данни на американската National Travel and Tourism Office. Изследователската компания Tourism Economics прогнозира още 5,1% ръст през 2026 г.

Според Маалуф все повече независими хотели в Европа търсят партньорства с международни брандове като IHG, за да достигнат по-лесно до американските туристи, тъй като „това са клиентите, които харчат най-много“.

Все повече европейци също избират да прекарат лятната си ваканция на континента, след като войната в Близкия изток наруши международните пътувания.