Освен ако нямате категорична позиция кой точно модел изкуствен интелект предпочитате, вероятно дрехите на компании като OpenAI, Perplexity, Anthropic и Cohere, които те изведнъж започнаха да произвеждат масово, не са за вас.

Вероятно няма да носите подплатеното яке на Perplexity с кадифена яка и етикетче с надпис „Curious“ (135 долара) или тениската „Stacking Stones“ на Cohere (41 долара) с надпис „The Material of Now“ на гърба.

Същото важи и за суитшърт с цип Research на OpenAI (175 долара), да не говорим за кралскосиньото яке на Palantir (239 долара). (И двете са изчерпани, така или иначе.)

Palantir

Представителите на технологичната индустрия обаче се хвърлят в тази нова модна тенденция с пълна сила, отбелязва CNN.

„Адски готино, искам го“, пише в X Рейчъл Тобак, главен изпълнителен директор на SocialProof Security, след като вижда най-новата колекция на OpenAI през юли.

„Радвам се, че технологичните артикули вече не са скучни“, пише Хаймантика Митра, представител на разработчиците в компанията за облачни изчисления Digital Ocean.

Бен Кинг, дизайнер в OpenAI, споделя, че екипът му е искал да се вдъхнови от поддръжниците на компанията, за да разбере какво точно би ги зарадвало в дадена дреха. „Искахме да създадем готини, добре обмислени артикули, които да отразяват нашия продукт, като същевременно да взаимодействаме с нашата общност и да видим какво носи“, казва той.

Повечето от дрехите, които Кинг установява, са стандартни униформи на съвременния технологичен служител – тениски, суитчъри, шапки, така че опитният дизайнер на улична мода и неговият екип се заемат да създадат възможно най-добрите версии на тези модели.

Първоначално артикулите са предназначени за закупуване само от служителите на OpenAI чрез вътрешен сайт, но екипът решава да пусне на пазара капсулна колекция, достъпна за широката публика. Изчерпва се за броени дни.

Най-горещият моден артикул в Силициевата долина: Пуловер за $178 с портрет на изпълнителен директор

Дейвид-Алесандру Илие, стажант в технологичната компания Vercel в Лондон, си купува две шапки, суитшърт с качулка и тениска за около 220 долара и, тъй като живее във Великобритания, плаща над 100 долара за доставка. Според него тези артикули са знак за определено ниво на привързаност и експертиза в изкуствения интелект.

„Когато нося артикули, свързани с Codex, целта ми не е да покажа, че съм подставено лице на OpenAI, а по-скоро да покажа, че съм софтуерен инженер, в крак с актуалните тенденции. Въпреки че не се разхождам из Силициевата долина, облечен така, ми харесва да се чувствам като част от общността на софтуерните инженери“, допълва той.

Общност или картел

Рори Бърни, който управлява консултантска компания в областта на технологиите в Кънектикът, споделя, че носенето на суитшърт с качулка, който е получил като подарък от екипа на Perplexity, му придава усещане за „близост“ до любимата му компания.

„Носенето му е дискретен сигнал, както към мен самия, така и към другите в тази сфера, че не просто наблюдавам вълната на изкуствения интелект, а съм част от нея“, казва той.

Марк Зукърбърг е запален фен на Тейлър Суифт

В този смисъл това е подобно на носенето на фланелка на любимия ти спортен отбор или тениска на музикална група.

За тези извън „ехокамерата“ на технологичния свят обаче реакциите към подобни модни артикули не са чак толкова благосклонни.

„Униформата ми от католическото училище имаше повече аура“, написа фотографът и писателят Гавин Моултън в X. „Мисля, че технологичният сектор трябва да се съобрази с факта, че ако погледнеш извън неговото малко балонче, идеята да носиш дрехи с лога на софтуерни компании те прави голям странник“, написа дизайнерът Дж.Д. Рийвс.

Може да изглежда, че този дебат се отнася само до дрехите, но всъщност е част от по-широка престрелка между тези, които ще спечелят в свят, доминиран от продукти на изкуствения интелект, и онези, които се чувстват заплашени от него.

Ако си уволнен от AI – най-трудното е да го докажеш, показва дело на служителите от Meta

Някои от най-шумните гласове на опозицията са тези на творците, които възприемат продуктите, създавани от компаниите за изкуствен интелект, като заплаха за собствената им практика и за света.

„Те са вълци в овчи кожи, които опитват да създадат усещане, че технологична компания с мърч е безвредна“, казва графичният дизайнер Дейвид Рудник, като допълва: „Това е като да носиш цветове на картел или на паравоенна организация.“

Естествено, в технологичната индустрия не виждат нещата по този начин. Вместо да се опитват да се харесат на всички, дизайнерите, създаващи този мърч, считат клиентите като Илие за своята целева аудитория.

Пожелал анонимност дизайнер, създавал сувенирите на Perplexity, казва че работата му е подобна на повсеместните и понякога незабележими билбордове, които се простират по магистрала 101 – коридорът за пътуващите до Силициевата долина в Сан Франциско. „Тези билбордове не са насочени към обикновените хора. Те са насочени към конкуренцията им, към потенциалните служители“, допълва той.

Трилиони долари и скучни офис паркове. Парадоксът на Силициевата долина

„Мека сила“

Тези продукти имат за цел да улеснят превръщането на гигантите в изкуствения интелект в нещо по-„меко“.

„Все повече технологични компании ще се превърнат в марки, свързани с начина на живот на хората, което е крайната цел“, заявява Джоуър Хан, съосновател на Plumsoda – дизайнерска агенция, която, според уебсайта ѝ, създава рекламни артикули, които „превръщат технологичните компании в културни икони“.

От по-скептична гледна точка Рудник заявява, че това помага да се прикрият някои от по-спорните аспекти на компаниите за изкуствен интелект.

И OpenAI, и Anthropic са работили с Пентагона, а Anthropic наскоро постигна споразумение за 1,5 милиарда долара по повод твърдение, че е използвала незаконно материали, защитени с авторски права, за обучението на голям езиков модел. Anthropic не признава за нарушения и заявява, че използването на книги с авторски права за обучение на модели, попада в рамките на законите за добросъвестно използване.

В момента CNN води съдебен процес срещу Perplexity, като твърди, че е налице незаконно копиране и разпространение на нейно медийно съдържание.

CNN съди Perplexity за нарушение на авторски права, свързано с изкуствен интелект

В последните години технологичната индустрия проявява все по-голям интерес към културни символи.

Дълго време популярният образ на софтуерен инженер от Силициевата долина беше на човек, който избягва всякакъв интерес към модата, защото това подсказва, че се интересува повече от външния си вид, отколкото от това, което създава.

Най-яркият пример за това беше Стив Джобс и черния му пуловер с поло яка. Но сега, когато способността да се пише софтуерен код се демократизира благодарение на инструментите за изкуствен интелект, те търсят нещо друго, с което да се отличат от останалите, допълва CNN.

Getty Images | Стив Джобс

Проблемът е, че резултатите от изкуствения интелект са производни, което оставя отворен въпроса дали продуктите, които тези компании създават, са само синтез от референции или сочат към нещо ново или отличително.

„Дрехите са скучни“, каза Джейк Уулф, критик в областта на мъжката мода. „Виждам тези продукти като истинския дух на изкуствения интелект в това, че са смесица от различни естетики, съчетани заедно, за да създадат нещо, широко привлекателно и безобидно. Но няма истинска гледна точка“, допълва той.

Андрю Чен, съосновател на марката за облекло 3sixteen, споделя подобно мнение. „Моделите са каквито и да е. За мен няма нищо обидно в нито една от тези колекции, освен ако човек наистина не се интересува от изкуствен интелект. Кройката на тениската е готина. Синьото е хубаво. Но не мисля, че бих носил тениска от Codex“.

Според него колекцията е по-скоро насочена към маркетинга на марката и позиционирането на компаниите за изкуствен интелект като нещо, към което да се стремим, и като нещо готино. Дори ограничените серии са имали за цел да създадат усещането, че „тези неща са за хора, които наистина, наистина харесват изкуствения интелект“.

Илон Мъск, Сам Алтман и криворазбраната научна фантастика

Кинг от OpenAI отхвърля идеята, че само защото нещо е създадено от компания за изкуствен интелект, е лишено от човечност.

Признава, че екипът е използвал инструменти за изкуствен интелект в началната фаза на скициране и при изработването на някои макети, но е страстно отдаден на човечността в своята работа. „Обичаме това, което правим. Вземаме го на сериозно. Винаги се стремим да мислим по-творчески и да се уверим, че сме свършили работата си както трябва“, допълва той.

Но възниква и по-дълбок въпрос: защо една съвременна технологична компания, особено такава, занимаваща се с изкуствен интелект, би имала нужда да смекчи имиджа си с памук и платно?

Ново проучване на Gallup установява, че повечето хора смятат, че изкуственият интелект неизбежно ще окаже по-скоро отрицателно, отколкото положително въздействие върху обществото. Младите, в частност, са загубили доверие в тази технология през последната година – тенденция, която може да се обясни, поне отчасти, със ситуацията на пазара на работни места за начинаещи.

„Свят, в който обществото и работните места са на път да бъдат погълнати от шест или седем компании, означава, че препитанието ви ще бъде елиминирано от тях. Носенето на техни артикули е начин хората да се чувстват така, сякаш се защитават, сякаш носят правилните цветове на феодален владетел“, допълва дизайнерът Дейвид Рудник.