Искате да изглеждате като милиардер? Социалните мрежи са тук, за да помогнат.

Всеки ден, всеки час, почти всяка секунда създатели на съдържание с профили като Fresh & Classy, Carving Pierre и Kiki Astor дават съвети как последователите им могат да излъчват богатство – дори когато реално не разполагат с много пари.

„Като фантазия това ми изглежда напълно логично“, казва пред The New York Times Даниел Хакими, адвокат от Лонг Айлънд, който управлява Second Button – сайт и Instagram акаунт, предлагащ съвети как да постигнеш визията на човек с дрехи по поръчка.

В известен смисъл тази обсесия съществува, откакто обществата започват да се подреждат по социален статус и доход. Днес обаче тя изглежда по-интензивна – във време, когато невъобразимо богатство се концентрира в малка и почти невидима група.

„Колкото повече обедняваме, толкова по-обсебени ставаме от естетиката на богатството“, казва още 35-годишният Хакими.

Технологиите може да ни улесняват живота – но изглежда започват да оставят и следи върху него… буквално. Как индустрията за красота се възползва от тревогата за бръчките на врата от прекомерното гледане в телефона?

„О, не, твърде млада съм за бръчки на шията“: Паниката около „tech neck“ – и надпреварата за решение

Алекс Гавин Рамбе е събрал близо 400 000 последователи в Instagram с профила Old Money, чийто девиз гласи: „Присъедини се към начина на живот на Old Money и се обличай с класа.“

21-годишният Рамбе редовно навлиза в детайли за това какви обувки, вратовръзки, костюми и дори маниери са нужни, за да се излъчва висок социален статус.

NYT разказва и за друг инфлуенсър, Мадс Мура, който обучава аудитория от над 100 000 души как да възприемат поведението и стила на заможни аристократи чрез поредица от видеа в своя Instagram профил Carter Beau.

25-годишният Мура предлага обяснение защо този тип съдържание набира популярност: „Намираме се в момент на културна умора – десетилетие, доминирано от уличен стил, показност и шум. Просто стигнахме до стена.“

„За мен това не е само въпрос на дрехи“, допълва той. „Става дума за начина, по който се представяш, как уважаваш другите, как изразяваш маниерите си.“

Общият консенсус сред съвременните „арбитри“ е, че видимите лога са кич, че цветовете трябва да са приглушени, а монохромните визии излъчват изтънченост. Голямо значение се отдава и на безупречната поддръжка – нокти, кожа, коса.

В миналото тези неща са се предавали тихо в рамките на елитните среди и семействата. Днес фините детайли на този стил достигат до много по-широка аудитория чрез по-демократични канали.

„Поколението Z не получи това знание, което преди се предаваше чрез семейства, менторство и институции“, казва Мура.

„Голяма част от този културен код се изгуби. Социалните мрежи запълват празнината и връщат информация, от която едно поколение беше лишено.“

Друг подобен профил – Old Money Secrets – публикува видеа с мъж, който с изискан акцент дава съвети за това, което нарича „Old Money маниери“. Посланията звучат като извадени от роман на Джон О’Хара: който проговори пръв, губи; купувай земя, докато другите гонят тенденции; никой не става истински богат като служител.

Филипо Ричи, наследник на семейството зад марката Stefano Ricci, чиито клиенти често измерват богатството си в милиарди, е скептичен към идеята, че стилът и маниерите на богатите могат да се усвоят онлайн.

„Има толкова много сайтове и профили, дори платени, които ти казват как да се обличаш и да изглеждаш по-богат – но винаги е по-добре да не преследваш нещо, което не си“, казва той пред NYT.

„Истината е, че наистина богатите не пазаруват, за да изглеждат богати“, допълва Ричи.

„За тях богатството не е костюм.“