Над 1,5 милиарда туристи са пътували зад граница през 2025 г., поставяйки основата за рекордна 2026 г. Според последния Барометър на световния туризъм (UN Tourism) международните пътувания са се увеличили с 4% в световен мащаб. Тези нива вече се доближават до предпандемичния темп на растеж от около 5% годишно, регистриран в периода 2009–2019 г.

Европа запазва лидерската си позиция като най-посещаван регион с близо 800 милиона туристи и солиден ръст от 6%. Истинската изненада обаче идва от дестинации извън обичайните популярни места: Бразилия бележи впечатляващ скок от 37%, следвана от Бутан (30%) и Египет (20%). Етиопия и Сейшелските острови също отчитат значителен възход (съответно 15% и 13%), изпреварвайки традиционните туристически фаворити по темп на растеж.

„Тези държави попадат в нарастваща категория дестинации със силна идентичност, които вече не са нишови, но все още не са пренаситени“, казва Стивън Вигор, главен изпълнителен директор на туристическата консултантска компания Revigorate. „Все повече пътешественици са привлечени от отличителна култура, пейзажи и възможността за откривателство, така че страните със силна идентичност и добра достъпност са ясните победители.“

За да проучи причините за тези тенденции и да разбере как държавите овладяват наплива от хора, без да допускат свръхтуризъм, BBC разговаря с туристическите власти и представители на индустрията в най-бързо растящите дестинации.

Нови проучвания показват, че предпочитанията на туристите вече не се определят от традиционните досега фактори или впечатленията им от услугите на дадена компания

Бонуси, километри, лоялност: Как се трансформират моделите на туристическия бизнес

Египет

С 20-процентен ръст на международните посещения през 2025 г., Египет се затвърждава като лидер в Близкия изток — регион, който показва най-динамично възстановяване в световен мащаб. Според туроператорите ключовият фактор за този успех е дългоочакваното отваряне на Големия египетски музей в подножието на пирамидите в Гиза.

„Отне повече от 20 години и беше обявяван многократно, преди наистина да отвори“, посочва Хорхе Салас-Гевара, основател на New Paths Expeditions. Години наред туристите, посетили страната след поредното обещание за откриване, се прибираха разочаровани, че са пропуснали една от най-големите ѝ атракции. Други пък целенасочено изчакваха момента. „Днес виждаме и двете групи да пътуват едновременно“, допълва той.

Джони Принс, главен изпълнителен директор на Timbuktu Travel, отчита почти 50% увеличение на запитванията между 2024 и 2025 г. Според него подобреното усещане за сигурност е насърчило повече семейства с деца, както и повече жени, пътуващи самостоятелно. Интересът расте и във връзка със слънчевото затъмнение, което ще бъде видимо от Египет през 2027 г.

За да управляват туристическия поток, туристическите агенции все повече насърчават по-бавни и внимателно подбрани преживявания. Салас-Гевара препоръчва малки традиционни ветроходни лодки по Нил вместо големи круизни кораби, което позволява посещение на по-тихи храмове и по-спокойно темпо.

Бразилия

Нито една друга дестинация не отчита по-висок годишен ръст от Бразилия, която през 2025 г. бележи впечатляващ скок от 37% на международните пристигания. Този успех не е случаен, а е плод на стратегическа държавна политика. През 2024 г. Бразилската агенция за международен туризъм (Embratur) стартира програма за привличане на нови международни полети. Инициативата се реализира чрез публично-частни партньорства с авиокомпании и летища, като включва субсидии за популяризирането на нови въздушни маршрути.

„Постигането на целите за растеж на международния туризъм в Бразилия е неразривно свързано с въздушния транспорт“, посочва Марсело Фрейшо, президент на Embratur. „Няма значение колко голям е интересът, ако няма директни полети или достъпни връзки.“

Getty Images | Историческият център на град Салвадор, Бразилия

Интересът към страната се подхранва и от домакинството на големи международни форуми – от наследството на Олимпийските игри и Световното по футбол, през Гран При на Сао Пауло, до предстоящото Световно първенство по футбол за жени през 2027 г.

Наред с това профилът на посетителите претърпява съществена еволюция. Според Марко Амарал от Minor Hotels: „Сега, когато благосъстоянието, времето и природата са приоритет, Бразилия привлича нов тип турист – търсещ осъзнат лукс.“

Разполагайки с над 9000 км крайбрежна ивица, Бразилия си поставя за цел да разпръсне този засилен поток извън утвърдените мегаполиси като Рио де Жанейро и Сао Пауло. Стратегията цели да покаже на света по-слабо познати, но уникални природни и културни богатства.

Отменен фестивал, нови ограничения и нарастващо напрежение между икономическите ползи и спокойствието на местните жители показват, че дори най-емблематичните дестинации имат праг на поносимост

Гледката, която струва твърде скъпо: Япония се изправя срещу ефекта на масовия туризъм

Етиопия

През 2025 г. Етиопия отчете 15% ръст на международните посещения, допринасяйки за общото увеличение от 8% за целия африкански континент – най-силният регионален растеж според Барометъра. Този подем следва няколко години на ниски показатели заради конфликта в региона Тиграй. Полетите на север бяха възобновени през 2023 г., а 2024 г. донесе първата вълна от засилен туристически интерес.

Оттогава страната инвестира значителни средства в подобряване на достъпността и сигурността, включително чрез стартирането на платформата Visit Ethiopia през 2025 г. Новите хотели и модернизираните услуги също помогнаха за възраждането на търсенето.

„В резултат на това виждаме подновен интерес от нашите дългогодишни клиенти, както и завръщане на пътешественици, които бяха отложили плановете си с години“, коментира пред BBC Салас-Гевара, отбелязвайки, че Етиопия е била първата дестинация на New Paths Expeditions. „Наблюдаваме и растящ интерес от страна на по-млада аудитория, която търси активен туризъм и преживявания сред природата.“

Getty Images | Монолитната църква „Свети Георги“ – една от най-известните в Лалибела, Етиопия

Принс споделя, че интересът е скочил с 40% между 2024 и 2025 г. „Подобно на Египет, се наблюдава подобрение в усещането за безопасност и гостите започват да се завръщат“, отбелязва той. „Тази година имаме резервация за училищна група от над 20 души, което е доказателство за новото търсене.“

Салас-Гевара описва Етиопия като една от най-богатите дестинации в света за мащабни преживявания в областта на археологията, антропологията и естествената история.

Сейшелските острови

Сейшелските острови отчетоха 13% ръст на броя посетители през 2025 г., което ги нарежда сред най-добре представящите се дестинации в Африка. Местният департамент по туризъм отдава този успех на тясното сътрудничество между държавния и частния сектор, целенасочения маркетинг и непоколебимия ангажимент към качеството на услугите. Шерин Франсис, главен секретар по туризма на Сейшелите, подчертава в официално изявление, че преизпълнението на заложените цели за 2024 г. е пряк резултат от общите усилия и стабилните партньорства, които страната продължава да гради.

Лидерите в индустрията смятат, че ключов фактор е разширяването на облика на дестинацията отвъд традиционните романтични пътувания за младоженци. Наджи Еста, генерален мениджър на Anantara Maia Seychelles Villas и Avani+ Barbarons Seychelles, отбелязва, че посетителите вече откриват много повече от обикновената почивка на плажа. По неговите думи островите предлагат „бос лукс“, вкоренен в местната култура – от преходи до скрити водопади и гмуркане с шнорхел до потапяне в креолската кухня или традиционния танц Мутия около лагерен огън.

Това показва опитът на туристически експерти, според които потребителите се насочват към търсене на евтини полети и хотели преди да изберат място за почивката си

Не къде, а за колко – планирането на ваканция вече не опира до дестинация, а до цени

Макар двойките да остават основен пазарен сегмент, Еста забелязва засилен интерес от страна на семейства и туристи, ориентирани към уелнес преживяванията. В отговор на новите тенденции хотел Anantara Maia наскоро представи веган меню, макар Еста да се шегува, че тепърва предстои да видим дали то ще стане толкова популярно, колкото традиционното креолско къри.

Сейшелските острови се утвърдиха и като лидер в опазването на морската среда, поставяйки под защита 30% от своята акватория. Архипелагът се гордее и със своята достъпност и приобщаващ модел, като на островите няма частни плажове. Това гарантира, че дестинацията остава място за всички, където местните хора ценят красотата на природата точно толкова, колкото и туристите.

За по-автентично преживяване Еста съветва посетителите да подкрепят местните занаятчии и производители.

Getty Images | Гледка към пристанището и Еден – изкуствен остров на Сейшелите

Бутан

Бутан отваря границите си за туризъм едва през 70-те години на миналия век, като от самото начало следва подхода „висока стойност, малък обем“. Ръстът от 30% на пристиганията през 2025 г. на пръв поглед може да изглежда в разрез с тази политика на ограничение, но страната работи усилено, за да направи растежа си устойчив. Ключов инструмент за това е „Таксата за устойчиво развитие“ (понастоящем 100 долара на вечер), която финансира инфраструктурата и услугите както за местните жители, така и за гостите.

„Малък обем не означава ограничаване на броя на посетителите“, обяснява бившият министър-председател д-р Лотай в изявление относно таксата. „Ние ценим всеки, който ни посещава, за да съпреживее нашите ценности, докато ние самите се учим от него.“

Getty Images | Манастирът Такцанг Дзонг, известен като „Гнездото на тигъра“, издигнат през VIII век, Паро, Бутан.

Страната отдавна е известна с фокуса си върху Брутното национално щастие – концепция, която заменя стандартния икономически показател БВП с измерване на общото благосъстояние. Според Йейшан Гоел, основател и изпълнителен директор на туристическата компания Himalayan Echoes, Бутан се е превърнал в истинска „противоотрова на съвременното пътешественическо изтощение“. Той допълва, че страната привлича хора, които чувстват, че вече са видели света и търсят нещо по-дълбоко.

За автентично преживяване Гоел съветва туристите да търсят по-тихи моменти: лично благословение от възрастен монах, време, прекарано с майстор тъкач, практикуващ занаята си от поколения, или споделено ястие в отдалечена планинска ферма. Тези моменти често оставят по-траен отпечатък от големите забележителности.

Той препоръчва опознаването на страната с мотоциклет като един от най-въздействащите начини да се почувства мащабът и уединението на Бутан, но поставя пешеходния туризъм като еднакво важен. Най-ценното, според Гоел, е посетителите да се докоснат до разбирането на страната за преходността. Бутан предлага рядък шанс за пауза и размисъл – нещо, което много пътешественици подсъзнателно търсят, дори и да не го осъзнават в началото.