Десетилетия наред неписаното правило в Източното крило на Белия дом гласи, че личният живот на американската първа дама е подарък за Националния архив, който се разменя за мемоари след края на мандат и може би за рафт библиотеката.

Но докато Мелания Тръмп се готви да стъпи на червения килим в новопреименувания Kennedy Center в четвъртък вечер, доказва, че погледът зад завесата на нейния живот не е просто исторически запис, а стока за милиони долари.

С документалния филм „Мелания“, който улавя 20-те дни около завръщането й в Белия дом, първата дама отхвърля неприкосновеността на личния си живот, за която отдавна се бори, ставайки изпълнителен продуцент на собствената си история. И превръща президентската смяна в безпрецедентно кинематографично събитие, пише CNN.

„Аз съм много сдържан и избирателен човек – какво правя, какво не правя, кога говоря, кога не говоря. И това е мой избор, никой не ме контролира“, заяви първата дама по време на участието си в шоуто The Five на Fox News.

Филмът ще бъде представен в четвъртък вечерта пред членовете на кабинета на Доналд Тръмп и по-малко известни знаменитости, сред които семейство Крайсли, известно от риалити шоу, рапърът Уака Флока Флейм и „Вълкът от Уолстрийт“ Джордан Белфорт. Планирана е и едновременна премиера в 21 града, като достъпът до прожекциите ще бъде само с покани.

От пълна енигма до „Вижте ме!“ – Мелания Тръмп знае как да шокира критиците

Оказва се, че да си първа дама е доста доходоносно, отбелязва CNN.

Мелания Тръмп и нейният екип, воден от агента и старши съветник Марк Бекман, са сключили сделка за 40 милиона долара с Amazon MGM Studios, плюс маркетингов бюджет от 35 милиона долара, според запознат източник.

Всичко това ще достигне своя връх в петък с премиерата по кината по цял свят, която ще покаже дали значителният обществен интерес към първата дама може да привлече нейните фенове – и дори врагове, в кината в момент, когато продажбите на билети са в спад.

Какво да очакваме

Съдържанието на лентата с продължителност 1 час и 44 минути се пази в тайна. Репортерите не са получили покани за предварителни прожекции, въпреки че Мария Бартиромо от Fox News и Грета Ван Сустерен от Newsmax са сред очакваните гости на червения килим в Kennedy Center, чиято фасада вече носи и името на Доналд Тръмп.

Тръмп открадна шоуто на Kennedy Center Honors

Резюмето на документалния филм обещава „ексклузивни кадри от важни срещи, частни разговори и невиждани досега места“. Продукцията е реализирана с пълното участие и редакционен контрол на Мелания Тръмп. Тя е дълбоко ангажирана в производството, постпродукцията и промотирането, сподели Бекман за One America News.

Режисиран от Брет Ратнър, филмът е първият му голям проект от 2017 г., когато беше обвинен в сексуално посегателство, като той отрече обвиненията.)

При избора на режисьор за проекта, Мелания заяви пред Fox News, че най-важното е „да пресъздаде моята идея, това, което имам, и кинематографичния филм, който искам. Така че той беше най-добрият и беше страхотно да работя с него“.

Трейлърът повдигна повече въпроси, отколкото даде отговори за динамиката между президента и първата дама. Но макар да се очаква да разгледа тяхната връзка, не очаквайте първата дама да хвърли някакви големи бомби.

И все пак, президентът го нарече „ЗАДЪЛЖИТЕЛНО ЗА ГЛЕЖДАНЕ“ в Truth Social, като публикува линк за закупуване на билети.

Интересите на първата дама към модата изглеждат ключови, като нейните дългогодишни дизайнери Hervé Pierre и Adam Lippes, проектирали тъмносиньото палто за клетвата на Тръмп за втория мандат, заемат челни места.

Семейните фактори също са от значение, като синът й Барон Тръмп, баща й Виктор Кнавс и президентът са посочени в надписите, но нито едно от нейните доведени деца, допълва CNN.

Появата на съпругите на държавните глави Бриджит Макрон от Франция и кралица Рания от Йордания подсказва, че дипломацията също е важна част от филма. Възможно е католическата вяра на Мелания Тръмп да играе роля, като се появяват монсеньор Джоузеф ЛаМорте и отец Енрике Салво.

Във филма ще се появят и членове на нейния малък екип: шефът на кабинета й Хейли Харисън, директорът на офиса за посетители в Белия дом Александра Велецис и дългогодишният й съветник Джъстин Капорале.

Фотографката Режин Махо, фризьорът Мордехай Алвоу, гримьорката Никол Брил и интериорният дизайнер Там Каналикам също ще участват. Каналикам помогна на Тръмп да декорира частните помещения на Белия дом и съдейства за ключови проекти за реставрация в общите части на резиденцията. „Във филма говоря за страстта си към съхранението и реставрацията“, сподели Каналикам в публикация в социалните медии.

Тест за Amazon

Макар филмът да предлага огромно възнаграждение на първата дама, не е ясно дали ще донесе печалба на продуцентската компания, която все още не е обявила публично датата на излъчване. Prime Video е ангажирана да излъчи съпътстваща поредица в три части с още кадри, според говорител на Amazon MGM Studios.

Ранните признаци показват, че огромният бюджет на вероятно няма да бъде възстановен в първия уикенд, който според прогнозите на Boxoffice Pro ще донесе между 2 и 5 милиона долара. Boxoffice Pro отбелязва, че филмът е „отбелязал скок в резервациите в последните десет дни“ и ще бъде пуснат в около 1500 киносалона в страната.

Решението на Amazon да си партнира с Мелания Тръмп може да е и политически ход – едно от многото усилия на технологичните гиганти да се сближат с Белия дом, допълва CNN.

„Ние лицензирахме филма по една единствена причина – защото смятаме, че клиентите ще го харесат“, заяви говорител на Amazon MGM Studios.

Компанията залага, че има публика, която ще дойде да види мистериозната първа дама.

„Винаги е имало любознателност към Мелания Тръмп, която надхвърля просто симпатията и възхищението на политическа база. Дали ще привлече зрители в кината? Кой знае?“, казва Кейт Бенет, автор на книгата Free, Melania. „Възможно е, но за Amazon Studios това е много голяма инвестиция в жена, чиято публична личност се вижда много, много рядко и не е толкова повсеместна като тази на Мишел Обама, Джил Байдън или Лора Буш.“, допълва тя.

Amazon пуска документален филм за Мелания Тръмп със скандален режисьор

Неудобен момент

Първата дама се държи изключително дискретно през този мандат в сравнение с първия, като прекарва по-голямата част от времето си в Ню Йорк или Палм Бийч, Флорида. Тя е промотирала няколко инициативи, включително за деца в приемни семейства, AI безопасността на и спасяването на украински деца, за които се твърди, че са отвлечени от Русия. Но според запознати източници, тя предпочита да не се ангажира публично след връщането на съпруга си на публична длъжност.

Мелания Тръмп излиза под прожекторите с посещение при семейства на военнослужещи

Това се промени в навечерието на премиерата на филма, като първата дама увеличи публичните си ангажименти и за първи път от повече от година даде интервю. Тя се появява три пъти тази седмица във Fox News – във вторник във Fox & Friends, в сряда в The Five и в интервю на запис за Mornings with Maria на Fox Business.

Събитието идва в неудобен момент за Белия дом. Първата двойка проведе частна прожекция в Източната зала в събота, въпреки нарастващото възмущение от реакцията на администрацията по повод фаталния изстрел на Алекс Прети от федерални агенти в Минеаполис същата сутрин.

Гостите, сред които бяха главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук и Анди Джаси от Amazon, хапваха пуканки в специално изработени кутии „Мелания“ и слушаха изпълнение на „Мелания валс“ в Grand Foyer, докато американците протестираха срещу убийството на 37-годишната медицинска сестра, допълва CNN.

Тим Кук казва, че дълбоко разтърсен от събитията в Минеаполис и призовава за намаляване на напрежението

„Аз съм против насилието. Затова, моля ви, ако протестираме, да протестираме мирно и да се обединим в тези времена“, заяви Мелания Тръмп пред Fox News, когато беше помолена да коментира стрелбата, правейки рядък коментар по актуалните събития. В сряда сутринта тя се появи на Нюйоркската фондова борса, където удари камбаната пред табелата „Мелания“ с двама мениджъри на NYSE.

Промоционалната кампания се разшири до реклами (включително по време на високорейтинговите плейофни мачове на НФЛ), на билбордове, в метростанции, по автобуси и дори върху Сферата в Лас Вегас.

Според документалиста Стефано Да Фре, значителният маркетингов бюджет вероятно се подкрепя от убеждението, че филмът ще бъде успешен в боксофиса и стрийминг платформите. (Да Фре, който не е участвал в проекта, е режисирал множество филми, излъчвани по Amazon и други платформи.) „Amazon не е измислила тази цифра на случаен принцип. Те вярват, въз основа на своите показатели, че филмът си заслужава тази сума.“, обяснява той.

Cherchez la femme или как Мелания убеди Тръмп да заеме страната на Украйна

Лошо ли е да нарушиш традицията

До голяма степен е безпрецедентно действаща първа дама да се възползва активно от позицията си.

Много от предшествениците й са писали книги или са участвали в лекционни турнета, но винаги след напускане на поста, отбелязва CNN.

Мишел Обама и Хилари Клинтън, например, изчакаха да напуснат Белия дом, за да публикуват мемоарите си, като Becoming на Обама в момента е най-бързо продаваната автобиография на всички времена.

Новият портрет на Мелания Тръмп: Послания и кодове

Според данъчни декларации, преподаването на английски език в местния колеж, е донесло на Джил Байдън 85 985 долара през 2023 г.

Елеонор Рузвелт, която пишеше колонки със съвети за вестници, може би е най-близкото сравнение. През 1937 г. тя продава правата върху автобиографията си на Ladies’ Home Journal за 75 000 долара – което днес би било малко под 2 милиона долара. Критиците „я обвиниха, че използва медийните си изяви, за да извлече финансова полза от ролята си на първа дама“, според National Endowment for the Humanities, но тя дарява голяма част от приходите си.

Възприятието за филма на Мелания Тръмп е различно, казва Бенет.

„Гледаме как човек, който може би разполага с една от най-големите глобални платформи, избира да я използва предимно за промоционални цели. Трябва да си зададем въпроса – толкова ли е лошо това? Ролята на първата дама е толкова странна, остаряла. Жените поставят живота си в режим на изчакване, доходите в режим на изчакване, само защото съпрузите им са избрани. Не е ли време през 2026 г., да помислим за тази роля по различен начин?“