След месеци наред затворени вкъщи с малко възможности за социални контакти, хората копнееха да сложат запомнящ се край на изолацията през пандемията.

През последните години особено по-младите, се отдадоха на „отмъстително харчене“ за пътувания и разточителни преживявания, за да компенсират загубеното време.

От тази тенденция се възползва Authentic Live, създадена от Authentic Brands Group, която организира и провежда събития на живо, както и потапящи преживявания.

Всички са свързани с над 50-те марки на групата като Sports Illustrated, Shaquille O’Neal и други, особено популярни сред поколението Z и милениалите. Компанията, с над 50-те си емблематични събития годишно (плюс останалите, свързани с лайфстайл и корпоративни събития), съчетава популярността на знаменитостите, високите цени и резултатите, базирани на събития като Super Bowl, F1, Kentucky Derby и други.

„След пандемията младото поколение жадува за докосващи преживявания и иска да бъде на арената“, казва пред Fortune Дан Дайенст, заместник-председател в Authentic Brands Group.

Едно от тези предстоящи събития е Shaq’s Fun House, което ще се проведе в петък вечерта преди SuperBowl следващия месец. Според компанията това е музикално преживяване, съчетано с карнавал с атракциони, щандове и изпълнения на Tiësto, T-Pain и Disco Lines.

Но това не е обикновен карнавал: цените на билетите започват от 250 долара за общия достъп и достигат до 1550 долара за споделени VIP маси.

„Когато някой купи билет с трудно спечелените си пари – независимо дали е за общия достъп или за VIP – той има склонност да се забавлява истински. И тази енергия повдига настроението на всички.“, обяснява Дайенст.

В събота вечерта преди SuperBowl те ще бъдат домакини и на SI: The Party, където ще се изявят The Chainsmokers и Ludacris. Цените на билетите започват от 450 долара и достигат до 133 000 долара за VIP маси на сцената.

Един от най-стриймваните световни изпълнители, 31-годишният рапър от Пуерто Рико победи други спрягани за звезди на шоуто като Тейлър Суифт и Metallica

Bad Bunny ще е голямата звезда на Super Bowl 2026

Въздействието на Authentic Live върху очакванията на публиката и културния контекст помага за оформянето на визията и атмосферата на събитията, казва пред Fortune Джъстин Томан, вицепрезидент по партньорствата във Verizon. (един от партньорите на SI: The Party, който работи с Authentic Live и по други събития.)

Разбира се, Authentic Live не съществува само като средство за забавление на хората. Тя функционира и като атрактивен начин за разпространяване на марката сред партньорите. Въпреки че отказва да публикува общите си приходи, 65 000 потребители са посетили събитията през 2025 г.

„Authentic Live се отличава в защитата на това, което представлява дадена марка, като същевременно насърчава нови начини за ангажиране на потребителите“, обяснява Томан, посочвайки приноса на Authentic Live в областта на творческото развитие, продукцията, набирането на таланти, маркетинга и медийните услуги.

Друго голямо събитие, организирано от Authentic Live в партньорство със Sports Illustrated, се провежда по време на състезанията от Формула 1, по-специално в Остин на пистата Circuit of the Americas, където разполага с 50 000 квадратни фута първокласно пространство за събития. Дайенст каза, че посетителите плащат „хиляди долари“ за еднодневни или тридневни пропуски.

През последните няколко години все повече брандове инвестират в експериментални възможности за феновете и потребителите. Освен Authentic Live, брандове от Coach до Netflix инвестират в пространства, предлагащи нови преживявания.

Вземайки пример от Ralph Lauren, Coach отвори кафене, което веднага се превърна в хит сред поколението Z, а Netflix отвори стаи за потапяне, пресъздаващи декорите на Stranger Things и Squid Game.

Доклад на Eventbrite, публикуван на 14 януари, показва също, че почти 80% от поколението Z и милениалите очакват да посещават повече събития през 2026 г. и желаят активно участие в събития, вместо пасивно гледане.

Слънчевите очила и ключодържателите бяха входния билет за света на високия клас мода в миналото. Днес клиентите могат да опитат лукса на по-ниска цена – например с бутиков десерт преди първата покупка на чанта

Ralph Lauren продава възглавници, Prada – торти. Защо хегемоните на лукса сменят фокуса

Authentic Live обаче издига тази енергия и интерес на съвсем друго ниво, като се има предвид, че някои потребители плащат хиляди долари, в зависимост от типа на билета и самото събитие.

Това съответства на желанието на поколението Z да има преживявания, които определят статуса им в епоха, в която те копнеят да бъдат в Топ 1%. Всъщност, според проучване на Empower от 2024 г., поколението Z вярва, че за „финансов успех“, са необходими средна годишна заплата от 587 797 долара и нетна стойност от 9,47 милиона долара. Това е много по-високо от всяко друго поколение.

„Ние сме наистина добри в общуването с поколението Z и милениалите. Не, че пренебрегваме моето поколение“, казва Дайенст, който е от поколението X, като допълва: „Ние сме наистина добри в подбиране на тази комбинация от хора.“

Те са най-оптимистично настроените сред различните възрастови групи – 64% твърдят, че сега не са напълно финансово осигурени, но един ден ще бъдат

200 000 долара е прагът на американските Gen Z за финансова сигурност

Успехът на всички тези събития зависи от „коктейл“ от най-добрите таланти и добавена стойност, независимо дали става дума за специално организирана ски ваканция в Аспен за 200 души или за партита за 9000 души.

Освен спортни събития, брандове за лайфстайл като Champion получават подиуми на Седмицата на модата в Ню Йорк, съчетавайки инфлуенсъри и светски знаменитости с 80-годишната ДНК на марката.

От Authentic Live дават за пример Disney, работещ в обратна посока. С Authentic Brands като втората по големина лицензионна компания в света (след Disney), те започват с емблематични марки, а след това изграждат социални последователи за разказване на истории.

„Disney започна със съдържание. Ние вървим в обратната посока.“

Турнетата на подкастъри и инфлуенсъри пренаписват правилата на живите събития – с по-достъпни билети, нестандартни дестинации и истинска близост с любимите създатели

Да видим любимите си създатели на съдържание на живо: Новата гореща тенденция в събитията

За поколението Z една вечер навън за 1000 долара не е разкош, а идентичност.

И с това Authentic Live залага на голямото: премиум достъпът надделява над безкрайното скролване. Събитията им не са скучни корпоративни партита, а „здравословно“ забавление, взаимно изгодно за потребителите и брандовете.

В свят с безкрайно съдържание, да си там е новият лукс – и Authentic Live го продава на хиляди – за хиляди долари.