Най-богатите футболни клубове в света са генерирали рекордни приходи от 12,4 млрд. евро през сезон 2024-25.

Резултатите доказват решителната промяна в приоритетите от договори за излъчване на вътрешния пазар към търговски растеж, монетизация на марката и глобално разширяване, са изводите в най-новия доклад на Deloitte Football Money League, цитиран от Euronews.

В 29-тото издание на доклада се посочва, че приходите на 20-те най-добри клуба са се увеличили с 11% на годишна база, като Реал Мадрид отново е начело, след като за втори пореден сезон е първият клуб, преминаващ границата от 1 млрд. евро, с 594 млн. евро от търговски приходи чрез увеличени продажби на сувенири и спонсорство.

Цифрите отразяват „зашеметяваща еволюция на приходите на футболните клубове“, които все повече използват активи, надхвърлящи представянето им в мачовете, са изводите в доклада.

„Приходите от мачове (2,4 млрд. евро), излъчване (4,7 млрд. евро) и търговска дейност (5,3 млрд. евро) достигат рекордни нива, като именно последната става първият източник на приходи, надхвърлящ 5 млрд. евро“, се казва в анализа на Deloitte.

Европейският футбол е по-голям бизнес от всякога, а американските инвеститори искат своя дял

Успехът се дължи на „подобрените резултати в търговията на дребно, увеличаването на приходите от спонсорство, както и използването на стадионите в дни, когато няма мачове“. В цяла Европа те се превръщат в целогодишни развлекателни центрове, като „пивоварни, ресторанти, хотели и други предложения на място“ стават все по-често срещани.

Клубовете се препозиционират като марки за лайфстайл и отдих, особено на пазари, където растежът на телевизионните права е достигнал плато, се допълва още в доклада.

Приходите от мачове са се увеличили с 16% до 2,4 млрд. евро, като за четвърта година са най-бързо растящият източник на приходи, подпомогнати от продажбата на билети от висок клас и лични лицензи за места (PSL). PSL представлява платено право да се купи конкретно място на стадион за определен период от време, често десетилетия, в допълнение към билета, обяснява Euronews.

Приходите от телевизионни права, макар и все още да съставляват 38% от общите приходи, нарастват с по-бавен темп и показват все по-голямо разминаване между елитните клубове и тези, които са по-надолу в класацията.

Футболните технологии на Евро 2024: Защо толкова голове бяха отменени

Реал Мадрид води, Ливърпул е начело на английските претенденти

Реал Мадрид генерира близо 1,2 милиарда евро приходи, включително 594 милиона евро от търговски приходи, „достатъчно, за да се нареди сред десетте най-богати в Money League тази година“, дори и без други източници на приходи.

Барселона се завръща на второ място за първи път от 2019-20 г., генерирайки 975 млн. евро, въпреки че продължава да играе извън стадиона си Spotify Camp Nou.

Deloitte отчита 27% увеличение на приходите, дължащо се отчасти на PSL, свързани с реконструкцията на стадиона – модел, който все повече се проучва в Европа.

Байерн Мюнхен заема трето място с приходи от 861 милиона евро и увеличение на телевизионните права от разширеното Световно клубно първенство на ФИФА, докато Пари Сен Жермен е на четвърто място с 837 милиона евро след спечелването на първата си титла в Шампионската лига. Deloitte отчита успеха на клуба в „използването на бранда“, посочвайки партньорства като Air Jordan, които го интегрират в глобалната масова култура.

Ливърпул се класира на пето място и за първи път стана най-печелившият английски клуб с приходи от 836 милиона евро. Deloitte посочва, че това се дължи на 34% увеличение на приходите от телевизионни права след завръщането в Шампионската лига и по-високи търговски приходи, свързани с използването на стадион „Анфийлд“, когато няма мачове.

Манчестър Сити слиза на шесто място след лек спад в приходите, а Манчестър Юнайтед пада на осмо място, най-ниската си позиция в историята на Money League, въпреки по-високите приходи от мачове и търговски дейности, тъй като по-слабите резултати на терена са довели до намаляване приходите от телевизионни права.

Пазарите приветстваха управленската промяна в Манчестър Юнайтед - акциите му растат след уволнението на Аморим

Ligue 1 под натиск поради промени в модела на излъчване

Франция е представена само от един клуб в Топ 20, Пари Сен Жермен, което подчертава нарастващите структурни предизвикателства за Ligue 1. Deloitte посочва като причина за това новия договор за излъчване за 2024-25 г., който беше с около 20% по-нисък от предишния цикъл след продължителен тръжен процес.

Последвалото разпадане на споразумението с DAZN и стартирането на платформата за директно стрийминг на през 2025-26 г. се очаква да се отразят на приходите в кратко- и средносрочен план.

Макар че това ще „окаже негативно влияние върху приходите от излъчване на френските клубове“, Ligue 1 е станала „първата голяма европейска футболна лига, която възприема подход D2C“, се казва в доклада.

Лукс срещу петрол: Две икономики, един квартал и ново парижко дерби

Женските клубове са следващият апетитен пазар

Deloitte публикува и отделен списък с 15-те женски клуба с най-високи приходи, което отразява ускоряващия се търговски интерес в Англия, Франция, Испания и Германия.

Прогнозите са, че нарастващите инвестиции в Saudi Pro League и Major League Soccer, по-специално в Inter Miami, скоро могат да оспорят доминацията на Европа.

С наближаването на Световното по футбол през 2026 г., Deloitte предлага клубовете от MLS да „отворят нов пазар на футболни фенове в Съединените щати“.

От 2014-15 г. приходите на клубовете от Money League са нараснали с 6% годишно, без да има признаци за забавяне. Дългосрочният растеж обаче ще зависи от по-амбициозни търговски стратегии, регулаторна стабилност и устойчиви формати на конкуренция, допълва Euronews.