Високият клас уелнес туризъм постепенно се отдалечава от идеята за обикновена почивка и все повече се ориентира към измерими медицински показатели. Масажите с масла и парните бани с евкалипт отстъпват място на оптимизирането на здравословното дълголетие, диагностиката и възстановяването.

Сега в тази тенденция със собствена концепция влиза Aman Group – една от най-силните компании в световния луксозен туризъм, с 36 хотела и курорта в 21 държави – от Венеция и Токио до Ню Йорк и Юта. През последните години групата, собственост на Влад Доронин, разширява бизнеса си далеч отвъд хотелите – към луксозни жилища, уелнес, козметика, мода и яхтинг.

Компанията създава Atma – марка, посветена на физическата форма, начина на живот и дълголетието.

Тя е разработена съвместно с Новак Джокович – носител на 24 титли от Големия шлем, чийто педантичен подход към тренировките и храненето му помогна да спечели повече големи титли от всеки друг мъж в тениса.

Първият обект на Atma ще бъде 320-метров небостъргач в квартал Brickell в Маями, чието откриване е планирано за 2031 г. Проектът ще съчетава хотел и брандирани жилища с уелнес център с площ над 11 000 кв. м и закрит клуб с кортове за тенис, падел и скуош.

Според прогнози на Global Wellness Institute, световният пазар в сектора на уелнес услугите е на път да достигне 9,8 трилиона долара до 2029 г., в сравнение с 6,8 трилиона долара през 2024 г.

Цената на дълголетието поскъпва все повече – но купуват ли здраве терапиите за богати

Концепцията отразява промяната в начина, по който богатите пътуват. Допреди около 15 години почивките бяха свързвани преди всичко с прекомерно потребление и удоволствия. По-късно желанието за откъсване от постоянния натиск на смартфоните и непрекъснатата работа даде тласък на уелнес туризма, казва пред The Wall Street Journal Бет Макгроарти, вицепрезидент по изследванията в Global Wellness Institute.

Пандемията допълнително ускори търсенето на услуги, които могат да бъдат подкрепени с клинични данни и измерими резултати.

„Промяната е към клиничен уелнес и здравословно дълголетие – не просто да живееш по-дълго, а да живееш пълноценно, продуктивно и добре“, казва Макгроарти.

Все повече пътешественици се обръщат към детайлни фитнес оценки, проследяване на съня и специализирани програми за здравословно стареене, вместо към пасивна почивка край басейна или в спа център

Индустрията на дълголетието раздвижва уелнес туризма

Секторът расте бързо. Според данни на Global Wellness Institute глобалната уелнес икономика ще достигне 9,8 трилиона долара до 2029 г.

Само уелнес туризмът, който през 2019 г. е оценяван на 655 млрд. долара, а през 2024 г. – на 894 млрд. долара, се очаква да достигне 1,4 трилиона долара до 2029 г.

Хотелските компании разширяват предложенията си, за да отговорят на това търсене. Швейцарската Clinique La Prairie разработва нови локации, а Canyon Ranch наскоро отвори най-амбициозния си уелнес курорт досега в Texas Hill Country.

В Atma Miami ще има девет корта за тенис, падел и скуош, както и тренировъчни лаборатории, басейни със студена вода и мултисензорна капсула, разработена от Джокович заедно с предприемача в уелнес сектора Тав Кийн.

Тя съчетава терапия с пулсиращо електромагнитно поле, светлина и звук с цел ускоряване на мускулното възстановяване.

Следващата вълна в уелнес индустрията включва преживявания със светлинно и звуково шоу, виртуална реалност и други дигитални ефекти, насочени към хора с намалена концентрация и високи нива на стрес

Най-новата СПА тенденция: VR и AR терапии, създадени за изтощени, нервни (и богати) хора

Подходът на Джокович е изграден в годините на професионалния тенис

„В индивидуален спорт на директна елиминация като тениса, ако имаш лош ден, никой не може да влезе на твое място – отпадаш“, казва той.

„Можеш да бъдеш абсолютният фаворит на US Open, но ако загубиш, защото не си спал добре, си тръгваш. Тази жестока реалност ме принуди да оптимизирам храненето, подвижността, възстановяването, съня и циркадните си ритми.“

Гостите на курорта обаче няма да бъдат поставяни под строг режим. Програмите са ориентирани към конкретни резултати, но човек може просто да поиграе тенис и да прекара останалото време край басейна.

Главният изпълнителен директор и председател на Aman Group Влад Доронин казва, че идеята е гостите да могат „да подобрят здравето и жизнеността си така, че да постигнат най-доброто възможно физическо и психическо състояние“.