Последният продукт на KitKat не е нов вкус, шоколад във формата на болид от Формула 1 или брандиран сладолед. Този път компанията навлиза в напълно различна сфера: технологичната сигурност и дигиталния детокс.

Проектът Break Mode е създаден в партньорство между подразделението на компанията в Панама и креативната агенция Ogilvy Colombia. На пръв поглед той изглежда като уголемена опаковка на популярния десерт, но всъщност представлява напълно функциониращ Фарадеев кафез – обвивка, която блокира електромагнитните полета, посочват от Fast Company.

Създателите определят продукта като физическо проявление на слогана „Дай си почивка“, използван от десетилетия. Днес марката го адаптира за свят, който е постоянно свързан. Рекламното видео поставя въпроса: „В свят, който никога не спира, как обещанието на един бранд за почивка може да се превърне в реалност? Като преоткриеш опаковката.“

Концепцията за Фарадеевия кафез е ключова за много индустрии. Докато технологията обикновено се използва в медицински лаборатории, за защита на корпоративната инфраструктура и електрическото оборудване, KitKat я превръща в потребителски аксесоар за ежедневна употреба.

Кражбата на 12 тона шоколад се превърна в неочаквана вълна от внимание, миймове и безплатен маркетинг за бранда

„Големият KitKat обир“ се превърна в сладка PR победа за Nestlé

Външната част на Break Mode точно възпроизвежда класическия дизайн на десерта и включва елегантен процеп за смартфон. Под повърхността се намира сложна инженерна конструкция.

Гастон Поташ, главен творчески директор на Ogilvy Andina, споделя пред Fast Company, че опаковката използва многослойна конструкция, която комбинира проводящи материали, основно мед, с полиестерни слоеве.

Тази конструкция създава непрекъсната повърхност, която преразпределя и неутрализира електромагнитните сигнали. Когато телефонът е вътре, връзката със света се прекъсва напълно: обажданията, мобилният интернет, Bluetooth и GPS са блокирани. Външен слой от полипропилен предпазва вътрешната структура от износване, което осигурява дълготрайна употреба.

През последните години нарастващата зависимост от смартфоните и социалните мрежи създаде нов пазарен сегмент. Потребителите активно търсят алтернативи, което възражда интереса към обикновените телефони без смарт функции и води до ръст на движението за „appстиненция“ (от app и абстиненция – въздържание от приложения).

Скрит резерват в Умбрия предлага дигитален детокс, а Стокхолм си има Пътеводител на тишината

Тиха вечеря, плаж без музика, разходка в мълчание - безшумният туризъм има все повече фенове

Този стремеж към технологична независимост води до редица креативни решения, идващи основно от независими разработчици. Сред тях са калъф за телефон с тегло почти три килограма от Логан Айви, приложение на влогъра Ханк Грийн и софтуер на Рис Кентиш, който изисква потребителите да „докоснат трева“ в реалния живот чрез камерата, преди да отворят TikTok.

Големите брандове разпознават желанието за дигитален детокс като маркетингова възможност. През октомври Ikea представи сглобяемо „легло“ за смартфони, което насърчава потребителите да оставят устройствата си преди сън. KitKat надгражда тази концепция с реална технология, която блокира устройствата.

До момента екипът на Ogilvy е тествал Break Mode експериментално на технологично изложение в Панама (Expo Tech), на концерти и в университет. Създателите виждат „огромен потенциал“ за развитие, но според Гастон Поташ пазарният потенциал все още се оценява.

В момента иновацията не е масов продукт за дигитален детокс, достъпен в супермаркетите. Тя представлява по-скоро интересен маркетингов ход в червена опаковка. Това подчертава парадокса на съвременната реклама: брандовете инвестират значителни средства в кампании за дигитален детокс, надявайки се потребителите да ги открият именно докато скролват в социалните мрежи.