Луксозната френска група Kering очаква възстановяване на растежа си тази година, въпреки че отчете поредно тримесечие на спад в продажбите, като най-големият им двигател Gucci продължава да изостава и в управлението за първо тримесечие на новия главен изпълнителен директор Лука де Мео.

Компанията, собственик и на марките Yves Saint Laurent, Bottega Veneta и Balenciaga, обяви, че продажбите за четвъртото тримесечие са спаднали с 3% на сравнима база до 3,9 млрд. евро, малко по-добре от прогнозите на FactSet.

Нейният флагмански бранд Gucci отбелязва 10% спад на сравнима база през тримесечието, също малко по-добре от консенсусната прогноза, докато другите марки отбелязват стабилен или умерен ръст, съобщава CNBC.

„2025 г. не беше годината, която искахме“, призна главният изпълнителен директор Лука де Мео по време на телеконференция за обявяване на финансовите резултати. „Тя не отрази пълния потенциал на Kering и всички го знаем.“

Въпреки че печалбите на луксозната група за третото тримесечие отбелязват „последователно подобрение“, те „остават далеч под нивото на пазара“, признава главният изпълнителен директор

Акциите на Kering поскъпнаха с близо 10% след оптимизъм за продажбите на Gucci

През 2025 г. продажбите спадат с 10% до 14,7 милиарда евро. Повтарящите се оперативни приходи спадат с 33% спрямо миналата година, като оперативната маржа също спада до 11,1% в резултат на по-слабите продажби.

Акциите са спаднали с почти 14% от началото на годината.

Положителните настроения обаче се отразиха на по-широкия сектор на луксозните стоки, от което се възползваха Burberry, чиито акции се повишиха с 3,4% в началото на търговията, Hermes, чиито акции се повишиха с 3%, и италианската Brunello Cucinelli, чиито акции се повишиха с 2,7%.

Акциите на френския луксозен конгломерат LVMH се повишиха с 1,4%, а швейцарският Richemont отбеляза ръст от 2%, допълва CNBC.

Главният изпълнителен директор Бернар Арно предупреди инвеститорите, че „2026 година няма да бъде лесна“ и геополитическите фактори могат да повлияят на перспективите пред луксозните играчи

Акциите на LVMH потънаха след изоставането от конкуренцията в новия отчет

Kering, подобно на LVMH и други играчи в луксозния сектор, претърпя загуби в последните години, след бум в търсенето по време на пандемията, довел до повишаване на цените и отблъскване на клиентите.

В съчетание със слабото потребителско търсене от Китай, който беше един от основните двигатели на растежа, както и с други стратегически грешки, перспективите за Kering и други компании се влошиха.

Назначаването на новия артистичен директор на Gucci Демна Гвасалия имаше за цел да подпомогне продажбите и да възстанови репутацията на компанията. Първата му колекция, La Famiglia беше представена миналата година.

В опит да излезе от продължителното затруднение марката наруши конвенциите в бранша и пусна най-новата си колекция директно в 10 флагмански магазина до 12 октомври

От подиума в бутика: Новата стратегия на Gucci носи крехък оптимизъм за продажбите

Пазарът сега с нетърпение очаква признаци, че опитите на Де Мео – чието изненадващо назначаване миналата година беше първото на външен изпълнителен директор – да преобърне растежа на Kering, започват да дават резултати. Де Мео беше нает от автомобилната индустрия, а опитът му включва подобрение при затруднения автомобилен производител Renault в началото на десетилетието, добавя CNBC.

„Тези резултати сочат леко подобрение във всички области на портфолиото и дейностите на марката Kering“, смята анализаторът от Bernstein Лука Солка. „Дали това може да бъде предвестник на промяна, която да доведе до растеж на марки като Gucci през финансовата 2026 година, както се очаква, ще е ключов въпрос в дебата за инвестициите.“

Kering заяви, че очаква „възстановяване на растежа и подобряване на маржовете“ през 2026 г., но не даде повече подробности относно перспективите. Очаква се групата да представи дългосрочен план на Capital Markets Day през април.

„Мога да ви уверя, че от втората половина на годината предприемаме решителни действия, за да върнем групата на правилната траектория“, посочва Де Мео, добавяйки, че групата все още е „далеч“ от желаното ниво.

Френската модна къща започва последния етап от трансформацията си избирайки за нов главен изпълнителен директор човек далеч от луксозната индустрия

Акциите на Kering скочиха с над 7% след новината, че Лука де Мео от Renault поема управлението

Едно от действията му е да намали задлъжнялостта на компанията и да продаде сегмента за козметика на L’Oreal за 4 милиарда евро, в опит да се справи с високата нетна задлъжнялост и да се фокусира върху основния си бизнес в модната индустрия.

„Нашата цел е ясна – да възродим желанието и да подготвим следващия цикъл на растеж, марка по марка, продукт по продукт, клиент по клиент“, заявява Де Мео.

Новият главен изпълнителен директор отбелязва, че Kering се готви да навлезе в сегмента на уелнес и дълголетието, „област, в която искаме да участваме и в която знаем, че ще се създаде стойност и растеж“, и добавя, че стратегията в областта на бижутерството ще бъде разкрита по-подробно през април.

„Завършващите етапи на Kering за 2025 г. потвърждават постепенното намаляване на натиска в по-благоприятни условия в индустрията“, отбелязва анализаторът от Jefferies Джеймс Гризиник. Инвеститорите ще бъдат заинтересовани да чуят повече от първите впечатления на Де Мео, „със значителен потенциал за спестяване на разходи, които са неизбежно на фокус“, допълва той.