Повечето рекламодатели в Super Bowl залагат на познатата формула: безобиден хумор с изобилие от знаменитости.

Hims & Hers разбиват рамките на тази стратегия.

Под лозунга „Богатите живеят по-дълго“, рекламата на дигиталната здравна компания за големия мач през 2026 г. се фокусира върху различията в достъпа до качествено здравеопазване между богатите американци и останалите.

В една от сцените се вижда каубой в космически костюм с надпис в стила на телевизионните новини „Най-богатият човек в света отново в орбита“.

Сцената напомня на излизането на технологичния милиардер Джеф Безос от капсулата след завършването на първия пътнически космически полет на Blue Origin през 2021 г.

В друга сцена мускулест мъж е с огромна кислородна маска на лицето, докато тича на велоергометър, а до него има надпис „харчи милиони“ и „измамва смъртта“ – вероятна препратка към биохакера Брайън Джонсън, известен с това, че тества кислородна терапия като скъпоструващата си публична борба срещу стареенето, съобщава Business Insider.

Милиардерът зад проекта „Don’t Die“ реши да измери смисъла на живота с пет грама халюциногенни гъби, мозъчен скенер за 50 000 долара и публика от милион души

Психеделици, певици и изпълнителни директори: Експериментът с гъби на Брайън Джонсън

Дан Кенгер, главен дизайнер в Hims & Hers, обяснява, че персонажите в рекламата „не са конкретни лица“, а „символи на заплашителна култура на здравеопазване, достъпна само за определени.“ Допълва, че Hims & Hers се стреми към това да провокира по-задълбочен разговор за неравенството на услугите в здравеопазването.

„Не се страхуваме от неприятните истини и очакваме, че това ще разбуни духовете. Но ако посланието предизвиква неудобство, то е защото разкриваме една остаряла система, която облагодетелства малцина за сметка на всички останали.“

Инвеститори, сред които Питър Тийл и Сам Алтман, залагат милиарди върху посоката, в която се развива науката за дълголетието

Милиардерите срещу времето - кой с колко финансира надпреварата за вечен живот

Hims & Hers не е чужда на рекламните спорове.

Рекламата им Sick of the System по време на Super Bowl миналата година предизвика остра реакция от сенатори и лобисти, защото промотираше не одобрени от FDA комбинирани лекарства за отслабване с липсваща информацията за безопасност, която обикновено се разкрива от фармацевтичните компании.

Hims & Hers заяви, че спазва рекламните правила и целта им е да повишат осведомеността за здравната криза, свързана със затлъстяването, като покажат трудностите при достъпа до достъпни лечения за отслабване.

За тазгодишната кампания тя планира да си сътрудничи с водещи на подкасти и инфлуенсъри, за да създаде съдържание за Meta, YouTube, TikTok и други платформи.

Компанията планира и реклами по време на Олимпийските игри, които започват след броени дни.

Тазгодишното издание на Super Bowl е на 8 февруари, неделя.