Германският спортен гигант Puma и неговият ожесточен съперник Adidas имат общи корени – бизнесът с обувки, основан от братята Рудолф и Адолф Даслер преди век, но който в последствие разделят след непреодолим конфликт.

Така оригиналната им компания Geda се разпада.

Рудолф основава Ruda, по-късно преименувана на Puma, а Адолф поставя началото на Adidas. Седалищата на двете остават на кратко разстояние едно от друго в баварския град Херцогенаурах.

Днес Puma е изправена пред нов ключов момент в историята си – тя ще премине под крилото на най-голямата китайска компания за спортни облекла Anta, която ще стане най-големият й акционер в сделка на стойност 1,8 милиарда долара.

Целта е да се възстанови една от най-емблематичните спортни марки в Европа, претърпяла рязък спад последните години, отбелязва Reuters.

Puma, с логото на едноименната дива котка в позиция на висок скок, се бори да спечели потребителите за своите дрехи и маратонки Speedcat, въпреки че Adidas я изпревари с ретро модела Terrace, увеличавайки предимството си в продажбите.

„Puma стана прекалено зависима от продукти, свързани по-скоро с начина на живот, отколкото от спортни обувки с висока производителност, които движеха тази индустрия“, коментира анализаторът от Morningstar Дейвид Шварц, добавяйки, че по-ниските приходи означават, че има по-малко средства да инвестира в знаменитости и кампании, които могат да популяризират марката. „Така че, те просто нямат видимост.“, допълва експертът.

Компанията, която приписва по-малко от една четвърт от приходите си на директните доставки, се надява, че изкуственият интелект ще ѝ помогне да изгради по-добри взаимоотношения с клиентите

Всички знаят Puma, но никой не купува директно от компанията. AI идва на помощ

Предизвикателства от новите конкуренти

Допреди няколко години Puma беше под номер 3 в производството на спортни дрехи след Nike и Adidas, като се състезаваше да произвежда модерни маратонки и да печели спонсорството на топ атлети и футболни отбори. Но с появата на нови марки като On Running и Hoka, загуби темпо.

„Puma стана прекалено комерсиална, прекалено изложена в грешните канали, с прекалено много отстъпки“, заяви през октомври главният изпълнителен директор на Puma Артур Холд, бивш директор по продажбите на основния конкурент Adidas.

Сделката с Anta за 29% от акциите, притежавани от семейство Пино, което стои зад френската луксозна група Kering, собственик на Gucci, може да даде на компанията възможност да си възвърне част от загубените позиции, включително в Китай. Тя доведе до 9% ръст на акциите на Puma във вторник.

„Имаме много идеи как да направим Puma по-успешна в Китай“, коментира пред Reuters Уей Лин, глобален вицепрезидент по устойчивост и връзки с инвеститорите в Anta. „Това е една от най-ценните марки в индустрията.“

Сделката с Anta оценява Puma на около 6,2 милиарда долара, което е относително евтино в сравнение с конкурентите като Adidas, Nike и швейцарската On, допълва Reuters.

Най-големият акционер в германската компания е Artemis, мажоритарният собственик и в луксозната френска група Kering, която от месеци е в спирала на разходи и нарастващи дългове

Китайският интерес към Puma вдигна акциите на спортния гигант

Speedcat срещу Samba

Puma, основана през 1948 г., има дълга история със спортната индустрия, произвеждайки специални обувки за лека атлетика и футбол, по-рано в завода в Херцогенаурах, а сега доставящи се предимно от заводи в Китай, Виетнам и Индонезия.

Докато Adidas през последните гофини бележеше бум, Puma също демонстрираше изкачване и акциите й достигнаха своя пик от 115 евро в края на 2021 г.

Оттогава насам обаче те се понижават, губейки 80% от стойността си. Пазарната й капитализация във вторник достигна 3,2 милиарда евро, една осма от Adidas.

Германската група за спортно облекло прогнозира по-малко от очакваното въздействие от американските тарифи

Adidas повишава целта си за печалба, изтъквайки силното търсене на ретро маратонките

Несигурността от търговската война също засегна целия сектор на дребно, но Puma пострада особено много.

Компанията е под натиск, тъй като конкуренцията в спортното облекло се засили, а последните модели маратонки, включително Speedcat, бяха засенчени от Samba на Adidas и други ретро модели, вдъхновени от обувките на футболните фенове от 70-те и 80-те години.

Изпълнителният директор Холд, който е на поста от юли, обяви през октомври план за промяна, целящ съкращаване на 900 работни места, по-малко отстъпки, подобряване на маркетинга и намаляване на продуктовата гама.

Nike, Adidas и Puma преместиха производството си във Виетнам заради евтината работна ръка, но сега ще бъдат засегнати от 46% мита

Веригата за доставки на спортни обувки е болезнена точка в тарифната война на Тръмп

Според Феликс Денл, анализатор на търговията на дребно в германската банка Metzler, Adidas е оказал натиск върху Puma, като е взел „преднина“ при маратонките.

„Adidas първи се възползва от ретро тенденцията при маратонките, около шест месеца преди Puma. Това не само му позволи да вземе преднина, но и да прехвърли славата на марката от обувки за ежедневието към тези за спорт.“