Главният изпълнителен директор на Heineken Долоф ван ден Бринк неочаквано е подал оставка в понеделник, след 6 години начело на нидерландската пивоварна компания и само няколко месеца след анонсирането на нова стратегия, в момент, в който индустрията се бори за вниманието на потребителите.

Ван ден Бринк поема кормилото на втория по големина производител на бира в света в разгара на пандемията от през юни 2020 г. и оттогава го ръководи в бурен период, белязан от огромна инфлация на разходите и спадащи продажби, които нанесоха щети на маржовете и акциите, отбелязва Reuters.

При обявяването на неочакваното му напускане, бордът на директорите заявил, че ще започне търсене на наследник не само за управлението на Heineken, но и на марки като Tiger и Amstel.

Profit.bg

Акциите на Heineken падат с над 7% след по-слабия ръст на печалбата за първото полугодие

Ван ден Бринк, който ще се оттегли на 31 май, е дал съгласието си да остане на разположение като съветник за осем месеца, считано от юни. Той и председателят на Надзорния съвет, Петер Венинк, смятат, че сега е подходящ момент Heineken да назначи ново ръководство. През октомври компанията определи нова стратегия, обхващаща периода до 2030 г.

Heineken е „достигнала етап, в който преходът в ръководството ще бъде най-полезен за компанията в по-нататъшното изпълнение на дългосрочните й амбиции“, заявява Ван ден Бринк, добавяйки, че остава фокусиран върху изпълнението на тази стратегия до напускането си.

Ван ден Бринк е поредният от поредицата изпълнителни директори на потребителски компании, които напускат след трудни години за сектора, тъй като финансите на потребителите са подложени на натиск от високите разходи за живот.

Според белгийската асоциация на пивоварите общото потребление спада с 2% през 2024 г.

Белгийците пият все по-малко бира заради високите цени и геополитиката

Пивоварите се борят да продават повече, като надеждите за възстановяване бяха многократно разбивани от всичко – от лошото време до политическата несигурност. Heineken изостава от конкурентите си в области като ефективност на разходите и възвръщаемост за инвеститорите.

Който и да поеме поста сега, той ще се изправи пред предизвикателството да изпълни обещанията на Heineken за 2030 г. в условията на глобална политическа и икономическа нестабилност, допълва Reuters.

Притесненията около нови конкуренти, появата на лекарства за отслабване, които могат да повлияят на продажбите на храни и напитки, и променящото се отношение към консумацията на алкохол, особено сред по-младите хора, също замъгляват перспективите за сектора.

Приходите от безалкохолна бира на най-големия световен доставчик възлизат на около 8 млрд. долара, така че има много възможности за развитие

Бирена трансформация: Как Corona убеди пазара, че безалкохолното не е непременно лошо

Съгласно стратегията на компанията за 2030 г., новият главен изпълнителен директор ще трябва да пренасочи ресурсите на Heineken към определени марки и пазари, както и да постигне целите за продажби, печалба и икономия на разходи.

Heineken се сблъска с други уникални предизвикателства през последните години, включително спор за цените с европейски търговци на дребно през 2025 г., в резултат на който марките на компанията бяха изтеглени от рафтовете в някои магазини.

Макар инвеститорите да признават трудната ситуация, с която ръководството се сблъсква, те очакват и по-добри резултати. Ван ден Бринк дойде „с високи очаквания, но Heineken не ги оправда“, смята анализаторът от RBC Capital Markets Джеймс Едуардс Джоунс. „Може би тази промяна на върха е това, от което Heineken се нуждае“.