В продължение на две десетилетия Reddit защитаваше титлата си на „предната страница на интернетa“, но сега изкуственият интелект поставя под съмнение не просто тази роля, а самото съществуване на платформата.

Докато много други платформи като MySpace, Digg и Flickr потънаха в дигиталното небитие, Reddit успява да оцелее – упорито, дори по старомоден начин, с милиони потребители, които ежедневно обменят текстови коментари в над 100 000 подфорума по всевъзможни теми – независимо дали става въпрос за риболов или за философия.

Но именно това текстово богатство – съдържанието, генерирано от потребителите – днес превръща платформата в мишена за AI индустрията.

С появата на мощни езикови модели като ChatGPT на OpenAI, Claude на Anthropic и Gemini на Google, Reddit се изправя пред нов тип конкуренция – алгоритмична, а не социална.

Когато отговорите на сложни въпроси вече идват от чатбот, а не от търсене в Google и скролване в Reddit нишки, борбата за вниманието става екзистенциална.

„Хората просто не желаят да кликат“, казва Ан Смартни, експерт по дигитална репутация и маркетинг, която консултира марки за присъствието им в Reddit. „Те искат бързи отговори.“

AI компаниите се надпреварват да разберат как точно „мислят” техните модели

Главният изпълнителен директор Стив Хъфман обаче е сигурен, че Reddit има своя шанс да блесне. „Хората винаги ще искат да комуникират с други хора по дадени теми – а именно върху това се фокусираме ние“, казва той в подкаст предаване от миналата седмица.

Още през май, пред анализатори, той заяви, че въпреки че „екосистемата на търсенето е в основен ремонт“, Reddit ще изпъкне чрез автентичния глас на своите потребители – като алтернатива на „анотирани стерилни отговори от AI“.

По следите на изгубената музика: Как малка общност в Reddit откри „Най-мистериозната песен в интернет“

Reddit срещу Anthropic: съдебна битка за данните

В основата на конфликта стоят данните – и въпросът кой има право да ги използва. През юни Reddit завежда дело срещу Anthropic, обвинявайки компанията в „незаконни и нелоялни бизнес практики“, след като тя е използвала съдържание от платформата без разрешение за обучение на AI моделите си.

Докато писатели и творци също водят дела срещу компании като Meta и Anthropic заради нарушени авторски права – но с променлив успех – Reddit атакува от друга страна: нечестна търговска експлоатация.

„Reddit се защитава като платформа за потребителско съдържание“, казва Джейсън Блум, председател на отдела по IP съдебни спорове в Haynes Boone.

„Това съдържание е особено полезно за обучение на AI модели, защото е натурално, богато и силно модерирано.“

Ранди Маккарти, ръководител на групата по интелектуална собственост в Hall Estill, допълва: „Те не се позовават само на авторски права, а на икономическа логика – това е търговска експлоатация на данни, които не притежават.“

OpenAI ще обучава инструментите си с данни от Reddit

Reddit вече има лицензни споразумения с OpenAI и Google. Но в жалбата си платформата твърди, че Anthropic е извличала данни тайно, подкопавайки договорите ѝ с потребителите.

„Комерсиалното използване изисква комерсиални условия“, обобщава Хъфман. „Ако използваш нещо – съдържание, данни или ресурс – в бизнеса, плащаш за него.“

Anthropic отрича обвиненията и заявява, че ще се защитава „категорично“.

Но платформата не само се защитава – тя реално отвръща на технологията с технология. През декември компанията пуска Reddit Answers – AI инструмент, базиран на технологии от OpenAI и Google, който генерира отговори, използвайки само съдържание от Reddit, и препраща потребителите към оригиналните дискусии.

По думите на говорител на Reddit, над 1 милион души седмично вече използват Reddit Answers. Хъфман го описва като „най-доброто от двата свята“ – ефективността на чатбот и автентичността на Reddit.

„Бях на концерт на Justice в Сан Франциско и се запитах колко време ще свирят. Reddit ми отговори: 90 минути – защото някой вече беше задал този въпрос“, разказва Хъфман в подкаста The Best One Yet.

С какво ще помогне АI на трейдърите? Според основателя на Robinhood Влад Тенев - с всичко

Въпреки опасенията, че чатботовете ще забавят растежа на платформата, някои анализатори остават оптимистични. Според Арън Кеслър, старши интернет анализатор в Seaport, Reddit е особено ценен за рекламодателите, защото потребителите му не просто скролват – те търсят реална информация.

„Когато някой чете тема за ски курорт или тенис ракета, това показва намерение за покупка“, казва той. „Дори може да се твърди, че Reddit дава по-силни сигнали от платформи като Facebook или Instagram, където хората просто разглеждат видеа.“

Но какво предстои? Може би скоро Reddit няма да бъде просто място за дискусии, а база за бъдещи AI приложения.

Ако платформата успее да капитализира своето съдържание – чрез лицензиране, интеграции и собствено технологично развитие – тя има потенциала да се превърне в част от фундаменталната инфраструктура на интернет, а не просто в поредната социална мрежа от „старата школа“.