Може ли F1 най-накрая да донесе на Apple хит на големия екран?

Когато екипът на филма „F1“ за първи път представя идеята си в Холивуд, почти всички големи развлекателни компании пожелаха да участват и бързо се разрази война на наддаване. След това Apple изпревари всички.

Технологичният гигант се е съгласил да похарчи близо 250 млн. долара, което е повече, отколкото всяко друго студио смяташе, пише The Wall Street Journal. На Брад Пит е платено повече от стандартните 20 млн. долара за звезди от А-листата и той ще получи част от приходите на филма, ако стане хит.

F1 е един от най-големите залози на Apple в сферата на развлеченията, откакто компанията навлезе в Холивуд през 2019 г.. Хора, които са работили в компанията или с нея, казват, че ръководителите на Apple жадуват за хитове, но искат да създават само съдържание, което според тях отразява високия клас, стремежа към качество на iPhone и MacBook. С други думи, има малка вероятност Apple да направи отхвърлен от критиката блокбъстър като „A Minecraft Movie“.

С елегантни продуцентски стойности и силни отзиви F1 е точно такъв филм, какъвто Apple иска. Той е направен от режисьора на "Тop Gun: Maverick" Джоузеф Косински и продуцента Джери Брукхаймер, а ръководителите на Apple заявиха, че се надяват той да бъде сухопътен еквивалент на въздушния блокбастър, който през 2022 г. събра 1,5 млрд. долара.

Да усетиш Брад Пит в ръката си: С Apple е възможно

Но проучванията преди премиерата показват, че F1 трудно предизвиква интерес сред аудиторията извън по-възрастните мъже. Успехът или провалът му ще бъде референдум за способността на Apple да съчетае внимателно подбрано съдържание с широка популярност след шест години, в които не е пуснала нито един боксофис хит.

F1 ще бъде достъпен на Apple TV+, стрийминг услугата на компанията, след излизането му на голям екран.

Apple TV+ си е спечелила репутация на компания, която вълнува повече критиците, отколкото публиката, включително филма на Леонардо Ди Каприо и Робърт де Ниро Killers of The Flower Moon, носителя на Оскар за най-добър филм CODA, литературната адаптация Pachinko и шпионската драма Slow Horses.

Сред малкото му успехи в мейнстрийма са спортната комедия Ted Lasso, научнофантастичната драма Severance и филма The Gorge.

„Ние се занимаваме с развлечения, за да разказваме страхотни истории, и искаме това да бъде и страхотен бизнес“, коментира наскоро главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук пред Variety.

Анализаторите се питат защо Apple харчи милиарди годишно за бизнес, който е толкова далеч от основната ѝ дейност в областта на потребителската електроника, дори ако това е едва ли е залог на живот и смърт за компания на стойност около 3 трилиона долара.

Да усетиш Брад Пит в ръката си: С Apple е възможно

„Стратегическата стойност, която носи, е достатъчно загадъчна, за да не се говори много за нея“, казва анализаторът Крейг Мофет от MoffettNathanson.

Apple TV+ е част и от пакета Apple One, който включва музика, игри и място за съхранение в iCloud. Apple One е от решаващо значение за разрастващия се бизнес с услуги на компанията.

В знак на това, че търси повече приходи, отколкото собствената ѝ екосистема може да генерира, миналата година Apple TV+ стана достъпна чрез Amazon. Според изследователската компания Antenna през първите три месеца Apple е регистрирала 1,5 млн. потребители чрез Amazon.

Едно нещо, което Apple не е направила, е да намали разходите си. В повечето от нейните телевизионни предавания и филми участват скъпоплатени таланти с големи имена, като Джон Хам в Your Friends & Neighbours и Кейт Бланшет в Disclaimer.

За новата комедия за голф Stick с Оуен Уилсън в главната роля създателят Джейсън Келър иска скъп саундтрак, включващ добре познати парчета от The Who, Beastie Boys и Simon & Garfunkel.

„Никога не получих никакъв отпор от Apple“, казва той.

Как Люис Хамилтън и Apple пренесоха състезанията от F1 на големия екран

Apple обаче разочарова талантите, с които работи, по други начини, включително с това колко малко данни споделя за гледанията на стрийминг. Продуцентите прибягват до това да плащат на външни анализатори десетки хиляди долари, за да получат информация за това как се е представило съдържанието им в Apple TV+.

За разлика от другите корпоративни холивудски гиганти Amazon и Netflix, Apple не е допълнила продукцията си с по-стари телевизионни предавания и филми от каталозите на други студия, защото не иска да има съдържание в услугата си, което не е подбрано така, че да съответства на нейната марка.

В резултат на това Apple TV+ има само няколкостотин заглавия в библиотеката си, а клиентите имат навика да се регистрират, за да гледат определено предаване или филм, и след това да се отказват. Според Antenna процентът на абонатите, които се отказват през даден месец, е 6%, в сравнение с 3% за Disney+ и 2% за Netflix.

"Избрахме да не се занимаваме с набавяне на каталог. Знам, че това е по-бърз начин за навлизане в бизнеса, но в края на краищата няма да се чувстваме като Apple", казва Кук пред Variety.

„Apple трябва да има нещо, в което да вложим страстта си, и точно това правим със сериалите.“

Игра до край: Третият сезон на Squid Game е огледало, в което капитализмът не иска да се погледне

Компанията е вложила всичките си сили в F1, който е заснет със специални камери за екрани IMAX. Тя стартира скорошната си Световна конференция за разработчици с промоционален видеоклип за филма и предлага отстъпка за билети, закупени с Apple Pay - за първи път.

Кук лично го рекламира заедно с Пит и състезателя от Формула 1 Люис Хамилтън, което главният изпълнителен директор обикновено прави само за най-важните премиери на Apple. Хамилтън е и продуцент на филма, а неговата лига рекламира F1 на състезания.

Но Apple не е инвестирала в капацитет за пускане и рекламиране на собствени филми, както направи Amazon, когато придоби MGM.

Warner Bros. разпространява F1 за Apple и получава процент от боксофис приходите, който се увеличава с продажбите на билети, пише WSJ.

Този подход спестява на Apple режийни разходи, но я поставя във властта на партньори, които могат да дадат приоритет на собствените си продукции. Warner Bros. пуска Superman, най-важния си филм за годината, две седмици след F1.