Дорийн Сейнт Феликс, журналист в The New Yorker, казва, че сме навлезли в ерата на „трезвения фашизъм“ – толкова много хора говорят толкова много за трезвеността си, че я превръщат в своя идентичност.

Според нея някои изглеждат зависими от самата трезвеност.

Факт е, че в много западни страни настроенията срещу алкохола стават все по-демонстративни. Не става дума само за възхода на алтернативи като коктейли без алкохол и изобщо все по-голям избор от напитки, за да не са принудени трезвите хора да пият Coca-Cola цяла нощ като шестгодишни деца на рожден ден.

Тенденцията включва специални събития за трезвеници, сутрешни трезви рейв партита, започващи в 8 часа, тениски с надписи, прославящи трезвия живот и куп други продукти и услуги.

Някои смятат, че всичко това разваля купона.

За други е нова културна вълна, тръгваща, разбира се, от САЩ. Според анкета на Gallup през 2024 г. 45% от американците казват, че едно-две питиета на ден вредят на здравето – рекордно висок процент.

Звукът на чаша, пълна с лед, след която нямаш махмурлук. Безалкохолните коктейли продължават възхода си

Откровената трезвеност набира популярност както сред възстановяващи се от зависимости, така и сред хора като Джони Краудър, който никога не е намирал особено удоволствие в пиянските купони, разказва The Wall Street Journal.

На всеки концерт на метъл групата си Prison, 32-годишният певец и технологичен предприемач има едно важно послание за феновете си: „Не пий и не взимай наркотици.“

„Реалността е метъл“, казва им той.

Феновете на Краудър са такъв тип, че биха се сбили в мошпита, ако той им каже. Вместо това той крещи текстове, сравняващи пиенето с легализирано убийство, и показва на публиката си надписи, свързани с психичното здраве, изрисувани на гърдите му.

„Големите корпорации искат да сме пияни, щастливи и замаяни“, казва още той.

Толкова много фенове са му писали с молба за помощ в борбата със зависимостите, че той създава собствена компания – Cope Notes, която изпраща позитивни послания през деня. След концертите събира хората, за да говорят за психичното си здраве и трезвеността.

„Какво по-пънкарско от това?“, пита музикантът.

Наздраве! Индустрията за безалкохолни вино, бира и други напитки вдига тост

Много млади хора просто искат да си почиват, коментира пред WSJ Крис Маршал, който през 2017 г. открива един от първите безалкохолни барове в САЩ – Sans Bar в Остин, Тексас.

„Работи здраво, забавлявай се здраво? Младите го чуват и си мислят: ‘Това звучи уморително,’“, казва той.

В началото барът не бил особено популярен. Група хора от местна сбирка на Анонимни алкохолици дори се опитали да го закрият, смятайки, че безалкохолните коктейли са „тригър“ за алкохолиците. Коментатор в местен вестник се подиграл: „Какво следва? Ресторант без храна?“

Маршал не сервира нито сода, нито кафе. Само безалкохолни коктейли, вино и бира. Ако някой влезе с идеята да чете книга в ъгъла, няма да му се получи – защото може да има стендъп шоу или женско парти.

„Организирането на социални взаимодействия без алкохол изисква малко повече усилие, но хората наистина разговарят помежду си“, казва Маршал.

Вино за вторник вечер. Индустрията лансира по-малко алкохол и калории

Купоните без алкохол стават все по-гръмки

WSJ разказва за Карл Радке, който се завръща в риалити шоуто Summer House – и в купона – трезвен.

Първите няколко сезона Радке прекарва пиян и под въздействието на кокаин. През 2020 г. брат му умира от свръхдоза. Собствената му зависимост достига опасни нива. „Почти умрях“, признава той.

Мнозина го съветвали да не се връща в шоуто, което представлява постоянно парти. Но той го прави. Единствената разлика – вече не купонясва до 5:30 сутринта. Сега тогава се събужда. Толкова е убеден, че не е единственият трезвен човек, който обича купона, че пуска линия безалкохолни напитки и отваря собствен бар.

„Кой е казал, че трябва да си пиян и надрусан, за да отидеш в Хамптънс?“, пита той.

Радке смята, че в известен смисъл всички живеем в риалити шоу. Теорията му е, че не е единственият, който се е нагледал на кадри, на които е пиян, дрогиран и неприятен. Мнозина се изненадват, когато видят, че може да има купон и от „другата страна“.

Gen Z пишат историята: Христиана Забунова, която ви помага да продавате в Amazon. И да се забавлявате преди 10 вечерта🥳

Скот Строуд, основател на общността за трезвеници The Phoenix, започнал пътя си към трезвеността с боксов чувал. Днес почти един милион души от неговата общност тренират бокс, катерят се, танцуват и организират партита на плажа.

„Когато започнеш възстановяване, се чувстваш изолиран“, казва той. „Но какво ако се обединим?“

Точно това решил да направи и Джон Плейджман – заклет фен на професионалния отбор по американски футбол Грийн Бей Пакърс.

Толкова е отдаден, че притежава парче от гредата на вратата на стадиона на отбора. Но му писнало да е единственият трезвен човек на мачовете.

Затова създава Section Yellow - безопасно място за онези футболни фенове, които искат да бъдат трезви в една от най-интензивните среди за пиене в американския спорт.

В началото феновете ги тормозели – слагали бири на масите им и им се подигравали.

Днес обаче сдружението има шест билборда по пътя към стадиона и официална трезвена зона.

„Трезвеността е нова културна вълна“, каза 53-годишният Плейджман, който спира да пие преди 16 години. „Мисля, че това е нова фаза от еволюцията на човечеството.“

„Суха ваканция“: Ето кои са най-добрите дестинации за трезви пътешественици

Защо просто не отидете на обикновено парти?

Авторката на Vogue Дейзи Джоунс е сред противниците на демонстрирането на трезвеност, говорейки конкретно за лондонските рейв партитата без алкохол, които според нея съчетават „организирано забавление и екстровертност, с неопределима липса на ирония“. За пример дава TikTok видео, на което се вижда как група хора рейвват в пекарна посред бял ден, облечени в екипировка за бягане.

Разказва и за предстоящ „сауна рейв“, който, по думите на организаторите, представлява „експериментално социално уелнес пространство“ - групи от хора, носещи мъниста и кърпи, отиват и танцуват в потно мазе, без алкохол.

По-късно този месец в Северен Лондон ще има „уелнес рейв“ и „какаова церемония“, където на хората не е позволено да носят обувки.

„Какво се случи с доброто старомодно „мотаене с приятели“? Защо просто не отидете на обикновено парти и не пиете газирана вода вместо това?“, пише авторката на Vogue.

Въпреки антипатията си към тенденцията, Джоунс изтъква купоните за трезвеници, които не включват викове в пекарни.

По-рано тази година лондонският клубен гигант Ministry of Sound обяви серия от партита, подходящи за хора, които не пият. Те изглеждат като обикновени клубни вечери, но за трезви хора и с ново меню с нискоалкохолни и нулеви алкохолни напитки.

В крайна сметка да запълниш липсата на събития за хора, които не пият, с инициативи, показващи колко привлекателна може да бъде трезвостта е нещо наистина положително. Но, както пише Дейзи Джоунс, „моля ви, нека не правим аеробика, докато ядем какаови топчета преди работа, и да не го наричаме рейв.“