Ако някога сте изследвали финансовата страна на TikTok (известна като FinTok), може би сте прочели убедителни съвети или стратегии какво да правите с парите си.

В морето от информация може да откриете дори съмнителни идеи как да надминете S&P 500. За всеки опитен инвеститор обаче, това е трудна задача - особено на днешния волатилен пазар.

Но за представителите на Gen Z, идеята е интригуваща и е довела до наплив от млади жени, които вярват, че инвестирането в луксозни модни стоки, като чантата Hermès Birkin, може да бъде по-добър залог от изпитаните класове активи.

„Който казва, че чантите не са инвестиция, лъже“, пише потребител в TikTok. „Това, което държа в ръцете си (чанта Hermès Birkin), несъмнено е по-добра инвестиция от S&P 500, акциите и златото.“ Друг потребител нарича чантите Chanel „най-добрата инвестиция, която може да направите“.

Как дамската чанта се превърна от аксесоар в инвестиционен актив

Стойността на някои луксозни стоки наистина расте: според Sotheby's 40-годишният комбиниран годишен темп на растеж на чанта Birkin е 5%. Според Елизабет Лейн, главен маркетинг директор в Rebag - компания за препродажба на луксозни стоки, през 2024 г. чантата Sellier Birkin е отбелязала 52% годишно увеличение. В друг сайт, The RealReal, Birkin се продава средно с 34% над MSRP - с 11% повече в сравнение с миналата година, казва заместник-директорът по мода и стратегически партньорства на компанията Ноел Шака.

Финансовите експерти обаче предупреждават да внимавате със съвети, че чантите могат да заменят по-надеждните и достъпни традиционни инвестиционни тактики, защото обикновено те са подвеждащи и могат да бъдат опасни за тези, които нямат нужните познания, отбелязва Fortune.

От статистика към мода

Пресечната точка между данните и модата е област, която според Мейд Лапуерта липсва най-много в разговора. Нейният акаунт в Instagram, Data but Make it Fashion, който вече има над 500 000 последователи, набира популярност като средство, чрез което жените от Gen Z могат да намерят интересни и лесни за четене анализи на промените в цените на луксозните стоки.

„Пазаруването не винаги трябва да бъде ужасно решение или ужасно използване на парите ви“, казва Лапуерта пред Fortune. „Да се интересуваш от мода и лукс не е глупаво и искам да ви дам информацията, за да го разберете.“

С опит в консултирането и статистиката, тя признава, че приравняването на луксозната мода към умните инвестиции винаги повдига съмнения - особено като се има предвид, че светът на инвестициите е доминиран от мъже. Да вземем например две от нейните публикации:

„Когато фондовият пазар се срива, но аз съм вложила всичките си спестявания в колекцията си от обувки“, се казва в постов, показващ цената на препродажба спрямо цената на дребно на популярни маратонки като Dior Air Jordan 1 High.

„Когато мъжът ти казва да инвестираш на фондовата борса, но ти знаеш, че чантите Hermès Birkin ти дават по-добра възвръщаемост“, се казва в друг пост, включващ елементарна графика с два стълба, показваща, че през последните пет години Birkin са поскъпнали средно с 24% повече от пазара S&P 500.

Въпреки че публикациите предизвикват критики поради липсата на подходящ контекст относно разликите в бариерата за влизане и ликвидността на фондовия пазар в сравнение с покупката на луксозна стока, Лапуерта смята за важно да помогне на хората да разберат, че модата е нещо, което има инвестиционен потенциал.

„В света има толкова много несигурност. Хората искат да са сигурни, че вземат умни решения, а след това да могат просто да го кажат много просто, например, че тази чанта е поскъпнала с толкова.“

Все пак, инфлуенсърката подчертава, че е важно да имаш разнообразни инвестиции.

„Разбирам, че има традиционни канали. Имам страхотна спестовна сметка, която ми носи лихва. Инвестирала съм в S&P 500; мисля, че това е разумно. Има толкова много начини да инвестирате парите си и аз в никакъв случай не казвам на хората, че единственият е чанта Birkin.“

Инвестиция от 10 000 долара преди 10 години в индексен фонд S&P 500 сега би струвала над 30 000 долара благодарение на сложната лихва. Но за Birkin, чиято начална цена през 2015 г. беше около 12 000 долара, възвръщаемостта на инвестицията зависи до голяма степен от цвета, състоянието и търсенето на чантата. Например, Sotheby's продава две чанти Hermes от 2015 г.: едната, която се предлага на пазара за 17 500 долара, а другата за 24 500 долара.

Като няма Birkin, има „Wirkin“: Копие за $80 на култовия аксесоар превзе TikTok

Защо луксът може да е опасна инвестиционна игра

Зад покупката или „инвестирането“ в луксозни стоки има дълъг списък с предупреждения за рискове, които често остават подценени.

Първо, стойността на даден продукт зависи изцяло от капризите на модните тенденции - които могат да се променят за една нощ благодарение на подкрепата на известна личност или вайръл видеоклип.

Поради тази причина е напълно неясно колко ще струват след десетилетие чантите Birkin - или дали ще се намери някой, който да ги купи (и да вярва, че не са фалшификат). И тъй като състоянието на продукта е от първостепенно значение, инвестирането вероятно означава, че може дори да не успеете да го използвате за себе си - по-скоро ще го оставите на съхранение в гардероба.

Ловци на Birkin: Лудата икономика около най-желаната дамска чанта в света се разраства

Освен това купуването на нови луксозни стоки много по-сложно, отколкото може да се очаква; вместо просто да се появиш в магазина, често се налага да поддържаш отношения с марката или модната къща, което води до това, че повечето „инвеститори“ купуват на пазара за препродажба.

В Rebag някои артикули са обозначени като „инвестиционни“, което според Елизабет Лейн е знак, че стилът показва „последователно запазване на стойността, историческо поскъпване и силно търсене при препродажба“, така че луксозните стоки могат да бъдат „интелигентен допълнителен актив във всеки диверсифициран портфейл“.

„Дизайнерските чанти, особено от марки като Hermès, Chanel и Louis Vuitton, са сред най-малко волатилните колекционерски активи и имат едни от най-ниските корелации с акциите“, казва Лейн пред Fortune. „Това може да е особено важно в несигурни икономически времена.“

Rebag напомня на клиентите си, че могат да закупят стоки на стойност над 30 000 долара, използвайки Affirm - компания за покупка сега, плащане по-късно. Въпреки че това може да звучи като код за измама - купуване на инвестиционен продукт, дори когато нямате достатъчно пари, то може драматично да навреди на финансите на някои хора за години напред.

Чантата Birkin за 9000 евро не е скъпа, убеден е творческият директор на Hermès

Най-добрият инвестиционен съвет на експертите: Придържайте се към основите

Алисън Кийл, съветник по частно благосъстояние в банка Synovus, казва, че повечето бляскави инвестиционни възможности вероятно са твърде добри, за да са истина.

„Въпреки че социалните медии могат да бъдат невероятен инструмент, не им позволявайте да бъдат вашата Библия. Не знаете от какво са мотивирани хората, така че наистина трябва да ги приемате с известна доза скептичност.“

Докато „новата“ инвестиционна тактика се появи във вашия фийд, милиони други вероятно вече са ви изпреварили. „Ако сте чули за последната най-велика инвестиция по време на коктейл, вероятно вече сте я пропуснали“, допълва експертът.

Защо никога няма да има втори Уорън Бъфет

Ноа Кернър, главен изпълнителен директор на компанията за финансови услуги Acorns, следва мъдростта на Уорън Бъфет: „когато хората са алчни, бъдете страхливи“.

„Най-добре е да подхождате към живота с философията, че няма такова нещо като схема за бързо забогатяване, защото такава няма. Разбира се, има изключителни хора, които са забогатели бързо, като са спечелили от лотарията или са успели да определят подходящия момент на криптопазара, но за останалите това е ужасна стратегия. Единственият начин е бавното забогатяване.“

Придържането към изпитаните и истински основи може да доведе до най-голяма възможност за печалба, съчетана с най-малко стрес. „Колкото по-млади сте, когато започвате това пътуване, толкова по-дълъг е пътят ви и толкова повече богатство ще генерирате.“, допълва Кийл.